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品牌以悠久歷史支撐

觀察國際上許多奢侈品品牌可以發現，它們大都有著悠久的歷史。李飛說，“許多奢侈品身上具有一種歷史的沉淀和結晶。像路易威登、愛馬仕、卡地亞、香奈兒、百達翡麗、江詩丹頓、格拉蘇蒂等知名品牌，都擁有超過百年以上的歷史。”江詩丹頓成立于1755年，百達翡麗、寶璣、格拉蘇蒂、愛彼、積家等的制表歷史都有上百年，甚至更長。歐洲歷史久遠、傳統豐富，品牌傳承有序，容易產生奢侈品。中國人熟知的那些奢侈品大牌幾乎都來自歐洲，它們特別容易受到中國新富階層的青睞。

????創立于1919年的賓利汽車，其歷史幾乎跟汽車工業的歷史相當（汽車誕生于19世紀末）。麥炯添（Peter Mak）是大昌行集團有限公司執行董事，同時也是賓利中國董事長，他在汽車市場打拼了40多年，了解頂級汽車品牌的情況。他說，賓利的品牌定位，源自華特·奧文·賓利（W.O. Bentley）在品牌創辦時定下的造車格言——“做一臺好的車、快的車、同級中最好的車”（To make a good car, a fast car, the best in its class），這個保持了92年從未間斷的品牌內涵傳承至今。”

????歷史悠久、品質過硬、工藝精湛，幾乎是奢侈品共有的特征。麥炯添說，賓利的每款產品都遵守著華特·奧文·賓利的造車格言，彰顯出品牌獨特內涵的5大元素——動力、駕乘感、競賽、手工藝和設計。李飛介紹，路易威登早期從事捆行李工作，怕下雨淋著，創出了行李廂。路易威登之所以后來大名鼎鼎，跟它的出身有關，人家是給皇室服務的。后來，路易威登把精湛的手工制造工藝延續了下來，根據顧客的需求不斷開發新產品，變成全球著名的奢侈品品牌。愛馬仕祖上是做馬鞍的，但也是給皇家打工，以后以家庭名稱作為品牌延續下來。歷史上，許多奢侈品品牌都是這么產生的。從中可看出，打造奢侈品品牌是一個漫長的過程，要靠一代又一代人的努力才能成就。

????凡事都有例外。帕瑪強尼品牌的成立時間是1996年，但這家以特立獨行風格建立的腕表品牌特別受到懂表和愛表人士的歡迎。帕瑪強尼全球首席執行官讓-馬克·雅格特（Jean-Marc Jacot）說，公司每年生產5,000只手表，售出的腕表每塊超過10萬美元，雖然是個新品牌，卻在鐘表界享有好口碑。這一切，源于品牌創立者米歇爾·帕瑪強尼（Michel Parmigiani）。他早在1976年就投身于制表業，從修復古董鐘表起家，最終成為制表大師，不僅自己生產機芯，還為其他高級鐘表品牌代工生產手表。擁有高超的制表工藝，令帕瑪強尼在打造自己品牌時很快脫穎而出，成為瑞士鐘表界的一顆新星。

呼喚中國本土的奢侈品牌

隨著經濟的飛速發展，中國企業實力越來越強，許多有識之士都認為中國需要打造自己的奢侈品品牌。中國跟歐洲一樣，擁有悠久的歷史，在漫長的時間里數度曾成為萬國來朝之地，但時至今日，中國卻沒有自己的奢侈品。李飛分析，以前許多為宮廷做的產品，雖然工藝、材料各方面都是頂級的，但基本上不突出制造者的名字，最多形成區域品牌，卻沒有家族品牌。

????中國什么產品有希望成為奢侈品？李飛說，那些帶著深厚的中國文化烙印、材料稀缺、繼承傳統工藝的產品，最容易成為奢侈品。公司要耐得住性子，不能急于求成，要扎扎實實地通過幾代人的努力，打造出奢侈品品牌。

????奢侈品是國際化的商品，并且能引領高端消費潮流，一般產生于歷史悠久、文明程度較高的國家。歐陽坤說，中國本土企業應先打造國際化品牌，再談奢侈品。茅臺和五糧液是國內最知名的品牌，但在國際市場上很鮮見。國外大型超市、高級會所里基本上見不著它們的身影，只出現在某些區域市場，沒有占據國際市場，只是當地化而不是國際化的品牌。一個國際化的品牌必須有全球化的消費者，所以茅臺和五糧液不算奢侈品。

????從奢侈品分類看，豪車、名酒、腕表、珠寶、服裝服飾、箱包等領域容易產生奢侈品。歐陽坤認為，中國本土的服裝品牌缺乏國際化的設計師，進不了國際時裝主流界，不容易出奢侈品。中國雖然生產玉石，但缺乏全球公認的統一標準，許多國際頂級珠寶品牌一般不采用中國白玉作為材料，因此也不可能形成奢侈品。國產腕表由于缺乏國際化設計師，難以成為國際大牌。瓷器由于歷史上出現過斷層，沒有形成個人品牌，也就沒有奢侈品。唯一有可能的是茶葉。歐陽坤接觸到一位外國友人，后者覺得普洱茶很好喝，認為普洱茶老板很成功。可惜的是，普洱茶不是一個企業品牌，而是一個地域品牌。其他如西湖龍井、碧螺春、鐵觀音等都是茶葉名，不是品牌名。中國茶葉界需要打造國際化的茶葉品牌，應把最頂級的茶葉打造成奢侈品。

????有了強大的經濟實力，再加上悠久的歷史，相信中國未來定能打造出自己的奢侈品品牌，但這是一個長期的過程。