????奢侈品牌變得越來越環保，但是同時也要暴露在眾目睽睽之下，接受審視。

????作者：Peter Gumbel

????古馳（Gucci）的創意總監弗里達?吉安尼尼（Frida Giannini）設計了一款價值185美元的限量版T恤，是由有機棉和天然染料制成的。塞喬?羅西（Sergio Rossi）剛推出了一款名為Eco Pump的細高跟女鞋，其鞋底和后跟是由液態木材制成的。

????在寶緹嘉（Bottega Veneta），有一款特別設計的環保型手提袋，可以免費贈送給那些消費超過1500美元的顧客。亞歷山大?麥昆（Alexander McQueen）新出了一款標識圍巾，上面的圖像是一個變形為骷髏的地球。

????下月，古馳集團準備重磅推出其綠色產品，這與即將上映的一部環保主題影片不期而遇。這部電影講的是地球所處的困境，是由古馳的母公司——法國PPR集團贊助的。

????這部名為《地球很美有賴你》（"Home"）的電影，由法國著名航空攝影師揚?阿爾蒂斯?貝特朗（Yann Arthus-Bertrand）拍攝，將于6月5日在全球80多個國家同步上映，包括影院和電視，而且尤其是網上播映。

????谷歌（Google）同意把該電影在YouTube的專門網頁上使用高清晰電影格式播放10天。在美國，這一電影將由福克斯（Fox）發行并將在國家地理頻道播出。

????現在奢侈品銷售正承受著經濟蕭條的余悸，如果品牌中帶些綠色的因素會與眾不同，但暴露于公眾目光下還是有潛在危險的。

????PPR集團為這部電影贊助了1300萬美元，這是電影成本的一大部分。其首席執行官弗朗克斯-昂利?皮諾特（Fran?ois-Henri Pinault）聲稱并不是為電影在商業上的潛在效應而出巨資贊助，而是為了減少公司對環境的影響而做一份貢獻。

????皮諾特告訴《財富》說：“我們這樣做并不是為了創收。”他承認，消費品企業把大量精力放在環保事業上是有風險的，因為這使得旗下品牌可能因為不符合高環保標準的生產方式或產品而受到指責。

????“沒有一個品牌是完美的，”皮諾特說，“但是一個品牌有責任使公眾不失望。”他隨后舉了個例子：“我希望弗里達?吉安尼尼拒絕使用皮草制作產品。”

????無論動機是什么，這都是古馳品牌不會放過的一個機會——古馳渴望向全世界展示自己的善舉，這些產品大部分的利潤將捐贈給由阿爾蒂斯?貝特朗（Arthus-Bertrand）創辦的慈善機構。

????最后，斯特拉?麥卡特尼（Stella McCartney）可能最引人注目。她是一個素食主義者，長期以來一直拒絕在其設計中使用皮草，6月5日，在麥卡特尼位于西好萊塢（West Hollywood）的公司，她將舉辦一場特殊的電影放映式，屆時將有許多知名人士參加，包括勞拉?鄧恩（Laura Dern），班?哈伯（ Ben Harper），安吉里卡?休斯頓（ Anjelica Huston）和皮諾特的妻子薩爾瑪?海耶克（Salma Hayek）。