????作者：Jessica Shambora

????“虛擬農(nóng)場(chǎng)”開發(fā)商、社交游戲公司Zynga正到處亮相。據(jù)一些分析師猜測(cè)，該公司近期可能進(jìn)行首次公開募股。

????Zynga眼下可謂大出風(fēng)頭。這家為Facebook等社交網(wǎng)站開發(fā)游戲的小型私企近來(lái)頻頻出鏡、廣受關(guān)注，許多規(guī)模比其大得多的公司都只有羨慕的份。

????“虛擬農(nóng)場(chǎng)”（FarmVille）開發(fā)商Zynga登上了《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）頭版；《時(shí)代》（Time）雜志對(duì)其進(jìn)行了專題報(bào)道；《商業(yè)周刊》（BusinessWeek）以其作為封面故事；而《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（The Economist）和《財(cái)富》雜志也對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道。Zynga首席執(zhí)行官馬克?品卡斯（Mark Pincus）不久前到訪紐約，精力充沛的品卡斯此行本來(lái)安排了與記者們會(huì)面，后因故取消，據(jù)說(shuō)是因?yàn)樗ぷ訂×恕?/p>

????在硅谷101號(hào)公路旁的廣告牌上，Zynga公司展示了其游戲中的動(dòng)畫形象，這也是為了吸引人才。早前的版本是紅色背景上黑色的斗牛犬剪影（Zinga公司是以品卡斯逝去的美國(guó)斗牛犬的名字命名）。

????這些廣告以及大量（多為）正面的報(bào)道引得人們紛紛議論：Zynga是否是在為發(fā)售股票作鋪墊？

????ThinkEquity LLC分析師（Atul Bagga）表示：“Zynga在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，是毫無(wú)疑問(wèn)的老大。該公司的現(xiàn)金流為正，其商業(yè)模式可能具有較強(qiáng)的舉債經(jīng)營(yíng)能力，其盈收能力也達(dá)到了上市的要求。” Zynga拒絕對(duì)上述推測(cè)發(fā)表評(píng)論，不過(guò)，該公司今年的收入將超過(guò)1億美元，而且已實(shí)現(xiàn)盈利。

????上市，賣掉股份，或是籌得更多資金

????不過(guò)，分析和戰(zhàn)略規(guī)劃公司Creative Strategies消費(fèi)者技術(shù)負(fù)責(zé)人本?巴加林（Ben Bajarin）認(rèn)為，Zynga現(xiàn)在將其商業(yè)模式推向公開市場(chǎng)有些為時(shí)尚早。巴加林表示：“仍有許多經(jīng)濟(jì)狀況需要解決，近來(lái)首次公開發(fā)行（IPO）獲得成功的，都是那些已經(jīng)營(yíng)多時(shí)、過(guò)往業(yè)績(jī)良好的公司。”

????有人打趣稱Zynga在媒體上展開的“魅力攻勢(shì)”可能也是向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手炫耀實(shí)力和潛力的一種方式。大型游戲發(fā)行商未能跟上游戲產(chǎn)業(yè)向所謂“社交游戲”的轉(zhuǎn)移，而Zynga等公司則致力于開發(fā)社交游戲。11月初，游戲產(chǎn)業(yè)巨頭藝電（Electronic Arts）公司以4億美元的天價(jià)收購(gòu)了Playfish公司，后者是Zynga的勁敵。

????或許Zynga可以指望鞏固資本。該公司近來(lái)從未公開身份的投資者處獲得1500萬(wàn)美元注資，此前其已獲得3900萬(wàn)美元。另一家社交游戲開發(fā)商Playdom于11月初宣布獲得4300萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)資金，這使其估價(jià)達(dá)到2.6億美元。假如它們之間的較量是看哪家公司能首先搶到最棒的游戲，那就得靠真金白銀來(lái)說(shuō)話。（Playdom在宣布獲得融資后即收購(gòu)了Green Patch和Trippert Labs，而Zynga則收購(gòu)了YoVille、MyMiniLife和GoPets。）

????Zynga至少需要采取些防御性營(yíng)銷措施。11月初，這家新創(chuàng)企業(yè)成為爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，因?yàn)橥婕覀儼l(fā)現(xiàn)，在試圖賺到虛擬貨幣的過(guò)程中，他們定制上了自己不想要的手機(jī)服務(wù)，并且被開了賬單。

????游戲中隱藏的騙局

????之后Zynga中止了其游戲中那些騙人的把戲，此舉或許能使其挽回一些資歷更高的合作伙伴。確實(shí)，這種錯(cuò)誤任何新公司都可能犯，但Yankee Group分析師卡爾?豪依（Carl Howe）勸告Zynga要慎重。豪依說(shuō)：“他們必須謹(jǐn)慎行事，因?yàn)橐坏┢淦放票荤栉郏麄儗⒑茈y全身而退。”

????不論Zynga選擇哪一條路，其時(shí)間都已經(jīng)不多。今天可能還有6800萬(wàn)“農(nóng)民”在照料自己的莊稼，但明天誰(shuí)知道會(huì)是怎樣一番景象？

????高德納（Gartner）公司分析師瑞?瓦爾德斯（Ray Valdes）表示：“我可以很有把握的說(shuō)，五年后，我們很多人仍將在使用Facebook。但我不敢說(shuō)我們很多人仍將在玩虛擬農(nóng)場(chǎng)游戲。長(zhǎng)期來(lái)看，Zynga面臨的挑戰(zhàn)在于繼續(xù)開發(fā)出受歡迎的產(chǎn)品，希望等到虛擬農(nóng)場(chǎng)的新鮮勁過(guò)去時(shí)，這些產(chǎn)品能取而代之，繼續(xù)獲得商業(yè)上的成功。

????瓦爾德斯表示，社交游戲開發(fā)商還須摸清Twitter等無(wú)所不在的新平臺(tái)、新技術(shù)的底細(xì)。

????Zynga確實(shí)不只虛擬農(nóng)場(chǎng)這一張王牌，算上虛擬農(nóng)場(chǎng)，排名前10的社交游戲中，有4個(gè)來(lái)自Zynga。但身處靠人氣支撐的游戲行業(yè)，Zynga必須繼續(xù)開發(fā)出受歡迎的游戲。Yankee Group的豪依表示：“消費(fèi)者的熱情不會(huì)一直持續(xù)下去，你得把握住他們的熱情，否則將追悔莫及。”

????譯者：熊靜