????施樂——脫靶

????對于施樂的新標識，加德納說“太痛苦了，我都不忍心看。”這一新的標識是去年推出的。施樂之所以決定要放棄其標志性的“X”標識，是因為施樂希望隨著公司越來越關注軟件與服務，轉變其僅僅是一家復印與印刷公司的名聲。

????但是分析人士和顧客卻對新設計持否定態度——這可是施樂四十年來最大的換裝動作了。加德納說：“新的標識首先是一個球形……而不太明顯的那個‘X’不過是后來加上去罷了。在企業界，‘X’這個字母專屬施樂。為什么他們不想好好的利用而卻要加以掩蓋呢？”

????但是公司力挺這一決定，在一次新聞發布會上表示，新的標識“更活潑”而球上面的“X”代表公司跟顧客、合作伙伴、業界的聯系與創新。