????UPS——現代與傳統

????2003年，隨著UPS進入數字時代——從原先的包裝與運輸發展到管理物流——原來那個已經用了42年的標識已經不合適了。公司原來的標識在設計界非常有名，因為它是由傳奇設計師蘭德設計制作的，原來的標識，再加上傳統的蝴蝶結造型展示出公司的傳統——社區包裹投遞。墨菲說：“它里面既幽默又有人情味。”

????但是，新的標識代表新的戰略決策，凸顯了UPS業務已經大大的擴展。該公司的未來品牌設計者們尊重UPS的傳統，在標識的設計中保留了盾牌的造型，采用了棕色，看了叫人心情愉快，此舉深受分析人士贊譽。