????公司標(biāo)識(shí)可以激活公司形象或貶低品牌價(jià)值。《財(cái)富》邀請到一些專家點(diǎn)評那些最戲劇性的標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)換，看看更換標(biāo)識(shí)到底值不值。

????作者：Blake Ellis, Josh Glasser

????蘋果——時(shí)尚的新設(shè)計(jì)

????什么叫徹底改頭換面！想象在iBook電腦或者IPhone上還印著原來的標(biāo)識(shí)：肯定不如現(xiàn)在這么時(shí)尚。

????羅納德?韋恩（Ronald Wayne）于1976年設(shè)計(jì)了蘋果（Apple）原始標(biāo)識(shí)，當(dāng)時(shí)蘋果公司還在一間車庫里小打小鬧。標(biāo)識(shí)上是牛頓坐在樹下，頭上一個(gè)蘋果搖搖欲墜。

????一年以后，羅伯?讓諾夫（Rob Janoff）重新設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，仍然采用了這一蘋果的形象。Gardner Design公司的負(fù)責(zé)人比爾?加德納（Bill Gardner）說：“透過彩虹蘋果的形象，你幾乎能感受到70年代和80年代的變遷。”

????1998年，蘋果不再采用多顏色標(biāo)識(shí)，轉(zhuǎn)而使用單色版，推出了各種各樣顏色的標(biāo)識(shí)，直到后來出現(xiàn)了今天使用的泛著金屬光澤的銀灰色蘋果。