????這一曾經(jīng)大熱的網(wǎng)站目前正在經(jīng)歷一次重要的升級(jí)，以期和Facebook及Twitter并駕齊驅(qū)。用戶是否會(huì)再次對(duì)Digg青睞有加?

????作者：Kim Thai

????Digg這個(gè)一度十分流行的社交新聞網(wǎng)站，現(xiàn)在已經(jīng)成為web 2.0公司中不受關(guān)注的老二了。

????Facebook吸引了一批長(zhǎng)期忠實(shí)的追隨者，而Twitter是技術(shù)及傳媒界眼中的最愛。現(xiàn)在Digg正設(shè)法擺脫其成長(zhǎng)的煩惱——公司正在為網(wǎng)站添加新功能，公司高管們也在積極推廣這一網(wǎng)站——希望可以爭(zhēng)取更多新用戶，挽回老用戶。

????Digg首席執(zhí)行官杰?安德爾森(Jay Adelson)表示，這些新功能的添加及其升級(jí)會(huì)為目前的3600萬用戶帶來更強(qiáng)烈的體驗(yàn)——并且吸引新用戶。

????“我希望Digg成為一家國際性網(wǎng)站，為世界上正在發(fā)生的事情提供全球動(dòng)向。”安德爾森說道，“我們服務(wù)的焦點(diǎn)是我們的社區(qū)用戶，提供給他們想要的信息。”

????Digg在過去幾個(gè)月中開發(fā)的新功能反映了這一點(diǎn)：針對(duì)文章提供建議，實(shí)現(xiàn)可搜索信息并可使用工具欄。但是有兩個(gè)新項(xiàng)目正在發(fā)展中，即努力吸引在線廣告業(yè)務(wù)，力圖成為“實(shí)時(shí)”服務(wù)的提供者（正如Twitter的做法）。其目的正是在于確保Digg和市場(chǎng)的密切聯(lián)系及其影響力。

????自從五年前網(wǎng)站創(chuàng)立以來，Digg被認(rèn)為改變了人們閱讀在線新聞的方式。網(wǎng)站創(chuàng)始人和首席架構(gòu)師凱文?羅斯(kevin rose)將權(quán)力交給了網(wǎng)民。一次簡(jiǎn)單的“digg”意味著讀者喜歡這篇文章，而“digg”得最多的文章會(huì)顯示到首頁。到目前為止，每天提交的文章大概有2萬篇，其中有150篇會(huì)放上網(wǎng)站首頁。

????自2006年以來，網(wǎng)站訪問量迅速增長(zhǎng)，已翻了兩番。現(xiàn)在，大多數(shù)新聞網(wǎng)站讓讀者來“篩選”文章。Digg已經(jīng)證實(shí)了自己在網(wǎng)絡(luò)中的地位，甚至創(chuàng)造出了人們經(jīng)常提及的“Digg”效應(yīng)，即因?yàn)镈igg首頁上的新聞會(huì)影響到數(shù)量巨大的讀者，使得某些新聞網(wǎng)站出現(xiàn)短時(shí)間的擁堵，不能訪問。這種情況也被看作是革命性的。

????Web2.0時(shí)代許多事情正在上演，這不是說Digg不再受寵。電腦怪才仍然熱烈追捧羅斯，仿佛他是布拉德?皮特（Brad Pitt）一般。但是Digg現(xiàn)在已經(jīng)今非昔比了。

????Altimeter集團(tuán)數(shù)碼策略部負(fù)責(zé)人沙琳?李（Charlene Li）表示，“他們不再具備受到硅谷青睞的特質(zhì)。問題在于人們不再想著去Digg，他們都去瀏覽Facebook和Twitter。”

????這就是Digg現(xiàn)在所處的奇怪又艱難的位置。它做的很好，每月有著上百億的Digg印象數(shù)，但是網(wǎng)絡(luò)世界里整天提到的不是Twitter在這一方面有多優(yōu)秀，就是Facebook在另一方面有多出色。就像簡(jiǎn)?布雷迪(Jan Brady，美國電視喜劇The Brady Bunch.的角色之一——編者注)可能會(huì)說：總是提Facebook, Facebook, Facebook。

????盡管Digg的覆蓋面在過去幾年已經(jīng)更廣更寬泛，但它的增長(zhǎng)和訪問量并不能真正和Facebook及Twitter相提并論。根據(jù)在線流量統(tǒng)計(jì)公司Hitwise的數(shù)據(jù), Digg在五月份美國訪問量最大的網(wǎng)站排名中占第301位，而Twitter排名第42，F(xiàn)acebook排名第五。（排名第一的是谷歌（Google））

????把Digg和這兩大社交媒體巨頭相比是不夠公平的。Facebook和Twitter是一個(gè)交流的平臺(tái)，而Digg更多的是一個(gè)書簽網(wǎng)站，一個(gè)聚集工具。

????把Digg和比它規(guī)模更大的Web 2.0同胞相比，人們很容易忘記Digg是它這一分領(lǐng)域的冠軍，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)。根據(jù)ComScore的數(shù)據(jù)，Digg五月份的世界獨(dú)立訪問者數(shù)高達(dá)2500萬，遠(yuǎn)勝最接近它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Yahoo Buzz—同月訪問者數(shù)僅為900萬。

????李說，由于其穩(wěn)定的用戶群和強(qiáng)大的算法使得Digg置身于競(jìng)爭(zhēng)之外，并且把大批模仿者遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。

????這就是為什么它們?cè)谶^去幾年中得到了如此多潛在用戶的關(guān)注。一直以來對(duì)Digg可能和谷歌或者微軟（Microsoft）進(jìn)行交易的推測(cè)在網(wǎng)上廣泛流傳（據(jù)傳交易價(jià)格在2億美元到3億美元之間）。還有消息說Digg可能會(huì)上市。但是Digg目前為止否認(rèn)了這些傳言，認(rèn)為這些說法完全是分散精力，而現(xiàn)在Digg正專注于網(wǎng)站的新功能。

????Digg的業(yè)務(wù)陣容包括Digg Ads，業(yè)內(nèi)分析師喬什?貝爾諾夫（Josh Bernoff）用“精彩”二字形容。用戶可以按照現(xiàn)在篩選文章方式“頂”或者“沉”某個(gè)廣告。這些新功能會(huì)應(yīng)用到通常所指的“河”或者說Digg的主頁上。考慮到廣告很容易在網(wǎng)站上“沉”下去，一些高級(jí)用戶懷疑這些功能會(huì)對(duì)Digg的外觀有著怎樣的改變，是否能真正運(yùn)作。不管怎樣，Digg已經(jīng)與英特爾（Intel）這樣的大公司有了廣告合作。貝爾諾夫說Digg Ads最終會(huì)給廣告商一個(gè)獲得直接回饋的機(jī)會(huì)。

????貝爾諾夫說：“如果你的廣告十分有趣或者很有吸引力，你就可能有機(jī)會(huì)被認(rèn)同，并得到大力推廣。”

????羅斯說Digg的團(tuán)隊(duì)也正在開發(fā)一種基于目前用戶模式的算法，這種算法會(huì)“在文章熱起來之前發(fā)現(xiàn)它們”，所以會(huì)更具實(shí)時(shí)性，盡管現(xiàn)在他們還沒有一個(gè)明確而靈活的計(jì)劃。在接下來的六個(gè)月中或許可以期待更多。

????這些功能是否會(huì)解決Digg的身份危機(jī)呢？分析師認(rèn)為這是朝著正確的方向邁進(jìn)的措施。但是Digg必須看的更遠(yuǎn)，考慮的更為周全。貝爾諾夫認(rèn)為這個(gè)方程式內(nèi)最重要的部分是羅斯本人，他應(yīng)該因?yàn)镈igg品牌更具知名度。然而李說Digg應(yīng)關(guān)注自己的增長(zhǎng)，因?yàn)閷?duì)Digg興趣最濃的買家谷歌很少做出收購大公司的行為。

????哈佛商學(xué)院戰(zhàn)略副教授米可拉伊皮斯科爾斯基（Mikolaj Jan Piskorski）認(rèn)為，撇開這些功能的創(chuàng)造性和其對(duì)社交書簽領(lǐng)域的支配程度不談，Digg應(yīng)該擔(dān)心的是更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這才是唯一有意義的事。

????皮斯科爾斯基說：“Twitter和Digg十分相似，但更為高級(jí)。Twitter可以復(fù)制Digg的功能。假設(shè)Twitter想生成一個(gè)每小時(shí)最受歡迎的tweet鏈接集合頁面，到時(shí)Digg又該怎么應(yīng)對(duì)呢？”