????一大批新的智能手機無疑將侵蝕iPhone的利潤率。蘋果將如何應對？

????作者：Jon Fortt

????既然蘋果（Apple）iPhone 3GS發表——視頻攝像頭！羅盤！續航時間延長！——的塵埃已經落定，現在該面對現實了。盡管蘋果仍然在款式和技術方面超過競爭對手，但它不再像過去那樣遙遙領先。其新款手機確實很酷，但現在蘋果正感到擔憂——它將不得不做一些調整。

????這與幾周前的情況大不相同。那時，iPhone面臨的令人信服的競爭對手僅兩位：來自Research in Motion的時髦但無趣的黑莓（BlackBerry）系列，以及來自谷歌（Google）的令人興奮但矮胖的G1。

????然而，自那時起，情況發生了很大的變化。Palm新出的Pre突然似乎有可能熱賣，而谷歌也高調推出了較苗條的第二代(G2) Android手機。（Pre和 G2我都已經用過，它們都很不錯。）所有這些新的競爭對消費者有利，但恐怕對蘋果的利潤率不利。原因如是：當你簽約使用美國電話電報公司（AT&T）的服務并購買一部iPhone，蘋果實際獲得500美元——你給它200美元，還有美國電話電報公司給它300美元。

????美國電話電報公司之所以愿意贊助你購買iPhone，有幾個很重要的原因。一是因為iPhone用戶由于使用互聯網業務每月話費帳單金額很高，所以美國電話電報公司清楚自己將很快回本。其次是因為美國電話電報公司是唯一有權運營iPhone的美國運營商——這已幫助它從其他運營商那里搶來高價值顧客。

????但這些新的iPhone競爭對手必將改變這場手機戰的局勢。只要Palm Pre和新款谷歌手機吸引高價值對數據服務上癮用戶的能力哪怕接近iPhone，美國電話電報公司如此大肆補貼iPhone的動力將減少。而假如蘋果開始通過其他美國運營商銷售iPhone，其補貼將面臨更大壓力。

????要記住，其它這些手機不必超過iPhone，即可對蘋果的價格形成壓力。它們只需要縮小自己與iPhone的差距。蘋果很清楚這個問題，并正在從多方面進行處理。一組工程師正致力于新的低成本的單芯片系統設計，這將幫助降低成本、鞏固利潤。在iTunes App商店，新的選擇定價模式將從iPhone和 iPod touch用戶處帶來新的收入。

????或許最重要的是，蘋果似乎掌握了高利潤在線付費服務業務的竅門。例證之一是“找到我的iPhone”（"Find My iPhone"），這項新功能使健忘的用戶能在地圖上準確定位丟失的iPhone，遠程開啟一個“找到我”警報，或者甚至能清除所有數據。其智能程度令人驚嘆，不僅如此，這是簽約訂制蘋果每年100美元的MobileMe服務的最有力原因。隨著競爭加劇，利潤率必然變薄，假如蘋果打算彌補變薄的利潤率，它將需要更多上面這樣的好點子。

????譯者：小熊