????里昂瑟斯支持的新創公司希望由用戶而非制片廠來分銷紀錄片。

????作者：Stephanie N. Mehta

????前美國在線（AOL）高管特德?里昂瑟斯（Ted Leonsis）感覺受挫：他打造了一部頗受好評的紀錄片，該片名為《南京》（Nanking），紀錄了1937年日本軍隊進行的長達6周的野蠻襲擊中，幾位保護中國平民的西方人。但里昂瑟斯很清楚，這部在2007年圣丹斯電影節（Sundance Film Festival）上首映的電影觀眾群將相對較小。

????在美國，僅有幾百家電影院放映紀錄片，而且即便這些影院也不一定將紀實性影片安排在黃金時段。對很多紀錄片導演而言，分銷是件煩心事。

????不過，與大部分導演不同的是，于2006年底離開美國在線日常管理崗位的里昂瑟斯有必要的資金來改變這種情況。去年，里昂瑟斯創立了SnagFilms，該公司旨在通過網絡分銷紀錄影片。不過，SnagFilms不僅通過公司網站展示其收藏的650部影片，還允許門戶網站、新聞站點以及個人影迷通過自己的網站、博客、Facebook個人主頁以及其他站點分享其影片。

????里昂瑟斯表示：“人人都在談論用戶生成的內容，現在讓我們談談一個名為用戶分銷內容的新類別。”里昂瑟斯也是NHL的Washington Capitals的大股東。

????在陣亡將士紀念日（Memorial Day）周末，里昂瑟斯的《南京》將首次可在線觀看，這是Snag在此節日期間介紹的10部影片中所力推的一部；其中每部影片分別紀念了戰爭和斗爭期間軍人和平民的英雄行為。

????對于在影院發布的影片，Snag為這些紀錄片提供了找到新觀眾的機會。舉例來說，有一位博主論及大學校園的酗酒，那么他可能試圖在自己博客中嵌入Snag視頻播放器以展示影片《煙霧》（Haze），該影片紀錄了一起與飲酒相關的欺侮事件。

????那些向Snag提供自己電影的導演可獲得一些好處： 每部電影都包括一個“購買DVD”的按鈕，能使觀看者立即轉到紀錄片導演的DVD經銷商。里昂瑟斯聲稱，許多Snag將只在網上觀看影片的一部分，真正的影迷最后會購買該影片，以便在家中的電視機上觀看。

????Snag還在紀錄片中銷售廣告，并與導演分享廣告收入。里昂瑟斯表示：“我們每季度向導演們開支票。金額并非總是很大，有時候僅有20美元，但有時候會超過1000美元。”

????最后，Snag使用戶有機會對紀錄片導演所選擇的（慈善）事業進行在線捐款。

????但對于大多數同Snag合作的導演而言，主要的好處在于他們有機會獲得更多觀眾。史蒂文?巴伯（Steven C. Barber）表示：“導演們此前從來沒有此類機會。按這種方法，我可以使自己的影片到達任何一個國家。” 巴伯的影片《回到塔拉瓦》（Return To Tarawa）是Snag在陣亡將士紀念日介紹的10部影片之一。

????巴伯的影片已經在探索頻道旗下的軍事頻道播放，而Snag影片庫中的許多電影在到達Snag之前，也都經歷了對紀錄片而言相當傳統的路徑（電影節、劇場或電視首映以及DVD）。但Snag首席執行官里克?艾倫（Rick Allen）表示，該公司正尋找更多的紀錄片落戶Snag，這一理念將顛覆傳統的劇場分銷模式。

????（企業家馬克?庫班（Mark Cuban）也已試圖瓦解劇場發行窗口，在影片于劇場上映前兩天在其HDNet Movies頻道播放。）

????艾倫（Allen）表示，現在討論Snag的網絡分銷努力是否將導致主要電影制片廠重新審視自身現有模式為時尚早，但他認為在今后幾年內，電影業將經歷許多實驗。

????艾倫說道：“我認為所有人都相信數字分銷是未來的趨勢，大家都在試圖弄清其對內容分發和內容創作之影響。我認為大型媒體機構人士見證了Hulu等的成功，它擴展了人們對于如何發行內容并使其被消費的想法。”

????譯者：小熊