????亞馬遜希望使雜志和報紙的讀者轉而使用其最新款電子書閱讀器Kindle DX。

????作者：Jessica Shambora

????亞馬遜（Amazon）的電子書閱讀器Kindle已經開始動搖書籍出版業，它是否同樣會改變新聞行業？這個問題可能很快就會有答案。

????本周三上午，在位于曼哈頓下城的佩斯大學（Pace University），亞馬遜首席執行官杰夫?貝佐斯（Jeff Bezos）在人頭攢動的禮堂里在閃光燈下推出了第3版的電子書閱讀器Kindle。

????Kindle DX的屏幕更大（是Kindle 2屏幕尺寸的兩倍半），擁有內置的PDF閱讀程序，且互聯網導航功能增強。其存儲空間也比Kindle 2大——亞馬遜稱Kindle DX能存儲高達3,500本書，而Kindle 2僅能存儲1,500本。前者的售價為489美元，而Kindle 2為359美元。

????盡管現在已經可以在亞馬遜網站上預訂Kindle DX，但預計到夏季才會發貨。

????DX閱讀器9.7英寸的顯示屏加上自動旋轉功能，使閱讀按傳統紙質版式排版的報紙和雜志成為可能，并為教科書提供了平臺。DX的前身——即Kindle 2——顯示器為6英寸，十分適合用于閱讀平裝書，但不適合期刊或學術文本。增大的屏幕以及內置的PDF閱讀程序還簡化了閱讀專業和個人文件，其中包括年度報告和樂譜。DX保持了原本的文本流，無需上下換行、平移或是縮放。

????同較早的Kindle一樣，DX提供免費無線連接，并使用e Ink技術將文本和圖像變成灰色，這樣能節約電池，并可避開背光屏的強光。

????與期刊以及教科書出版商的合作也將幫助促使內容轉移到數字世界。

????從今年夏季開始，三家報紙——《紐約時報》（The New York Times）、《華盛頓郵報》（The Washington Post）以及《波士頓環球報》（The Boston Globe）——將以折扣價向居住在不便送報上門地區的讀者提供Kindle DX，作為交換，這些讀者需保證長期訂閱。與貝佐斯同臺的紐約時報發行人阿瑟?蘇茲伯格（Arthur Sulzberger）表示：“我們10年前就已經知道，電子閱讀器產品能同印刷報紙一樣提供令人滿意的體驗。”

????亞馬遜還同三家教科書出版商達成了協議，這三家—— Wiley、培生(Pearson) 以及圣智學習（Cengage Learning）——總共占據了教科書市場60%的份額。六所大學——其中包括凱斯西儲大學（Case Western Reserve University）、亞利桑那州立大學（Arizona State）以及普林斯頓（Princeton）——已簽約參與一個向學生提供Kindle的試點項目。凱斯西儲大學校長芭芭拉?斯奈德（Barbara Snyder）在活動上現身并表示，凱斯西儲相信電子書技術在教科書方面有著巨大潛力，而“作為一所研究型大學，我們一定要檢驗自己的假定” 。

????互聯網零售商亞馬遜于2007年末推出第一版Kindle，這是該公司首次進軍電子產品領域。Kindle閱讀器的第二版于2008年2月上旬推出，提供更快的頁面載入、改進的人機工程學以及更大的數據存儲。

????盡管亞馬遜沒有透露已售出多少臺Kindle，但該公司表示，對于有電子版本的書籍，電子版的銷售額目前占書籍總銷售額的35%。在推出Kindle 2之前，該比率為13%。Kindle還在去年10月獲得歐普拉（Oprah）的稱贊，這促使該產品連續第二年在假期前脫銷。

????前兩版的Kindle主要瞄準圖書市場，這也是亞馬遜的大本營，它們成功的給一個緩慢衰退的行業注入了一些增長。但這款第三代Kindle意義更為深遠，因為它有望挽救處于困境的報紙和雜志行業。讀者們已涌向互聯網，在那兒，他們可以免費獲得內容。其結果是訂閱和廣告收入劇減。

????通過將報紙和雜志內容轉變為與其原版式相近的形式，Kindle DX可能恢復訂閱模式，即讀者將再次為內容付費。新的設計也更有助于展示廣告。

????懷疑論者稱，現在在有著上網本和iPhone的紛繁世界里，電子閱讀器將無法流行，除非它們能提供顏色和視頻。（位于山景城的Plastic Logic公司首席執行官表示，要造出彩色屏幕至少還需要兩年。該公司正在開發寬屏電子閱讀器。）他們表示，照現狀看，對于充斥著圖表的報紙、雜志和教科書頁面而言，電子閱讀器屏幕的下載速度仍然太慢。

????其次，電子閱讀器的高成本使得它無法為主流人群所接受。有人已經建議出版商利用節省的印刷和配送成本為訂戶購買電子閱讀器提供補助，就像銷售手機（話費）合同那樣（就像上文中概述的同報紙的試點協議）。即使那樣，仍存在一個任務，即重新訓練讀者為他們知道能在網上免費閱讀的內容付費。

????或許此轉變面臨的最大障礙在于誰控制內容分發這一問題。盡管亞馬遜成功的與一些出版商簽約，但對于該公司擔任中間人角色、控制與訂戶關系并設定價格，很多出版商提出異議。據報甘耐特公司（Gannett Co.）的《今日美國》（USA Today）以及新聞集團（News Corp.）都與亞馬遜的競爭對手結盟，其中包括Plastic Logic 以及Sony Reader等。赫斯特（Hearst）在研發自己的電子閱讀器，業內人士稱將在年內推出。據說蘋果（Apple）也在研發類似iPhone、但屏幕較大的平板電腦。

????現在看來，所有關于前兩款Kindle的大肆宣傳不過是為眾所周知即將到來的新聞行業最后一線希望打下伏筆。Kindle DX的推出使我們離最終問題——我們能否制造出普及型設備，并提供超凡的用戶體驗，以至消費者將再度愿意為報紙和雜志內容付費？——的答案更近了一步。

????貝佐斯表示：“而且假如我們能慢慢過渡到無紙社會，這未嘗不是件好事。”

????譯者：小熊