蘋果能否拯救好萊塢？
????作者：Philip Elmer-DeWitt
????上周，美國國會可能推遲了原定于2月17號進行的數字電視轉換計劃，確保數百萬臺模擬電視至少在接下來的4個月中還能收看節目。但是，美國人獲取視頻娛樂的方式依然在發生翻天覆地的變化。
????舉例來說，上周四《紐約時報》的頭版新聞就是《數字盜版正在贏得與好萊塢大制片廠的戰斗》。作者布萊恩?斯特爾特（Brian Stelter）和布拉德?斯通（Brad Stone）在文中提及華納兄弟（Warner Bros）出品的《蝙蝠俠：暗夜騎士》一片，盡管花了好幾個月的時間來計劃和實施詳盡的反盜版措施，包括對每一份影片拷貝進行監督，但是該片的盜版還是在6個月中被下載了700萬次。
????再者，微軟公司在上周報告說，超過1百萬的XBox Live金牌會員（支付50美元年費）激活了一項Netflix應用，并利用其在3個月內收看了超過15億分鐘下載自互聯網的電影和電視節目。
????上面的例子涵蓋了史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）過去幾年中反復告誡制片廠的兩個事實：一是《紐約時報》那篇文章描繪的“Napster時刻”，意指盜版者對電影和電視制作公司造成的破壞就如其當年對音樂工業所帶來的重創；二是用戶可以在付費后，合法地在線收看或下載視頻內容。
????這一切會讓蘋果電視（Apple TV）何去何從呢？兩年前，喬布斯推出了這一機頂盒產品作為拯救好萊塢的良方。最初，蘋果電視能將電腦和電視無線連接，經過去年的升級后則能讓用戶直接從iTunes商店購買或租賃電視節目和歌曲。
????盡管借助電影租賃，上季度蘋果電視的銷售量同比增長了兩倍，但是在影視產品分銷模式轉變的過程中，蘋果電視依然只是個配角。
????蘋果公司臨時掌門人蒂姆?庫克（Tim Cook）在最近的公司財務電話會議告訴分析師們：“我們將繼續投資這一產品，因為我們從根本上相信，這一產品在未來能有所作為。”但是，庫克和喬布斯一樣，依然把這個產品稱為“玩意兒”。
????關于蘋果公司應該怎樣改進蘋果電視來解除自己和好萊塢所面臨的困境，各路達人提出了多種建議。彼得?馬格努森（Peter S. Magnusson）敦促蘋果公司給蘋果電視加上調諧器、數字視頻錄像機（DVR）和藍光光驅；伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的托尼?薩科納吉（Toni Sacconaghi）建議把蘋果電視變成一個全功能的Tru2Way有線機頂盒；而《商業周刊》的阿里克?赫賽爾達（ Arik Hesseldahl）則評估了多項可能性，包括收購數字錄像設備的先鋒TiVo。
????但是，迄今為止最有見解的分析可能是《Roughly Drafted Magzine》上丹尼爾?伊蘭?迪爾格（Daniel Eran Dilger）的文章。他分析了蘋果公司應當怎樣，或許更重要的是不應當怎樣來對待蘋果電視。
????他寫道：“分析師們提出了許多可怕的想法，可能會把蘋果電視搞得支離破碎，把它從一個有趣的玩意兒變成一個失敗的錢坑。”
????下文簡要摘錄了迪爾格認為最糟糕的一些想法：
????? 加裝數字錄像設備，可能收購TiVo。“比起跳進一個完全沒有機會的市場而言，更糟的做法是為了進入這個市場而收購其中最大的失敗者。”
????? 加裝光驅，或許是藍光光驅。“在勝局下求敗的做法：蘋果公司多年來一直試圖用數字下載來替代DVD，效果也挺好的。”
????? 加裝高清電視屏幕。“這是最糟糕的想法。”
????迪爾格繼續寫道：“除了這三個會讓蘋果電視遭殃的想法外，還是有很多功能可以加到這款產品上來提升它的價值。”
????? 加上iTunes廣播功能。“把蘋果電視接上音箱來播放帶畫面的流媒體廣播。”
????? 更多可選內容。“……另一個免費內容的主要來源是播客。”
????? 加上iTunes商店和軟件開發包（SDK）用于交互式內容。“讓下載5美元的游戲和應用軟件變得簡單，這樣蘋果電視就會像iPhone一樣吸引軟件開發人員的關注。”
????? 為用戶創建的內容提供更多支持。“不如推出能用iPhone鍵盤導航的客戶端，可以在大屏幕上讀取me.com的郵件、聯系人信息和日程安排等信息。”
????? 考慮到競爭。“有很多競爭性的服務，蘋果公司如能與之合作，則可能獲利，比如依靠廣告收入的視頻網站Hulu和依靠訂閱者的網站Netflix。”
????Piper Jaffray的基恩?曼斯特（Gene Munster）預測：
????? 我們預計蘋果公司將在未來兩年內設計一款能上網的電視（于2011年推出），盡管公司本身在淡化這種可能性。
????? 此外，和外界的報告一致，我們預計未來九個月內蘋果電視的硬件將會升級，增加電視數字錄像功能。
????? 我們預計2009年，蘋果公司將售出660萬臺蘋果電視機頂盒，延續08年四季度3倍的年增長率。
????? 如果蘋果公司在09年引入新的硬件，我們的估計會比較保守；每出售100萬臺設備將使每股收益上漲0.03美元。
????來源：Piper Jaffray
