????隨著高清電視價格的急劇下跌，這家韓國電子巨頭轉而通過液晶屏尋求機會。

????作者：Jeffrey M. O'Brien

????最近去過百思買（Best Buy）的人都知道，高清電視的價格正在急劇下跌。

????兩年多之前，我花了2,000美元買了一臺夏普（SHARP）37寸、1080p的Aquos液晶電視，當時“高清”這個概念還算是個新名詞。我當時覺著買的真劃算。但現在，2,000美元可以買3臺37寸的電視，而且畫面質量更好、電視機的外殼也更漂亮；或者我可以花1,500美元買一臺52寸的，剩下500美元辦個聚會看“超級碗”比賽。

????到底有多少電視制造商面臨著這種價格戰的壓力呢？我帶著這個問題走進了市場領頭羊——三星電子公司（Samsung Electronics）在硅谷的辦公室。 我得到的結論是：消費者如果能等價格進一步下跌，說不定哪天就能用吃午飯的錢讓家里到處換上液晶顯示的電子產品。

????當然，這是個夸張的說法。不過也并非天花亂墜。三星LCD業務美洲區副總裁斯考特?伯恩鮑姆（Scott Birnbaum）說現在電視的價格走勢正如同當初的個人電腦一樣。

????為了避免自身的高端產品在價格跳水戰中受影響，三星和其競爭者都在各自旗下的下一代電視機產品中加入了許多附加功能。新一代的電視機產品都無一例外的外形更大、屏幕更亮，刷新速度更快，對比度更高，耗電更少。這些特點也“刺激人們購買優質電視機”，伯恩鮑姆如是說。

????三星的LCD產品和電視機產品占有美國市場的36%以及世界市場的24%。三星也繼續花重金投資于新技術，比如“超高清”技術，其目的就是為了拉大相對于競爭者的優勢，鞏固自己的領先地位。公司在首爾之外有七個LCD制造廠，每建一個這樣的工廠就得花50億美元。這七個工廠都能以更高的效率生產出更大的液晶顯示產品，這也使得三星的電子產品非常多元化：不但有手機，也有筆記本電腦，更有體型龐大的電視機。

????但是從某種意義上來說，被消費者牽著鼻子走也是不成功的表現。根據市場調查公司DisplaySerach的數據顯示，液晶電視2009年在美國的銷售額預計只會微增2%，這遠遠低于前幾年兩位數的飛速增長。這也是三星現在著眼于未開發市場，比如戶外市場的原因。

????數字廣告牌對于戶外液晶顯示產品來說似乎是潛在商機。但如果你把筆記本電腦帶去公園，你就會明白為什么只是潛在商機：因為液晶顯示在陽光的照射下根本看不見。所以，營銷人員并不使用LCD，而是采用發光二極管（LED），比如時代廣場上那些用發光二極管點亮的廣告牌。

????不過，盡管LED的照明效果很好，它也存在缺陷：你越靠近它，它的效果就越差。但相比之下，無論從哪個角度觀看，LCD都能顯示出將近1700萬種的色調變化。現在三星正在推出一系列的超亮顯示產品，這些產品基于DID技術，且在日光下可見。伯恩鮑姆說：“它們顯示的是全高清影像，就如同你在電視上看到的一樣”。三星的客戶之一Outdoor Promotions公司已經在拉斯韋加斯大道換上了一個70寸1080p的液晶顯示廣告牌，并且計劃在2009年再增加70個（所有這些廣告牌都會鑲上防碎、防涂鴉的玻璃）。

????目前，液晶顯示設備理論上的最大高度是8英尺，這個數字和最大“素玻璃”的長度相當，而液晶顯示屏上的玻璃就是來自“素玻璃”。而這正是由三星生產的。

????之所以說這只是“理論”上的最大高度，是因為要運輸如此大的玻璃是個大問題。不過三星還是想出了一個法子，并且認為此舉將會帶來廣告牌市場上的一次突破。這個法子就是讓LCD的盤坐變得更薄。

????所謂的盤坐就是圍繞著LCD的一個外圍框架，用來做電子儀器的外殼。通過減小盤坐的尺寸，三星公司現在可以將很多液晶顯示屏縮合在一起。盤坐尺寸越薄，整個顯示器看起來就越渾然一體。“盤坐的這個厚度比最薄的電視機還要薄70%。” 伯恩鮑姆說，“也就是說，我們不再受制于外形尺寸。我們的理念就是如何讓整個建筑物看起來就是一個顯示器。”

????那么這樣的顯示器要耗多少電呢？伯恩鮑姆強調（三星）公司正在想辦法提高顯示器的能效，比如說調節屏幕的長寬比例。此外，LED未來在三星公司或許會重新獲得重視。公司目前也正研究如何用低耗能的燈泡為LCD提供背光。伯恩鮑姆說公司還在想其它各種辦法節能，比如只給顯示器的必要部位進行照明。

????很多科幻電影都給我們描繪出這樣一種未來情景：視頻顯示器覆蓋了所有的空白空間。而現在三星公司正努力讓這一情景成為現實。至少從這個意義上講，未來看起來的確很光明。