????作者：Philip Elmer-DeWitt

????當史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）都開始減價，你就知道時局艱難。

????這個假期，在業內對定價控制最嚴的蘋果公司（Apple）似乎大大放松了管制。對于蘋果的建議零售價，該公司的授權經銷商通常連五分錢都不敢少，現在它們正減價、打折并在網上大肆刊登花哨的廣告。

????截至本周三上午，在蘋果專賣店（Apple Store）仍標價999美元的白色MacBook在百思買（BestBuy）售價899.99美元，在B&H Photo售價899.95美元，在亞馬遜（Amazon）售價為899.00美元，而在Club Mac 和 Mac Mall的售價則為868.99美元。

????同時，蘋果專賣店的經理們主動提出，可按任何廣告中宣傳的價格銷售——之前他們都默默遵循此策略，但現在已經公開承認。

????Apple.com上已貼出了一則淡青色廣告，宣傳為期一天的黑色星期五購物活動，承諾向愿意在感恩節后一天勇敢的排長隊購物的顧客提供未加說明的便宜貨。Kaufman Bros.分析師肖?吳（Shaw Wu）預測，蘋果對Mac、iPod及配件的折扣可能高達15%，而前些年的折扣在5%至10%。

????這算不上以跳樓價打價格戰，但與我們之前所見相比，蘋果在零售方面的進取心增強，該公司通常嚴格控制經銷商，并限制黑色星期五、返校日以及偶爾的削價處理中的銷售量。

????我們知道零售商今年日子不好過?，F在就連庫比提諾（Cupertino，蘋果公司總部所在地。——譯注）似乎也開始緊張起來。