????作者：Philip Elmer-DeWitt

????都怪敦坎?瑞雷（Duncan Riley）。

????上周三，他在自己的博客——The Inquisitr——上發表了名為“蘋果（Apple）將推出800美元筆記本電腦”的一則“獨家新聞”。盡管來源不詳，蘋果將推出其迄今最便宜的筆記本電腦這一消息，仍被眾多蘋果博客及全球主流出版物——其中包括《紐約時報》（New York Times）——刊載。伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）分析師托尼?薩科納吉（Toni Sacconaghi）甚至公布了一個電子數據表以計算定價為800美元的筆記本電腦將使蘋果可獲得的市場擴大多少。

????因此當史蒂夫?喬布斯于本周二發布蘋果的新型筆記本電腦，并宣布MacBook與MacBook Pro的起價分別為1,299美元與1,999美元時，我們似乎可以聽見蘋果股價下跌的聲音。

????這意味著蘋果不會——僅有一個例外——為擴大市場份額而降價。相反地，它正堅守自喬布斯于1997年重返蘋果以來所采取的策略：打造高端、高利潤率的電腦并將它們以高價賣給識貨的使用者，此策略對蘋果而言一直很奏效。

????唯一的例外是舊版的白色MacBook——喬布斯稱這是迄今為止賣得最好的一款MacBook——2年前其剛推出時的售價為1,099美元，現在將以999美元出售。

????然而，這款白色MacBook不具備重新設計過的MacBook 和MacBook Pro所增加的新功能：

????? 單片式鋁框架（又稱“the Brick”）

????? LED-背光平滑顯示器

????? 新型制圖芯片集，實現5X至6X的性能提升

????? 無紐扣多重觸控玻璃觸控板

????? 電池使用時間更長（5小時）

????除定價外，別的幾乎都在人們的意料之中，這些細節大都在好幾天——要不就好幾個星期——前就已經被八卦網站打探出來了。即便是定價——以及800美元這個謠言是假消息這一事實——也在發布會前幾小時就已透露，這可能是為了降低華爾街的預期。

????若果真如此，此舉可謂徒勞無功。蘋果的股價本周一實現高達13%的破紀錄漲幅，并在周二開盤后繼續攀升，然而當喬布斯結束演示進入問答環節時，蘋果股價已下跌超過5%。

????The NPD Group 行業分析副總裁史蒂芬?貝克（Stephen Baker）表示：“蘋果十分擅長定價。” 貝克認為蘋果使新款MacBook的價格保持穩定乃明智之舉。“他們仍具備上升空間。我預測他們最終將有辦法增設一條定價799美元的產品線，但他們將以自己的方式、按自己的進度來。”

????Piper Jaffray的吉恩?蒙斯特（Gene Munster）指出，減價繼續銷售舊款產品不像蘋果的作風，但他認為，考慮到投資者對于像蘋果這樣針對高端消費者的公司的情緒，此乃“謹慎”之舉。

????蒙斯特在于蘋果發布會后發給客戶的報告中寫道：“我們相信蘋果Mac產品線的布置旨在應對長期的宏觀經濟放緩。”但他補充道，在親自看過新款產品后，他認為功能大有改進，足以使買家接受1,299美元這一價格。“我們認為，那些本打算考慮1,099那款的MacBook買家中，超過一半的人將選擇更昂貴的1,299美元那款，而非999美元這一選項。”