???作者：Yi-Wyn Yen

??? 一位分析師表示，谷歌-雅虎搜索廣告協(xié)議將在今后幾周內(nèi)獲得美國司法部的批準(zhǔn)，但其交易規(guī)模將被大幅縮減。

???Thomas Weisel Partners的執(zhí)行董事克莉絲塔·夸爾斯（Christa Quarles）預(yù)期，司法部將限制雅虎（Yahoo）獲準(zhǔn)在自己的網(wǎng)站屬性中投放谷歌（Google）廣告的頻率。雅虎的收入分享協(xié)議使這家門戶網(wǎng)站在能展示的谷歌廣告的數(shù)量和類型上具有靈活性。夸爾斯預(yù)期，司法部對(duì)雅虎的信任不足以使它給后者如此高的自由度。

???夸爾斯在一次采訪中表示：“司法部將對(duì)雅虎能向谷歌接近的程度做一些限制。”

???谷歌和雅虎打算在10月份開始合作。在6月12日達(dá)成交易后，它們給了司法部三個(gè)半月的時(shí)間就反壟斷方面的考慮審查此協(xié)議。美國政府想對(duì)此交易進(jìn)行的任何限制，既可能被這兩家公司接受，也可能不被接受。若是后一種情況，聯(lián)邦政府需要決定是否提起法院訴訟。據(jù)報(bào)道，司法部已聘請(qǐng)頂級(jí)訴訟律師桑福德·利脫瓦克（Sanford Litvak）領(lǐng)導(dǎo)任何可能的訴訟案。

???這兩家公司達(dá)成的協(xié)議允許雅虎使用谷歌的技術(shù)，以在雅虎的搜索結(jié)果旁顯示谷歌的廣告。谷歌這家搜索巨頭將在4年內(nèi)向雅虎支付此項(xiàng)收益的一部分。雅虎將可選擇對(duì)此交易連續(xù)進(jìn)行兩次每次為期3年的續(xù)期。行業(yè)分析師估計(jì)，谷歌給予其AdSense合作伙伴搜索收入的80%，預(yù)計(jì)雅虎將獲得類似的比例。

???據(jù)comScore 提供的8月份數(shù)據(jù)，谷歌控制著美國63%的搜索量，而雅虎擁有20%。

???雅虎未說明其將借助谷歌的搜索廣告引擎在自身頁面提供結(jié)果的確切頻率。但雅虎高管堅(jiān)稱，他們打算只有當(dāng)雅虎廣告存量較低時(shí)才使用谷歌的廣告，特別是面對(duì)類似“阿拉巴馬州伯明翰市的紅玫瑰”這樣的“長尾”搜索時(shí)。雅虎表示，同谷歌的合作將使其年收入增加8億美元，或者說11%。

???夸爾斯認(rèn)為，聯(lián)邦政府將希望對(duì)此交易進(jìn)行更多限制，以阻止雅虎過于親近谷歌。夸爾斯說：“比方說雅虎最開始只在長尾搜索時(shí)（顯示谷歌的廣告）。隨后他們擴(kuò)展到包括零售部分。然后他們發(fā)現(xiàn)：‘天吶！我們拿的錢能翻一番。’雅虎向谷歌靠近的誘惑很大。”

???這一廣告合作關(guān)系受到了強(qiáng)有力的利益集團(tuán)的指責(zé)，這些利益集團(tuán)包括美國廣告主協(xié)會(huì)（Association of National Advertisers）和世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)（World Association of Newspapers）。廣告主表示，他們擔(dān)心排名前兩位的搜索引擎的合作將導(dǎo)致他們要支付的搜索關(guān)鍵詞資費(fèi)上漲。報(bào)紙出版商擔(dān)心谷歌和雅虎的聯(lián)合將降低競(jìng)爭(zhēng)，并最終導(dǎo)致它們的收入減少和費(fèi)用上漲。

???谷歌和雅虎均堅(jiān)稱，隨著雅虎這家失去往日風(fēng)采的門戶網(wǎng)站將增加的收入投資于提升其搜索廣告體系，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

???夸爾斯預(yù)測(cè)，雅虎賺到的錢將大大少于它所宣稱的8億美元。

???對(duì)于那些認(rèn)為被微軟（Microsoft）收購要比同谷歌合作更強(qiáng)的投資者而言，這不是個(gè)好消息。在6月份給客戶的一封短信里，夸爾斯寫道，雅虎第一年的收入機(jī)會(huì)將為3.13億至5.63億美元。她推測(cè)雅虎將向谷歌外攬不超過自身搜索廣告的15%。

???她表示，根據(jù)她的市場(chǎng)調(diào)查和與雅虎內(nèi)部人士的交談，聯(lián)邦政府可能將在某種程度上對(duì)該協(xié)議進(jìn)行限制，最終使得雅虎的收入與她的預(yù)期相近。