????索尼、獅門影業(yè)和康卡斯特聯(lián)合投資的恐怖電影網(wǎng)站及電視頻道正在吸引好萊塢名導(dǎo)及大批觀眾。

????作者：Devin Leonard

????兩個(gè)持槍少年走進(jìn)一棟看似荒廢的大樓里，他們不是無緣無故的提心吊膽：吸血鬼咆哮著襲擊他們，暴力血腥無處不在。甚至還有一段令人揪心的鏡頭：其中一人找到他失蹤的女友，但是發(fā)現(xiàn)她已經(jīng)變成暗夜里嗜血的怪物。

????這段4分48秒的恐怖片段在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻中播放。它是《三十極夜：塵歸塵》6部系列片的最后一部。該片由《蜘蛛俠》導(dǎo)演薩姆?萊米 ( Sam Raimi)的制作公司為Fearnet制作。Fearnet是由索尼(Sony)、獅門影業(yè)(Lionsgate)和康卡斯特(Comcast)三家合資運(yùn)營(yíng)的一個(gè)雄心勃勃的網(wǎng)絡(luò)公司。

????就像《塵歸塵》中的吸血鬼一樣，F(xiàn)earnet也在兩個(gè)截然不同的世界中游走。它有一個(gè)視頻點(diǎn)播電視頻道，可以調(diào)用索尼和獅門影業(yè)影庫中的恐怖電影，向2900萬有線數(shù)字家庭免費(fèi)提供。

????Fearnet還是一家網(wǎng)站。但它的存在又與眾不同，不是那種把訪問點(diǎn)擊回送給傳統(tǒng)媒體管理的在線排行榜。索尼、獅門影業(yè)和康卡斯特正在雇用象萊米這樣的好萊塢名導(dǎo)演在線創(chuàng)作新故事。Fearnet 總裁迪安尼?羅賓納（Diane Robina）說：“這是一塊可供創(chuàng)作的全新畫布?！?/p>

????過去一年中，該網(wǎng)站訪問量翻了3番，月均70萬用戶。據(jù)知情者說，該公司有望明年實(shí)現(xiàn)贏利。

????近來人人都在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)視頻，但是在引才創(chuàng)收方面，還沒有哪家公司象Fearnet做得這樣出色。即便是最大的純播放在線視頻網(wǎng)站——谷歌（Google）的YouTube，也在為如何贏利而苦苦探索。

????Fearnet能發(fā)展的這么好，是因?yàn)樗粏螁我揽烤W(wǎng)絡(luò)視頻和廣告來支持自身發(fā)展。該公司也在其電視頻道銷售廣告位，并從播放廣告的有線電視運(yùn)營(yíng)商那里收取費(fèi)用。此外，F(xiàn)earnet也在建立一個(gè)恐怖電影狂熱愛好者社區(qū)。發(fā)布八卦和小道消息，仿照娛樂節(jié)目《今夜娛樂》（Entertainment Tonight）的風(fēng)格介紹恐怖影片類型。男星希斯?萊杰（Heath Ledger）今年英年早逝之前，曾在Fearnet接受了最后一次采訪。

????或許谷歌和其他投資網(wǎng)絡(luò)視頻的企業(yè)應(yīng)該從中學(xué)到些什么。例如迪士尼(Disney)旗下的美國(guó)廣播公司（ABC）和其收視率不斷下降的在線系列片《The Squeegees》。你不能只靠推銷網(wǎng)絡(luò)廣告，還必須要不斷把觀眾吸引回你身邊。

????充分調(diào)動(dòng)血腥愛好者群體

????Fearnet的傳奇始于4年前。當(dāng)時(shí)索尼和美國(guó)最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特（Comcast）聯(lián)合，花費(fèi)29億美元買下了米高梅（MGM）的影庫，目的是充分開發(fā)索尼和米高梅的影庫，創(chuàng)造一個(gè)利基電視網(wǎng)絡(luò)。索尼的影庫擁有大量恐怖電影資源，它認(rèn)為這種影片類型正好適合網(wǎng)絡(luò)電視?！爱?dāng)時(shí)，這種做法令人不解。” 索尼影業(yè)電視公司（Sony Picture Television）總裁史蒂夫?莫什科（Steve Mosko）回憶說，“此前沒有人真正涉足過這一領(lǐng)域?！?/p>

????同時(shí)，創(chuàng)作了《電鋸驚魂》（SAW）、《人皮客?！?Hostel)等血腥驚悚片的獅門影業(yè)也有類似的念頭。于是三家公司協(xié)力，在2006年萬圣節(jié)前夕創(chuàng)建了Fearnet。

????他們創(chuàng)業(yè)的時(shí)機(jī)是個(gè)巧合。此前萊米和他在Ghost House影業(yè)工作的同伴們已經(jīng)在試制針對(duì)手機(jī)的恐怖短片，但一直沒有成功。他們帶著制作網(wǎng)絡(luò)視頻的想法找到了Fearnet。“薩姆?萊米很喜歡他們的做法，因?yàn)樗俪梢环N新的播放格式，并且能與新型人才互動(dòng)?！?喬?德瑞克（Joe Drake）說。他是獅門電影集團(tuán)總裁兼萊米的制作公司主管。

????Fearnet.com使用Ghost House制作的視頻創(chuàng)造了佳績(jī)。它發(fā)布了3個(gè)由多段構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)視頻，包括《魔鬼的交易》。該片講述3名少年意外在網(wǎng)上購(gòu)買了一塊受詛咒的木制十字架所引發(fā)的故事（這在光天化日下是不可能發(fā)生的）。這3段視頻在點(diǎn)播頻道和網(wǎng)絡(luò)上吸引了1100萬人觀看。

????Fearnet網(wǎng)站的《活埋》也頗有影響。該片是部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)系列劇，由一名MTV制作人吉姆?伯恩斯（Jim Burns）制作，講述了一群年輕人各自被關(guān)進(jìn)一具棺材，進(jìn)入一個(gè)可怕的地底世界的故事。一些著名恐怖片的網(wǎng)友自制版（如《人皮客棧2》和其他恐怖片）也大受歡迎。

????“Fearnet.com的成功之處就在于它創(chuàng)造了一個(gè)團(tuán)聚在其周圍的社區(qū)。” Thomas Weisel Partners的分析師本?莫吉爾（Ben Mogil）說道，“它在很多方面和運(yùn)動(dòng)隊(duì)的粉絲網(wǎng)站很類似，它給人以完全非企業(yè)的運(yùn)作感覺，使影迷受益?！?/p>

????Fearnet在電視領(lǐng)域涉足也越來越廣。它在7月宣布與美國(guó)第二大有線電視運(yùn)營(yíng)商時(shí)代華納有線（Time Warner Cable）達(dá)成銷售協(xié)議，這將為Fearnet增加840萬潛在用戶。Fearnet的電視頻道還吸引了很多廣告商，如聯(lián)合利華（Unilever）以及好萊塢所有制片廠，他們都渴望吸引青年男性。

????“它是最好的視頻點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)之一。” Brightline ITV的創(chuàng)意總監(jiān)兼執(zhí)行副總裁羅伯?阿克斯曼（Rob Aksman）說。Brightline ITV是聯(lián)合利華的互動(dòng)電視營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。

????Fearnet的前景又將如何？索尼的史蒂夫?莫什科（Steve Mosko）希望它能繼續(xù)制作原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。他認(rèn)為Fearnet可以嘗試涉足其它領(lǐng)域（如DVD）。只是DVD銷量緩慢，可能有風(fēng)險(xiǎn)。“Fearnet.com只是通向未來的第一個(gè)窗口，今后的產(chǎn)品周期還很長(zhǎng)。”莫什科承諾說。

????聽起來Fearnet還將繼續(xù)存在，就像《塵歸塵》中那些惱人的吸血鬼一樣，永不消亡。