????受廣告業(yè)發(fā)展進(jìn)一步放緩影響，谷歌的表現(xiàn)較以往遜色，表明搜索廣告領(lǐng)域下滑勢(shì)頭加劇。

????作者：Scott Moritz

????谷歌（Google）在英國的廣告銷售收入首次連續(xù)兩個(gè)季度下滑，這是一個(gè)明顯的信號(hào)，表明在線廣告銷售的增長不可能完全不受全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響。這是谷歌于上周四在其第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告中所公布的，它使得谷歌的全球總增長率從第一季度的55%下降至52%。

????對(duì)于谷歌乃至整個(gè)搜索廣告領(lǐng)域而言，這一消息十分令人不安，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)的增長一直是谷歌的制勝法寶，用來彌補(bǔ)其在目前不景氣的美國市場(chǎng)上的表現(xiàn)。

????對(duì)于在線廣告業(yè)的慘淡形勢(shì)，微軟（Microsoft）也無能為力。這家軟件巨頭第二季度在線廣告銷售額同比增長18%，增幅與第一季度的39%相比下降不少。此外，摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師亞當(dāng)?霍爾特(Adam Holt)表示，微軟的市場(chǎng)份額已“連續(xù)四個(gè)月”下降。

????微軟業(yè)務(wù)流失，受益的是谷歌。但由于整個(gè)行業(yè)增長放緩，總體而言，不到兩年內(nèi)，谷歌的廣告銷售額增長率已降低了近一半。隨著其最有力的增長引擎——國際市場(chǎng)廣告銷售的放緩，它的增長率下降勢(shì)頭可能將不斷加劇。

????谷歌未達(dá)到華爾街為其設(shè)定的利潤率目標(biāo)，導(dǎo)致它的股價(jià)上周五下跌了9%。微軟也未達(dá)華爾街預(yù)期，股價(jià)下跌8%，并下調(diào)了對(duì)第三季度的預(yù)期。此外，上周四另一家在線廣告銷售商也表現(xiàn)不佳：比價(jià)搜索網(wǎng)站ValueClick將自己2008年的銷售目標(biāo)下調(diào)10%，并稱此舉是因?yàn)榭紤]到經(jīng)濟(jì)不景氣的現(xiàn)狀。

????分析師指出了影響谷歌第二季度表現(xiàn)的幾個(gè)主要原因，其中很重要的一點(diǎn)就是其利息收入同比下降了57%。谷歌于三月投入32億美元現(xiàn)金收購了DoubleClick，此舉使得它的利息收入由去年同期的1.37億美元下降到5千8百萬美元。

????但銷售業(yè)績暴露出新的弱點(diǎn)?；ㄆ旒瘓F(tuán)（Citigroup）分析師馬克?馬漢尼（Mark Mahaney）于上周五在一篇研究紀(jì)要中指出，在英國，隨著按揭貸款問題開始影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)，谷歌的利潤增長率從今年第一季度的39%下降到29%，而該比率在去年第四季度則高達(dá)44%。英國市場(chǎng)約占谷歌海外市場(chǎng)銷售額的14%。

????在上周四同分析師的電話會(huì)議中，谷歌首席執(zhí)行官埃里克?施密特（Eric Schmidt）表示，盡管局勢(shì)不容樂觀，但他認(rèn)為谷歌還是很有希望。

????根據(jù)SeekingAlpha網(wǎng)站上發(fā)布的發(fā)言稿，施密特在該電話會(huì)議上曾表示：“美國和歐洲的經(jīng)濟(jì)明顯在放緩；報(bào)紙上天天在講。但我們?nèi)匀幌嘈?，在?jīng)濟(jì)不景氣的大形勢(shì)下，我們占據(jù)著十分有利的位置，特別是當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)一步惡化時(shí)?！?/p>

????谷歌表示其試圖提高廣告針對(duì)性、削減廣告量而提高廣告費(fèi)率的舉措，也是造成現(xiàn)狀的原因之一。谷歌產(chǎn)品經(jīng)理喬納森?羅森伯格（Jonathan Rosenberg）指出，谷歌搜索廣告的數(shù)量“基本上是近幾個(gè)季度以來的最低值”，而“我們一直以來都專注于質(zhì)量。我覺得這一點(diǎn)上并沒有什么大的變化?！?/p>

????谷歌總裁謝爾蓋?布林(Sergey Brin)補(bǔ)充道，谷歌撤退得有點(diǎn)太遠(yuǎn)。他在電話會(huì)議上表示：“我們內(nèi)部有些跡象表明，恐怕我們上個(gè)季度在削減廣告量方面，做得有點(diǎn)太過火了?！?/p>

????而面對(duì)雅虎預(yù)定將于本周二發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告，一些分析師最近下調(diào)了對(duì)于這家第二大搜索網(wǎng)站的預(yù)期。引證美國搜索廣告市場(chǎng)發(fā)展放緩，以及雅虎在“一個(gè)越來越艱難的廣告市場(chǎng)”中市場(chǎng)份額下降，Soleil公司分析師勞拉?馬丁(Laura Martin)將她對(duì)于雅虎的第二季度銷售額預(yù)期下調(diào)至13.7億美元。

????分析師一致預(yù)計(jì)，對(duì)于第二季度13.7億美元的銷售額，雅虎的調(diào)整后利潤約為每股12美分。而去年同期，雅虎的銷售額為12.4億美元，利潤為每股11美分。