????競購《華爾街日報》為默多克帶來了全新的局面，他也將福克斯商業新聞看作是支配全球財經新聞業的第一步。《財富》雜志就默多克“將華爾街搬到小市鎮”的計劃進行了獨家幕后報道。

????作者：TIM ARANGO

????在十月一個比盛夏還要悶熱難過的午后，福克斯新聞（Fox News）的資深記者麗貝卡?戈麥斯（Rebecca Gomez）和聯合主演、前對沖基金經紀人科迪?威拉德（Cody Willard）在曼哈頓Waldorf-Astoria大酒店Bull & Bear的吧臺共進午餐，科迪?威拉德當時正體驗著與《史酷比》（Scooby-Doo）中的夏奇（Shaggy）相似的經歷。當戈麥斯喊出“大家注意，從現在開始十分鐘。這是福克斯商業新聞的首次亮相”時，這里的老主顧們都會放下手中的馬提尼酒看向他們。

????當時是10月5號，更確切的說，是福克斯商業新聞首播前的十天，兩位主持人正在為他們的新節目Happy Hour做準備。但是已經出現了讓人頭疼的問題。當處于領先地位的商業頻道CNBC了解了節目的版式安排后，這家電視網絡公司的高級管理者沖著福克斯電視臺的船頭開了一炮，在CNBC的Fast Money節目中加入了一段攝于Moran’s的新的直播節目片段，Moran’s是華爾街一個非常有名的酒吧。CNBC把這個節目叫做……“Happy Hour”。作為回應，福克斯第二天就在尼爾?卡夫托（Neil Cavuto）的新聞頻道節目《你的世界》（Your World）中播出了一段偷拍錄像，內容是戈麥斯和威拉德在酒吧的談話。當有傳聞說福克斯正在用“小城鎮對CNBC的華爾街”這樣的說法向廣告商宣傳自己的新頻道時，CNBC開始把自己稱為“美國的商業頻道”。

????要想理解福克斯商業頻道是如何把自己打造成代替CNBC的主流選擇，你只要隨著攝影機的轉動，看著威拉德在Bull & Bear酒吧往小費罐投入兩美元就可以了。“每次我說了像‘基點’之類的詞時，就會投兩美元進去。”他說，并解釋了福克斯“反對行話、反對華爾街”的基本理念。

????歡迎收看福克斯風格的商業新聞，我們可以預期這是一個靈活多變而又平民化的節目，它不僅會讓CNBC感到害怕，還會讓所有依靠收集和發布財經信息為生的公司感到害怕。原因是，福克斯商業頻道的計劃是羅杰?艾爾斯（Roger Ailes）負責執行的，他是一個天才的電視人，曾經將福克斯新聞從人們的笑柄變成了一流的有線新聞網絡。因此，這個計劃不僅是對CNBC在美國的壟斷地位的挑戰，它也是魯珀特?默多克（Rupert Murdoch）建立全球商業信息巨人的問路石。

????福克斯商業正在推行其戰略的另一個重要部分，即《華爾街日報》（Wall Street Journal）即將并入新聞集團（News Corp.）。它們在8月1日宣布，新聞集團將以50億美元收購道瓊斯，這次交易將在11月或12月完成（如果那些行事懶散的股東能夠按計劃進行投票并批準）。將《華爾街日報》納入到默多克價值720億美元的媒體帝國之中——這個帝國的蹤跡遍布全球，從好萊塢的20世紀福克斯公司到亞洲衛星電視的星空電視臺和歐洲的天空電視臺——很容易就可以發現，威拉德和戈麥斯在酒吧間的談話是如何成為默多克向媒體帝國進發的第一步的，而這個帝國總有一天會通過星空電視臺讓福克斯商業頻道打入中國，或者在印度和東歐建立本地頻道。很可能用不了幾年這些就會陸續發生。“我們的確進行了一些調查，但是還沒有就此進行過協商。”默多克最近一次在位于曼哈頓新聞集團總部8樓的辦公室接受采訪時，他這樣告訴《財富》雜志的記者。

????默多克認為，現在正是建立一個全球性商業頻道的時機，因為新興市場每天都會產生大量新的投資者和企業家。他想要成為為這些新興資本家服務的最好的節目制作人。“財富在持續增長，”他說：“每年都會有1億人加入到世界經濟中來。這幾乎是歷史上最大的發展了——發展的速度非常驚人。而且，雖然中間肯定會有一些波動，但是這種上漲的趨勢還將繼續保持30年。每個地方的生活標準都會變得更好。”

????但是福克斯商業頻道首先要在皮奧里亞（Peoria）有良好的表現。“我希望有更廣泛的觀眾，更多商界和主街的人士，”默多克說，“不僅僅是那些總是在關注市場的人。這將是一個真正的商業頻道——如果你喜歡，那它就是真正符合你期望的頻道。”默多克的意思是，節目的對象已經轉向了小企業主和創業者，以及那些為自己的抵押貸款和401（k）養老金計劃發愁的普通消費者。默多克的計劃野心勃勃：他計劃在未來三年投入3億美元，使福克斯商業頻道能夠實現盈利。到那個時候，他希望這個頻道的排名可以超過CNBC。

????福克斯商業頻道會進入3 000萬戶家庭（大約是CNBC的三分之一）。但是隨著收視率與網絡熱潮時期——當時CNBC的節目對操盤手來說就像是噩夢一樣——相比急劇下降，CNBC很難保證所謂的主街擁有符合大眾精神的商業新聞態度。

????但是這正是福克斯商業頻道的發展方向。福克斯商業頻道每天的節目制作從早上5點開始，首先播出Fox Business Morning，以來自倫敦的現場報道為主。從早上6點到上午10點，播出由亞歷克西斯?格利克（Alexis Glick）主持的Money For Breakfast節目，格利克原來是NBC的《今日秀》（Today Show）節目的主持人，現在他還擔任福克斯商業新聞部門的副總裁一職。交易日的其他節目都包含在“Fox Business Live”這個欄目之中，這個節目的特色是由主持人和記者以大眾化的風格對當天的商業新聞進行評論。下午5點，是在Bull & Bear酒吧的Happy Hour節目，然后是這個電視臺的標志性節目Cavuto，這個節目會扼要地重述當天的新聞。（卡夫托仍然在福克斯新聞頻道承擔播音的職責。）這個頻道第一周的節目邀請的嘉賓有eBay的首席執行官梅格?惠特曼（Meg Whitman）、紐約證券交易所（New York Stock Exchange）的首席執行官約翰?塞恩（John Thain）、石油大亨T?布恩?皮肯斯（T. Boone Pickens）以及曾是職業高爾夫球手的創業家格雷格?諾曼（Greg Norman）等人。

????福克斯最近也采取了一項高調的行動，那就是聘用惠普公司的前總裁兼首席執行官卡莉?菲奧里納（Carly Fiorina）作頻道的撰稿人。“我認為人們非常渴望能夠更加了解和接近市場、商業和經濟問題，”卡莉?菲奧里納對《財富》雜志說，“從我的書（《勇敢抉擇》（Tough Choices: A Memoir））如此受歡迎就可以看出這一點。公眾或許不了解商業的所有方面，但是他們知道經濟是生活的動力，是能量的基礎。”

????默多克和他的團隊或許了解一些事情。“如果我們能夠擁有一個更加以個人為導向的頻道，那簡直太酷了，”琳恩?奧斯特羅姆（Lynn Ostrom）說，她在明尼阿波利斯（Minneapolis）經營Crow River投資俱樂部。俱樂部的13名會員每個月都會在她家的起居室聚會一次，討論股票問題。“這沒什么。主街每個到這里來的人都知道（CNBC的早間節目）Squawk Box太夸大其詞，但是那個節目卻是我們唯一的選擇。”她的會員包括一名庭院設計師、兩名護士、一個木匠、以及一名退休的保險商。相反，他們都傾向于忽略CNBC，而選擇利用stockcentral.com和manifestinvesting.com之類的網站獲取股票信息。

????發現觀眾是一個挑戰。與廣告客戶聯系則是另一個挑戰。廣告客戶對福克斯商業頻道一直持觀望態度。“一旦我們了解了節目的制作，就可以更好的確定潛在需求。”吉布斯?哈爾俊（Gibbs Haljun）說，他是廣告巨頭WPP旗下的分支尚揚媒介（Mediaedge: cia）的管理合伙人。“不管是在B2B的業務中，還是為了宣傳公司，都有某些廣告主希望參與商業節目的制作過程。”

????在一次為潛在的廣告主展示的幻燈片中，福克斯商業頻道大力宣傳了福克斯新聞頻道取得的成功，并強調了1996年節目剛剛開始播出時對節目的一些質疑。這次銷售宣傳中也提到，福克斯新聞頻道已經有五個頂尖的商業新聞節目在有線電視臺播放——像是Bulls & Bears、Cavuto on Business和Cashin In等，它們帶來的觀眾都超過了CNBC的任何一個節目。比如，在第三季度，根據尼爾森公司（Nielsen）的調查數據，福克斯新聞頻道周六的早間節目Bulls & Bears的觀眾平均有833 000人。而第三季度CNBC收視率最高的是一個游戲節目Deal or No Deal，它在晚上重播的一個NBC的節目平均收視人數只有415 000人。

????但是，CNBC也毫不示弱。在2007年的第三季度，它在營業日的收視率比去年上升了32%。它的所有者通用電氣公司也大大獲利：為了使自己的產品接觸到那些教育良好而富裕的觀眾，廣告主都愿意花錢，由此CNBC每年能獲得大約2.5億美元的廣告收入。但是還不止如此，有線電視公司每個月要為每個用戶付給CNBC約30美分。（而最初，對于每一個用戶，有線電視公司只向福克斯商業頻道支付12到15美分。）CNBC擁有9,000萬用戶，這每年又為它帶來了3.24億美元的有線電視費。

????當默多克觀察這個競爭對手時，他看到了大量機會，并認為自己是福克斯新聞的鐵桿觀眾。他說自己不會看CNBC的節目。他說，“它們播出的都是讓你打開電視后就想把聲音調低的節目。”

????相反，他希望人們都來觀看福布斯新聞，或者像把自己的明星效應帶到這個頻道來的福克斯新聞的主持人卡夫托（Cavuto）說的那樣，“我們在廣播中努力做的就是，為人們提供驚訝的時刻，讓他們開始討論——并且在聲音響起時滿懷希望的觀看節目。”

????新聞集團的主席兼首席執行官根本不把彭博電視臺放在眼里。他對這家公司依靠終端、新聞專線和電視節目提供的服務頗為贊譽，但是他相信自己可以創造一個全球的帝國，為世界上其余的商務人士服務。“以前我有個彭博電視臺，”默多克說，“我發現它很乏味，因此就把它放棄了。我并不是說這項服務不好。但是對我來說，它確實非常乏味，我在它上面花費的時間太多了，結果都沒有時間進行商業經營了。”他每天要做的信息收集工作都是最基本的：首先，他會閱讀《紐約郵報》（New York Post）的商業版，接著會看《華爾街日報》——這非常方便，因為其中一個是他自己的報紙，另一個也即將屬于他。“我就看這些就夠了，”他說。

????雖然默多克已經考慮了開辦福克斯商業頻道對全球的影響，但是創辦這個頻道的責任還是落到了羅杰?艾爾斯的身上，他在1996年跳槽到新聞集團之前，曾為CNBC服務。三年前，他走進默多克位于曼哈頓的辦公室，討論有關福克斯新聞頻道的事情。“魯珀特立即說，CNBC需要有個競爭對手，”艾爾斯回憶道，“他說，‘我認為創辦一個新的商業頻道是可行的。你怎么看？’我回答道，‘我認為只要存在壟斷，就像CNN那種情況，就一定也會有機會。’他說，‘那就放手干吧。’然后他就轉變了話題，說起了互聯網。”

????但是艾爾斯——他的工作經歷豐富多彩，當過理查德?尼克松（Richard Nixon）的顧問，為電視臺制作過莎士比亞的戲劇——在與默多克的會面結束時也對創辦新的商業頻道滿腹懷疑，因為這是個到處可見失敗的競技場。以前的電視網CNN/FNN之所以失敗，是因為它無法接入時代華納的有線電視網——這是時代華納公司內部的一個部門。

????2005年3月底，《紐約客》（New Yorker）的撰稿人肯?奧萊塔（Ken Auletta）舉辦了一次8點早餐會，期間他在曼哈頓的Bryant Park Grill對艾爾斯進行了采訪。默多克要求盡量在2005年就推出商業頻道。這次艾爾斯感到要退縮了。“我一直不停的告訴魯珀特，‘不要再這樣說了。’”艾爾斯這樣告訴奧萊塔。

????為了讓我們了解他為什么那么說，艾爾斯說，“默多克永遠都是一個樂天派”。當時默多克坐在位于第8層的辦公室的沙發上，這個辦公室曾經屬于默多克的兒子拉克倫（Lachlan）。拉克倫是《紐約郵報》之前的發行者，于2005年離開了公司。在他背后開著三臺電視，其中一臺放在左下方拐角處的正在播放一部肥皂劇。“這些電視劇里有火辣的姑娘，但是如果我能讓其中一部分女孩變成主持人，那就太棒了。”默多克這樣解釋他為什么要讓一臺電視播放肥皂劇。

????艾爾斯說，他從來沒有反對過創辦新的商業頻道這一想法，只是希望事情的進度能夠慢一些。“魯珀特總是認為事情已經順利進展了一半兒，但是我認為，我的責任就是讓另外一半兒先放著，直到我們可以確定獲得最多的用戶為止。我認為，既然他想創辦一個商業頻道，我們最終一定會實現這個目標。”

????在2005年3月的早餐會上，艾爾斯表示，他很擔心互聯網會不會使電視商業新聞顯得跟不上潮流。“問題是，是否真的存在商業新聞的觀眾呢？他們上網嗎？你是否打算以印第安納州的女性投資者為對象嗎？還是以華爾街為目標受眾？你在考察資本市場嗎？”

????當默多克說新的電視網絡會“對商業更加友好”時，各地嚴肅的記者們都感到非常憎惡，因為他們認為這意味著新的電視網絡會成為美國企業建立公共關系的武器。艾爾斯解釋說，“我們的意思是，不要因為致富而感到愧疚。我認為許多新聞從業人員有這種感覺——或者假裝有這種感覺。就我對記者的認識，當他們與老板談判自己的工作合同時，以及在發薪日時，他們都是資本家。而在其他時候，他們卻懷疑企業、利潤、資本主義，還普遍懷疑民主。我們傾向于始終都是熱心的資本家，因為我們不會假裝如此。”

????默多克也不想去糾正那些虛偽的第四權力階級的記者們的看法，他們都把他當成了惡魔。由于《華爾街日報》的一些職員今年夏天擔心這位小報皇帝即將入侵，默多克最近拜訪了《華爾街日報》的新聞編輯室，隨行的還有經歷豐富的《紐約郵報》的主編科爾?艾倫（Col Allan），這也使默多克要將艾倫安插到《華爾街日報》的流言甚囂塵上。根本沒有這回事。“我只是認為這樣很有意思而已，”默多克說。嚇死人了！

????就在默多克對福克斯商業頻道的樂觀與艾爾斯的懷疑論相爭不下之時，Beta研究中心發布了一份針對有線電視運營商的調查，讓福克斯公司看到了市場可以接受一個新頻道的希望。根據報告顯示，2007年，成人中對福克斯商業頻道“非常感興趣”的人占23%，高于2005年和2006年16%的比例——這不是一個破紀錄的數字，但是這是一個良好的開始。參與調查的人被告知，福克斯商業頻道會分析“影響經濟的問題和事件，并明確告訴觀眾這些問題和事件對市場和他們的生活意味著什么。”

????互聯網的影響也讓艾爾斯感到垂頭喪氣。“我們基本上打算在10月15號推出兩個頻道，一個有線電視頻道和一個網絡頻道。你不能對我說，五年后這個網站不會比現在更有價值。”他認為這個網站會越來越值錢，這可能是正確的，因為這個領域的廣告正在快速增長。

????福克斯商業頻道一成立就會面臨一個挑戰，那就是道瓊斯和CNBC之間達成的一項獨家內容分享協議，該協議在2012年前都有效。CNBC將支付一定的費用——根據一項確定條款，大概在未來五年內要支付將近1億美元——以便獲得道瓊斯的內容，并讓道瓊斯的記者在CNBC發表評論。雖然新聞集團的律師們仔細研究過這項協議，但是默多克告訴《財富》雜志，他希望這項協議按計劃進行下去——也就是說，《華爾街日報》和道瓊斯要再過五年才能與福克斯商業電視網絡完全整合在一起。

????但是據知情者說，高級管理者估計可能出現下面三種情況：這項協議繼續生效到2012年；新聞集團出錢終止協議；或者《華爾街日報》利用協議中的調整空間減少在CNBC播出的節目，迫使通用電氣公司的律師團與新聞集團談判，尋求解決辦法。同時，據說因為CNBC和道瓊斯的交易，福克斯和道瓊斯的高級管理者經常要出席CNBC的節目制作會議。

????這是關于內容方面。在商業方面，福克斯和道瓊斯雙方都不會坐等合并最終完成，它們正在尋找為《華爾街日報》、Marketwatch以及Foxbusiness.com的廣告客戶提供一攬子交易的方法。在新聞集團內部已經流傳著一個幻燈片了，內容就是關于FBN如何與道瓊斯進行合作的。

????艾爾斯說，“魯珀特對任何事情都有一個全球化的愿景。我很難相信，如果我們擁有比較成功的電視和互聯網業務戰略（《華爾街日報》將被整合在里面），我們最終還無法掌控全球商業市場。”

????1月份，福克斯完成了一項交易，使福克斯商業電視網絡可以通過時代華納的有線電視系統傳輸，其中包含一個低端頻道（在曼哈頓市場的43頻道）——這是接近麥迪遜大道（Madison Avenue）和華爾街典型人群的關鍵。CNN/FNN都在獲得頻率分布這個問題上失敗了，而福克斯之所以成功，得益于艾爾斯過去的成功記錄。“這都是因為有線電視運營商相信艾爾斯有能力做出業績、實現目標，”一名曾參與和有線電視公司的談判的內部人員這樣說。但是直到今年6月，新聞集團才開始在這個頻道上投資和招聘人才。（在報道這個故事時，福克斯的一位制作人給我打了個電話，想到我這里進行一次面談。同樣的，因為對財務事項的充分披露問題感興趣，我在《紐約郵報》工作了四年，負責撰寫關于媒體業務的文章。）這個電視網絡雇用了大約300人，是福克斯新聞和foxnews.com的五分之一，它們的員工都達到了1,500名。

????距離10月15日新頻道正式開播還有10天，福克斯商業頻道街邊演播室一片混亂，主持人和記者跑來跑去的進行彩排。演播室中到處都忙碌不堪——一個用來進行小組討論的桌子放在演播臺上，緊挨著一個凹陷的長椅。科迪?威拉德和調到商業頻道的福克斯新聞臺的老員工達金?麥克道爾一起，正在準備今天的福克斯風格的商業新聞，而制作助理則扮作嘉賓。他們將要播放的新聞是純粹的主街新聞：關于黃牛黨手里的觀看少年天才漢娜?蒙塔娜（Hannah Montana）的演出的票價；關于童軍徽章可能導致鉛中毒的回放；新罕布什爾郡的一對夫婦在國稅局的人去向他們收稅時威脅稅務人員；石油價格及其對普通美國人取暖費用的影響。

????在新澤西州哈德孫河對岸的CNBC總部里，CNBC的總裁馬克?霍夫曼（Mark Hoffman）完全不擔心麥克道爾和威拉德的大眾化新聞模式，對CNBC沉迷于股票市場的行為也沒有任何愧疚。他認為福克斯商業頻道涉及個人財務的計劃毫無勝算。（CNN/FNN都曾經進行過嘗試，也都以失敗而告終。）“有線電視只有集中于較窄的范圍，向縱深發展，才能有最好的表現。”他說，“我們想要受歡迎，但并不是大眾化。CNBC關注市場，是為富有或者渴望富有的人服務的頻道。”他計劃繼續在交易日后播放在華爾街不同地區的酒吧進行的訪談片段。他并不否認模仿了福克斯的想法，但是他認為，這基本上不算是一個創新的想法。“在酒吧訪問那些剛剛完成交易的人，這實際上并是一個突破性的想法。”他說。

????但是在CNBC與福克斯商業頻道的對決結束前，讓我們打個賭，如果原始的劇本漏洞百出，艾爾斯是否會放棄它。他喜歡那樣的佩頓?曼寧（Peyton Manning）。“我會為這個頻道帶來許多觀眾，”他警告說，“這比其他任何事情都令CNBC害怕，因為我非常擅長吸引觀眾。”

????再次回到演播室，麥克道爾和威拉德仍然在為即將開始的節目忙碌：他們已經從桌子那里移到了凹陷的長椅上，而話題也已經轉移到了競選的財務問題和希拉里?克林頓（Hillary Clinton）募集到的資金上了。人們已經不再使用“戰爭資金”這個詞了，威拉德說，“這是一筆龐大的資金。”

????而麥克道爾德的回應是，“不要去那里——我知道你想什么。”

????做出了這樣巧妙的回答，Bull & Bear酒吧里的小費罐子應該會空一段時間吧。

????譯者：廉曉紅