????家政專家公司正在適應后天才時代

????作者：Richard Siklos

????瑪莎?斯圖爾特（Martha Stewart）又在搞什么名堂？不，這次不是電視節目新段子的名字，不是出了一本食譜，也不是與之同名雜志的一頁（好吧，可能也許是）。這是一個關乎瑪莎?斯圖爾特生活媒體公司（Martha Stewart Living Omnimedia，MSLO）最近一切活動的重大問題。股價和去年相比跌了60%， 公司也經歷了一系列巨變，最引人注目的要屬上個月名望很高的CEO蘇珊?萊恩（Susan Lyne）的突然辭職。

????除了管理層方面的變動，該公司正朝著新的有趣的方向發展，認為商品銷售策劃比媒體更重要。上周，它終于和沃爾瑪（Wal-Mart）達成了一筆交易，使得瑪莎品牌的剪貼簿和其他工藝品可以在該超市銷售，有了一個立足之地。幾周前，該公司還以五千萬美元的價格完成對名廚埃默里爾?拉賈斯（Emeril Lagasse）的商標經營權的收購，表明MSLO產品不只局限于瑪莎品牌。

????我打賭，不管是瑪莎公司還是她本人現在都朝著后天才時代發展。66歲的斯圖爾特為了成為一個時尚先鋒和媒體大亨而奮斗了大半生，對于她來說這可不是件小事，也不是什么值得津津樂道的事。

????讓我們快速回顧下：斯圖爾特的公司1999年網絡泡沫黃金時期上市，市值超過10億美元。2004年她被指控私人賬戶存在非法股票交易并被判刑。廣告商紛紛逃離，交易也紛紛落空，公司開始虧損。她鋃鐺入獄，卻表示沒有做錯任何事情，隨之而來的是一輪圍繞斯圖爾特及其公司的炒作。投資者預測她再次復出時會更強勢，因此將其公司股價推高到了荒謬的程度。事實上卻不是這樣，MSO股價逐漸走低至每股6.4美元。這遠比不上2005年斯圖爾特剛從西弗吉尼亞監獄出獄前幾天時的37.45美元。

????不過斯圖爾特和萊恩確實兌現了諾言，實現了公司重組，讓公司在經歷5年連續虧損后于去年恢復了盈利。而同時她們也使得公司可以量化，因此而變得平凡，突然間就要考慮到利潤、跨國公司和經濟趨勢。盡管與Macy's，Costco和沃爾瑪擴大了交易，但一直擔心的2010年可能與凱馬特終止交易的問題也抬上了桌面。

????MSLO預測2008年運營利潤將達1450萬美元，收入達3億美元。不過你還是會禁不住要問斯圖爾特的品牌是不是會像以前那樣普及，那樣有影響力，尤其是問題重重的媒體運營仍然占MSLO收入的近四分之三。尼爾森（Nielsen）數據顯示斯圖爾特的聯合日間電視節目日觀眾量在過去的兩年間減少了三分之一。該公司的主打雜志《瑪莎?斯圖爾特生活雜志》在吸引讀者和廣告上都有不錯的表現。不過多美年證券公司（RBC Dominion）分析師大衛?邦克（David Bank）將MSLO的股票從“優于大盤”調低到“與市場持平”，并厚臉皮的寫道：“一位好的客人應該知道什么時候向主人道謝并離開。”

????前音樂公司高管、MSLO現任主席查爾斯?科佩爾曼（Charles Koppelman）告訴我說，非常重要的一點就是我們要把公司放在一個特定背景下來看待，在斯圖爾特與聯邦政府官員對簿公堂之時，該公司幾乎垮臺，而現在已在恢復狀態的道路上邁出了堅實的腳步。他說“瑪莎和大家為此付出了大量的時間和心血?！?/p>

????目前科佩爾曼表示公司正在尋找更多人才和像Emeril's這樣的品牌來打通分銷渠道和一些關系，將它們納入瑪莎公司的范圍。（財富曾經報道在1月份斯圖爾特曾經和設計師喬納森?阿德勒（Jonathan Adler）和辛西亞?蘿莉（Cynthia Rowley）談過，但沒有達成協議。）

????MSLO現在市值3.7億美元。 斯圖爾特自己持有53%的股份和91%的投票權，不過由于觸犯法律她不能擔任董事或高管。對MSLO股票評級為中性的摩根大通（JP Morgan）的邁克爾?梅爾特茲（Michael Meltz）表示，將公司私有化可能促使該公司股價上漲。科佩爾曼說近期沒有這樣的計劃，他也對公司的策略充滿信心，現在公司的策略是由他、斯圖爾特和公司內部選舉的聯席首席執行官羅賓?瑪麗諾（Robin Marino）和溫達?哈里斯?米拉德（Wenda Harris Millard）來共同制定。他說“我覺得在今后的12個月里，每個人都會面帶笑容?！?/p>

????當然每個企業家都想做大做強，很少有人比斯圖爾特更加雄心勃勃。不過關于她是否自找苦吃的辯論會一直繼續下去。不過在后天才時代里，能象瑪莎?斯圖爾特這樣，盡管公司股價下跌，仍然能屈能伸的媒體專家確實不多見?，F今的媒體世界充滿了浮躁不安，缺乏獨創，而她卻樹立了一個獨特、獨立并永不消逝的形象。

????她從監獄里放出來的時候，對《財富》雜志宣稱：“我不會垮掉。”她確實做到了。