????百代公司唱片部門的新CEO表示自己清楚銷售酷玩樂隊的唱片不同于兜售漿粉

????作者：Devin Leonard

????伊利歐?里歐尼-謝蒂（Elio Leoni-Sceti）一直在考慮如何讓更多的消費者購買Mop & Glo (一種地板清潔劑——譯注)，但從不久前起，他不必再為此傷腦筋了。現在，他要考慮的是如何讓更多的消費者購買酷玩樂隊（Coldplay）的專輯。

????這樣的職業(yè)角色轉變可以說是很少見的，但是百代公司（EMI）并不這么認為。百代是英國唱片業(yè)的龍頭公司，近些年來其經營一直舉步維艱，去年被私募投資集團Terra Firma 收購。周一，百代對外宣布已聘請利潔時（Reckitt Benckiser）前執(zhí)行副總裁里歐尼-謝蒂為唱片部門新CEO。利潔時是家消費品公司，旗下?lián)碛蠱op & Glo、旗牌芥末（French’s Mustard）、Lysol清潔劑等品牌。

????在新聞稿中，Terra Firma公司CEO蓋?漢茲（Guy Hands）表示：對于里歐尼-謝蒂的加入，他十分歡迎，喜悅之情難以言表。漢茲說：“我很高興伊利歐將加入百代，他將在唱片業(yè)率先掀起改革浪潮，這是最為令人歡欣鼓舞的。他輝煌的職業(yè)成就和出色的領導才能都證明他是這個職位的最佳人選，他能夠確保百代未來的成功。”

????現年42歲的里歐尼-謝蒂看起來也是十分樂觀。他對《財富》說：“我沒有什么靈丹妙藥能夠使唱片業(yè)走出低迷的困境。我認為整個行業(yè)無法預測未來市場的走勢。當下，唱片業(yè)沒有能力滿足消費者的需求，因此，我要做的不僅是迎頭趕上，而且還要大刀闊斧向前邁進，不辜負消費者對我們的期望。”

????實現這些需要付出努力。去年全球唱片銷量下降了9%，面對這一慘烈戰(zhàn)績，許多唱片公司還未醒過神兒來。今年1月，漢茲宣布百代將進行為期6個月的結構重組。百代裁減掉唱片部門2,000名員工（該部門的員工總數為4,500人，發(fā)行部門的員工未遭遇裁員）。百代也將旗下其他品牌——Capitol, Blue Note和Virgin——的營銷工作集中統(tǒng)一起來。現在，它們可以將精力主要用于培養(yǎng)新藝人、推出新作品上。

????百代還有別的問題亟待解決，例如：旗下最有名的樂隊之一Radiohead離開公司；由于漢茲一再要求削減成本，許多藝人的經紀人對此怨聲載道。

????但是，該公司近期也有一些不俗表現。酷玩樂隊的新專輯《Vida La Vida》在包括美國在內的36個國家均是銷量冠軍。新星凱蒂?貝瑞（Katy Perry）的單曲《I Kiss A Girl》也登上前100單曲排行榜首位。

????里歐尼-謝蒂要在此基礎上再接再厲。他表示在利潔時供職16年后能在百代有所作為，正是因為自己懂得消費者心理，知道如何建立品牌價值，以及自己勇于創(chuàng)新。為防大家有所疑慮，里歐尼-謝蒂還表示自己清楚銷售唱片與推廣Mop & Glo是不同的。

????那么不同之處體現在何處呢？這位新CEO指出：與地板清潔產品不同，音樂是情感方面的享受。他說道：“音樂的世界完全是一片仙境。當你能夠和你的消費群體建立情感上的聯(lián)系時，便會帶來豐厚的營銷回報。”