????隨著新的戰爭打響，默多克并不在意人們對其戰略的擔心，這個媒體大亨的目的很簡單：贏得勝利。

????作者：Richard Siklos

????幾周前我在洛杉磯看到了魯珀特?默多克（Rupert Murdoch），我問他《華爾街日報》（Wall Street Journal）是否給他帶來了樂趣，“還沒有?！彼芸煊冒拇罄麃喛谝糇鞒龌卮稹！度A爾街日報》是他花了很大工夫才收購的，對它也付出了很多心思。上周，默多克通過一則新聞觸動了整個媒體界的神經：《華爾街日報》執行總編鮑偉杰(Marcus Brauchli)離職，他之前在這個職位上只呆了11個月，并且在這家受人尊敬的商業日報取得了不俗的成就。與此同時，有消息說默多克即將花5.8億美元從桑姆?澤爾（Sam Zell）的論壇公司（Tribune Co.）手中收購設在長島的《新聞日報》（Newsday）。

????把自己的心腹安置在《華爾街日報》領導人的位子上，壟斷紐約的報紙市場，從而扼住《華爾街日報》和他喜歡的八卦報紙《紐約郵報》競爭對手的咽喉，這個時候默多克是否就開始有了樂趣呢？這可能只是一個開始。默多克真正的敵人并非《紐約時報》（New York Times）和《每日新聞》（Daily News），而是時間本身。在整個行業和周期性的憂慮中，他需要證明他在起家業務——報紙上的豪賭是有道理的。

????理查德?格林菲爾德（Richard Greenfield）是Pali Capital的媒體分析師，他指責默多克“還沒有清楚表明報紙業務的長期戰略”。 勞倫?里奇?法恩（Lauren Rich Fine）是美林（Merrill Lynch）的一名分析師，他退休之前長期研究報紙業務，他在一篇文章中寫道：“如果我是新聞集團（News Corp）股東的話，我就會很生氣。一般的新聞集團股東持有股票不是為了該集團的報紙，事實上，沒有報紙他們也可能持有新聞集團的股票?！?/p>

????今年到目前為止，新聞集團的股價下跌了25%，而標準普爾500指數只下跌了6%，盡管把下跌完全歸咎于報紙是不公正的，因為在去年12月31日前6個月的157億美元收入中，報紙收入只占17%，而在新聞集團25億美元的營業利潤中，報紙也只占了12%，其報紙和信息部門的營業利潤率在這6個月中是11%，比許多競爭對手都要好，但是與同年早些時候的14%相比卻有所下降。

????有人會認為只要我們關注一下《華爾街日報》，就可以得出這樣的結論：默多克現在對MySpace和?？怂关斀涱l道（Fox Business channel）的注意力少了，但是這樣的觀點在我看來并非切中要害，畢竟我們現在談論的是媒體界一位卓越人物，而他的商業策略主要依靠挑戰傳統智慧，增加自身實力，改變經營策略從而達到他的目的，有時候還要完全改變思維方式，但是始終都有新的仗要打。

????在這個背景下，來自新聞集團的這則消息就沒什么好奇怪的了，因為你永遠不知道默多克會干什么。至于《華爾街日報》，（當前）所采取的措施就是讓這份報紙更有活力，并擴大報紙對于政治和一般新聞的報道，以此和《紐約時報》正面交鋒，因為默多克感覺《紐約時報》在確定美國新聞導向方面影響力過大。

????但是默多克現在的使命與他過去50多年里所發起的其它傳奇性的報紙爭奪戰截然不同。不論是《紐約郵報》還是《泰晤士報》，他接手的報紙在發行量上都與其競爭對手《每日新聞》和《每日電訊報》相差很多，現在他的報紙發行量已經超過了《每日新聞》在紐約平日的發行量，同時大大縮小了《泰晤士報》與上述競爭對手的差距。

????但是《華爾街日報》在平日的銷售量已經超過了《紐約時報》，所以默多克一方面試圖保持《華爾街日報》的核心財經讀者群，另一方面又要吸引《紐約時報》那些本來可能都不看一眼純粹性財經報紙的高端讀者群。如果風格更為活潑的《華爾街日報》能夠獲得5%到10%的《紐約時報》讀者，那么就會有更多的高端廣告商在報紙上做廣告。當然，大量的網絡內容也會受益，更不用說把《華爾街日報》與其它的電視節目以及印刷媒體相結合的長期前景了。

????《新聞日報》比較有趣，因為他們對監管者說，除非將平淡無奇的報紙業務與《紐約郵報》進行整合，否則《紐約郵報》永遠不會盈利。但是默多克陣營傳達的信息明顯不同，他們認為《紐約郵報》的盈利指日可待了。（同樣，自新聞集團1981年收購倫敦的《泰晤士報》以來，這也是該報紙第一年賺錢，盡管《泰晤士報》的兄弟報紙《星期日泰晤士報》和默多克的英國小報一樣賺了很多錢。）

????默多克的風格是否會發生什么變化，這就不要指望了。在去年秋天收購道瓊斯交易結束后馬上召開的高盛（Goldman Sachs）會議上，默多克承認他的不可預測性很可能對新聞集團的股票產生了很大影響，他還說：“我非常高興在過去的10到15年，我的投資記錄對我的所有同行帶來了一些不利影響?！?/p>

????當編輯們害怕、投資者擔心、專家們抱怨的時候，對默多克來說，這顯然意味著樂趣馬上要開始了。