????全球最大手機制造商的業(yè)績不如人意，說明發(fā)展中國家手機業(yè)務(wù)雖然欣欣向榮，但競爭過于激烈。

????作者：Scott Moritz

????諾基亞（Nokia）未能免受經(jīng)濟放緩所帶來的沖擊。不過該公司也認(rèn)為，美國控制開支的趨勢尚未蔓延到歐洲。

????上周，這家世界第一大手機制造商公布了第一季度業(yè)績，公司股價隨即下跌了13%。分析師和投資者認(rèn)為，從公布的業(yè)績和對未來的預(yù)期看，這家芬蘭科技巨頭少有地栽了個跟頭。

????諾基亞的業(yè)績還算穩(wěn)健，但是人們原本指望能有更輝煌的數(shù)據(jù)，畢竟這家公司在繁榮的手機市場中扮演著中流砥柱的角色。令人驚訝的是，諾基亞報告顯示，公司的市場份額有所萎縮，手機平均價格呈下跌趨勢。該公司還警告以歐元計算的手機市場總價值也因為美元疲軟而縮水。更糟的是，諾基亞表示仍然擔(dān)心美國經(jīng)濟放緩會蔓延到歐洲。

????諾基亞首席財務(wù)官里克?西蒙森（Rick Simonson）與分析師進行電話會議時表示，公司由于美國消費者減少開支所受影響“比競爭者要少”。但他補充說，諾基亞認(rèn)為，“歐洲經(jīng)濟放緩的危險依然存在。”

????2月初，思科（Cisco）CEO約翰?錢伯斯（John Chambers）告訴分析師，該公司在歐洲的大客戶“越來越謹(jǐn)慎了”。這種預(yù)測對思科的投資者產(chǎn)生了同樣的影響。由于擔(dān)心美國消費下滑的情況波及全球，思科股價今年已經(jīng)下跌了12%。

????Charter Equity Research的分析師愛德?施耐德（Ed Snyder）表示：“人們擔(dān)心經(jīng)濟放緩會影響手機銷售。在美國和歐洲有這樣的苗頭出現(xiàn)，但當(dāng)前的市場反應(yīng)主要是基于擔(dān)憂而不是實際情況。”

????諾基亞高管已經(jīng)發(fā)出了業(yè)務(wù)放緩的警告，但在通報業(yè)績的電話會議中又花了不少時間來淡化有關(guān)歐洲市場未來走勢的預(yù)測。

????諾基亞CEO康培凱（Olli-Pekka Kallasvuo）在會議中聲稱：“我們不是說……歐洲市場會放緩。我們認(rèn)為市場很正常，沒必要拉響警報。”

????首席財務(wù)官西蒙森補充說，歐洲是由多個市場組成的。關(guān)于手機市場的整體運行情況，他表示：“有些市場走在前面，有些在迎頭趕上，還有一些略有落后。我們的報告盡量反映這種實際情況。”

????然而，宏觀經(jīng)濟問題尚未解決，人們忽然清楚地意識到，諾基亞的市場地位并不是大家希望的那么牢固。

????產(chǎn)品線相對陳舊

????諾基亞令人失望的業(yè)績說明，雖然該公司在發(fā)展中國家的低端手機市場占有優(yōu)勢，但不足以彌補由于索愛（Sony Ericsson）、三星（Samsung）和LG在歐洲和亞洲高端市場激烈競爭所造成的損失。

????諾基亞手機第一季度的平均售價由上季度的132美元下跌到126美元。這意味著更多的便宜手機涌入市場，也是發(fā)生價格戰(zhàn)的前兆。

????諾基亞高檔手機業(yè)務(wù)相當(dāng)薄弱，還未推出超薄觸摸屏機型。蘋果（Apple）iPhone手機上市后諾基亞卻無所作為，凸顯了該公司在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航和電子郵件等先進功能方面的戰(zhàn)略缺位。如果沒有一款暢銷的智能手機，這些應(yīng)用程序的價值都得不到充分發(fā)揮。

????諾基亞已經(jīng)承諾在歐洲“發(fā)揮靈活性”，以收復(fù)第一季度被奪走的1%市場份額。這種靈活性將體現(xiàn)在營銷策略、產(chǎn)品定價、與電信商談判、向供應(yīng)商壓價以及強化分銷渠道等方面。作為重量級的市場參與者，諾基亞在這些領(lǐng)域具有強勢地位。

????不過諾基亞估計要到第三季度才會推出吸引消費者的新機型。因此，上述靈活性將著眼于陳舊的產(chǎn)品線，試圖吸引花錢越來越謹(jǐn)慎的消費者。

????諾基亞聲稱在美國市場的業(yè)績已經(jīng)觸底，發(fā)貨量比去年同期少了近一半，這是因為該公司不再向Verizon和Sprint銷售自產(chǎn)手機。不過這部分CDMA手機業(yè)務(wù)已經(jīng)外包給另一家生產(chǎn)商，因此對Verizon和Sprint的銷售有望在第二季度反彈。

????諾基亞可能將業(yè)績不佳歸咎于美元走弱或是經(jīng)濟衰退的前景，但摩托羅拉（Motorola）的慘敗已經(jīng)證實，要在手機市場成功，必須推出暢銷機型。