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跨國藥企在中國一方面需要中國區負責人向總部講好中國故事，另一方面要幫助總部熟悉中國的營商環境，與中國醫療環境的整體變革和發展同頻共振。邊欣擁有密歇根大學工商管理碩士學位和中國科學院分子生物學碩士學位，在制藥行業工作20余年，2019年4月加入羅氏中國，擔任羅氏制藥市場準入部副總裁，2021年10月1日擔任羅氏制藥中國總裁。

在邊欣看來，中國醫藥領域近年來有三大明顯特征：一是創新驅動，二是效率，三是組織應對外界環境變化的能力。加入羅氏后，她積極推動和倡導可持續的市場準入環境，讓更多的中國患者能夠及時獲得羅氏的創新新藥。邊欣與大健康生態圈的各利益相關方緊密合作，推動羅氏中國戰略的“旗艦合作”項目的達成。