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作為世界第五大手機廠商，vivo創始人沈煒十分低調，他曾經是小家電企業步步高的老將，對精準營銷和高投入的營銷無比在行。

在vivo創立之初，沈煒對品牌有三點定位：國際化、智能、針對18至35歲年輕人。為了迎合精準用戶的喜好，展示vivo手機在拍照、音樂及黑科技方面的優勢，vivo投入巨額廣告費，用在冠名、贊助國內收視率最高的電視節目。

2018年，沈煒提出“5G智慧手機”的概念，即5G+人工智能，他表示，除了提前布局5G和AI之外，vivo將會推出世界級的創新產品。