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在哈佛大學攻讀碩士學位時，喬琬珊和同學游歷西藏，看到當地牧民貧困的生活狀況，她們開始考慮如何才能改善當地人的生活。她們發現，西藏牦牛的絨毛經處理后可以制成高品質的紡織品，其質感和保暖性，都不輸給深受歐洲時尚圈歡迎的羊絨。2006年開始，喬琬珊正式開始創業，成立了公司Shokay（藏語：牦牛絨之意）。今天，Shokay與中國青海省超過2,600名當地人一起工作。通過六年的努力，Shokay已經幫助3,000名藏民提高了20%到30%的收入。