2005年，徐新離開霸菱投資，創辦今日資本集團。此前她已經成功投資過娃哈哈、網易、中華英才網等。從一開始，她為今日資本提出的愿景就是用資本打造偉大的中國企業。有同事疑惑：“我們是做投資的，不應該追求投資利潤的最大化嗎？”徐新對此回應說：“我想做的事情不是賺點錢，而是幫助被投的企業成為偉大的企業，這比賺錢重要得多。”她率先對京東進行了A輪投資，并且堅持長期持有，這筆投資隨后實現了驚人的160多倍的回報率。在今年年初對話硅谷的著名投資者彼得·蒂爾時，徐新表示：“我們投的人能不能成為將來的壟斷者，是我們下判斷的最終標準。”
