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專欄 - 商業史話

開創者邵逸夫

杜博奇 2014年01月13日

秉承寫史筆法,記錄當代中國商界變遷。作者杜博奇,財經作者,長期觀察本土商業史和公司史,著有《中國高層經濟智囊》(合著,中信出版社)、《中國首富報告》等作品。
中國商業史斷裂的巖層中,邵逸夫及其同時代的華人企業家,無異于見證百年商業變遷的“化石”。他們既受益于時代,又受制于時代;他們身上,融合了傳統與現代、東方與西方……

????時間不留情面地帶走一位又一位歷史的見證者,留給后人無盡的想象,和對歷史本質的迷茫不解。

????2013年剛過,107歲的邵逸夫在家中去世,在華人世界中,迅速引起集體性的哀悼和追思。

????大眾總是把激賞的目光投向遠方,卻常常對身邊的風景渾然不覺。當“為什么中國出不了喬布斯”這樣的問題成為時髦時,又有多少人真正關注和理解本土的創新者和創業家?

????當邵逸夫去世成為一樁“新聞”之際,我們是否又有勇氣捫心自問,“中國大陸能不能出下一個邵逸夫?”

????邵逸夫,這個出生于1907年的“生意人”,代表了一種我們業已斷裂、遺落的道統。

????邵逸夫這個名字,為廣大中國人所熟知,多半是因為邵逸夫在全國各地捐贈修建的“逸夫樓”。然而,“逸夫”并非原名,而是名號。邵逸夫祖籍寧波,父輩遷往上海經商,他原名邵仁楞,屬于家族中的“仁”字輩,年幼時希望將來過一種安定靜逸的生活而改為“逸夫”。

????但生活并不如愿。1924年,邵氏在上海創辦天一影片公司,進入電影業。邵逸夫中學畢業后前往新加坡,輔佐三哥邵仁枚開拓南洋院線市場。為了突破當地院線封殺,邵逸夫別出心裁,推出流動放映車,在鄉間巡回放映電影。邵逸夫的英文名叫“runrun shaw”,“runrun”一名就是出自在新加坡鄉村奔波放映影片的這段辛酸經歷。“逸夫不成,成了跑跑”。

????有趣的是,逸夫與“run run”,這兩個風格迥異的名字,恰恰體現了邵逸夫身份的兩種特質。

????一百年前的中國商人,有這樣一股精神風貌。他們注重規矩,信守契約;他們以慈善為積德,而非跳板;他們心懷傳統,著眼未來,不為眼前的蠅頭微利而至大義不顧;他們也不在乎生意的大小,而是看中市場的缺口和落差;他們憑借靈敏的嗅覺、獨到的眼光和積極的奔走,總能在小生意中開創大天地,所以人們稱之“大亨”或“大王”,乃是出于對這種開創精神的尊敬與推崇。如開面粉廠和紡織廠的榮德勝、榮宗敬兄弟“在衣食上統一了半個中國”,如簡照南、簡玉階兄弟開創了香煙產業和“紅雙喜”這個至今猶存的香煙品牌。

????中國近代商業發展史可謂坎坷重重,而被戰亂和時局所迫背井離鄉的商人們,卻在另一片天地延續了傳統的氣脈。與郭得勝、包玉剛、董浩云等同時代的移民企業家一樣,邵逸夫身上既有傳統的一面,又吸收西方先進理念,打造出“邵氏”和“TVB”的“影視帝國”。

????邵逸夫總是能從細枝末節中嗅到商業機會,進而以商業化手法打造熨帖如水的產品填補市場空隙。

????所謂“中學為體、西學為用”。新加坡時期的“流動放映車”,迎合華僑移民歡迎的鄉土題材的粵語電影,香港時期的古裝劇、黃梅調和武俠劇,代表了邵逸夫立足傳統進行內容創作的特質。而在生產方式和包裝手法上則吸收西方的市場化做法,以美國好萊塢的影片制作模式為藍本,推出“片場模式”和“造星策略”,將香港電影業從作坊成產推向工業化制作。

????邵氏“片場模式”和“造星策略”打通了電影產業鏈生產、制作、發行的上下游,建立了一個封閉的商業生態系統。這種今天見諸于蘋果、Google的商業模式,在當時便發揮了令同行駭然的威力。以至于在許多年間,香港觀眾看什么,乃是由邵逸夫一人來決定。

????孟子云“知恥而后勇,知止而后行”。邵逸夫清楚自己能干什么,擅長什么,不擅長做什么,所以他做電影、做電視,卻不粘手來錢更快的金融、房地產;老式生意人懂得做事和做人的邊界與底線。盡管和陸云濤、鄒文懷、何冠昌等同行在商場上慘烈爭斗,在進行拼價格、搶題材、搶明星的惡性競爭的同時,卻能留有一份緩和的余地,在商業和法律的邊界內進行競爭。

????當鄒文懷、何冠昌等后輩以更優惠的待遇、更靈活的制度、更多變的手法,進入電影業時,面臨人才流失、激烈競爭和模式變革,邵逸夫明白電影業洗牌大勢所趨不可強求,所以及時從這個競爭激烈的紅海抽身退出,聯合利氏家族等香港豪門投得無線電視牌照,殺入競爭壁壘更高的藍海——新興的電視產業,從而開創了TVB這條二次增長的“S型曲線”。

????當香港電視業趨于開放式競爭,即將投放更多的無線電視牌照的時候,TVB一家獨大的“壟斷”格局被沖擊。城市電訊王維基、電訊盈科李澤楷加入游戲,以優厚待遇到TVB挖人。邵逸夫最后賣掉TVB,而不是傳承給不愿接班的子女,也是出于對這個行業的超脫與放手。

????邵逸夫身上濃縮了傳統商人的精神氣質,也不可避免地沾染了老式生意人的局限性。

????商業以效率和效益為第一目標。在一個堅固的商業王國中,森嚴的等級是維護組織穩定性的法寶。它帶來快速決策、高效執行、高速生產的同時,也流于專制化,必然會令覺醒者所不滿。

????邵逸夫名號很多,他卻自稱“生意人”。生意人以追求商業利益為天職,但因此忽視乃至漠視下屬利益的做法是“邵氏兄弟”的制度弱點。不僅驅使得力助手鄒文懷、何冠昌自立門戶,還錯失李小龍、許冠文等一批后來大紅大紫的明星投入鄒文懷的“嘉禾陣營”。

????老式生意人注重道統,這是他們的世界觀和方法論,也是他們的商業帝國賴以運行的秩序。這種根深蒂固的等級觀念成為他們的障礙,阻止了他們在人力資源方面的突破。他們以家族為重,卻不會為“外人”提供可供預期的上升通道。這種脆弱的雇傭關系,以扭曲的合約制度強硬維持,這是導致邵氏、TVB人才流失的根本原因,也是邵逸夫的局限性所在。

????不論如何,這并不妨礙邵逸夫成為一個偉大的開創者。他建立的邵氏和TVB開創了中國近代電影、電視工業的先河;他生產的文化產品、打造的影視明星,融入并豐富著一代代中國人的文化生活;他開創的內容制作、生產方式到推廣模式,無不深刻影響當今后世。

????邵逸夫這代華人企業家在傳統和現代,東方與西方之間架起橋梁,他們的歷史使命業已完成。離世的他們雖已風干為“歷史的化石”,他們的長處與短板,成功與挫敗,商業成就和人生經歷,卻并未隨之凝固;而是像地表下的泉水,總是能在不經意間濕潤干涸的“商業河床”。(財富中文網)

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