TAB的移動互聯網三國殺
????近日以TAB（騰訊、阿里、百度）以代表的互聯網巨頭在移動互聯網領域動作頻繁，先是有百度以19億美元的天價收購91手機助手；然后是騰訊發布微信5.0，銀行卡+支付的功能讓我們眼前一亮；同一天，阿里發布微博打通淘寶，可直接在微博中呈現淘寶商品，并導入淘寶交易。這還不包括這三大巨頭之前在移動互聯網端的各項布局。前兩天，網易和電信合作的易信正式發布，兩天之內下載量超過百萬。一時之間移動互聯網領域風起云涌，TAB們上演了一幕幕華麗表演。
????先分析百度在移動互聯網上戰斗力。客觀評估，其實91手機助手值不了這么多錢。一是百度自己的手機助手也發展的不錯，二是91手機助手面臨著各大巨頭們的快速沖擊（如360），用戶增長比和粘度正在下降。百度之所以收購91手機助手，一方面是因為門戶導航需要（91手機助手被視為移動互聯網的門戶），如同當年收購Hao123；一方面是因為以阿里為首的多家公司都有表示收購91手機助手的意向，百度為了遏制對手，就搶先下手。不過，百度雖然有了百度手機助手和91手機助手，但其它移動互聯網上的布局也暫時到此為止了。因為百度沒有內容，沒有游戲，沒有購物，沒有社區，只有搜索引擎。對于手機用戶，最多是為其提供了便利，但沒有創新。所以百度在移動互聯網上的布局策略是延續自保，戰斗力最多達三星。
????再來看騰訊。微信5.0雖然有銀行卡+支付功能，但其弱化公眾賬號的作用，用訂閱方式取代微信消息推送，我個人認為是一大敗筆。微博之所以可以快速發展，公眾人物的宣傳功不可沒，社會新聞、時尚觀點都基本于公眾人物的傳播發揮出最大的效應，以至于微博營銷成為新的營銷方式。微信之所以走訂閱方式是因為其怕過于騷擾用戶，影響用戶體驗，我們可以理解。但沒有商業模式的支撐，微信只能淪為溝通工具。當然還有可能的是，微信會成為騰訊系電商（如易訊、拍拍、柯蘭等）的服務工具，倒流量的工具。這無疑會給以易信為代表的類似工具留下快速崛起的機會。反之騰訊在游戲上的資源倒是在移動互聯網上可以有新的機會，游戲至少在移動互聯網中占50%以上的需求。游戲+桌面互聯網+移動互聯網的組合模式會給騰訊業務帶來新的增長。所以騰訊在移動互聯網上的布局策略是擴張，戰斗力可達四星。
????最后來看阿里，從外面來看，似乎阿里集團現在移動互聯網上尚無多大的作為，淘寶和天貓的手機APP用戶體驗也不怎么樣（還是將桌面端的內容直接放在手機上，沒有更多的創新）。但據我個人所知，阿里在移動互聯網上已經收購了不少新興的合作伙伴，如墨跡、風行等。但更為關鍵的是，阿里在前段時間收購了國內最大的手機廣告投放聯盟-友盟。預計通過收購友盟，阿里將在無線廣告板塊加速布局，結合淘寶大賣家的驚人的廣告購買力，占據整個無線廣告市場的龍頭位置將不成問題。同時，阿里將大力扶持和鼓勵基于淘寶的APP應用開發，意圖以開放模式，整合國內眾多的移動開發者的資源。總體而言，阿里雖然自己的能力不夠，但懂得用開源的方式整合資源來與百度和騰訊抗衡，不失為一著妙招。我們為其開放的移動互聯網模式打上五星。
????當然，我們不能將眼光只放在桌面互聯網的三大巨頭上，我們希望在移動互聯網上有新的強者出來，而不是重復TAB的格局。網易、搜狐、360有實力有機會，小米等其它創新公司當然更有機會。移動互聯網的格局會怎么樣？我們不得而知，我們只是希望這樣的戰爭越激烈越好玩。（財富中文網）??
最新文章