????一夫專權問題的第三個明白無誤的警示是任人唯親。例如，阿德菲亞有線和南方保健從其創辦人的家族企業那里進貨。新聞集團則在去年付給默多克的妻子鄧文迪9.2萬美元的“在華開發聚友網業務戰略咨詢費”（新聞集團最近以巨額的虧本價賣掉了聚友網）。該公司去年還付給默多克的女婿開的公關公司35萬美元，付給由其女兒伊拉莎白控股的電視制作公司1,190萬美元，然后又在今年出資6.75億買下了這家公司。默多克還公開指定自己的兒子——最初是拉克倫，現在是詹姆斯——作為他的當然繼承人，安排他們擔任的職位遠遠超出了他們所表現出來的能力。
????一夫專權雖然給股東帶來了巨大損害，但它可能繼續存在下去。馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）實行二級股份制的臉譜網和馬克·平卡斯（Mark Pincus）實行三級股份制的Zynga網，雖說還遠遠不夠這方面的典型，但早期的跡象并不令人振奮。想買其股票的人至少應該留神才是。
????聲譽為重的時代。我們早就聽說過聲譽是企業成功的新通貨，而且“聲譽經濟”在幾年前就成為一個時髦詞匯了。回頭再看，新聞集團的所作所為或許可以視為到了公司普遍重視聲譽的時候了。
????以前幾樁大丑聞多半與財務有關，在數字上造假。這次不是。迄今造成的損害全都是表面上不合法但與公司報告的財務數字毫無關系的行為——竊聽電話和可能向警方行賄——導致的。合不合法無關緊要，但很卑鄙，這就夠了。新聞集團的名聲大損，對財務可能也產生很大的負面影響。
????該公司的市值自其丑聞大白于天下以來縮水了大約50億美元。長期后果可能更壞。“對新聞集團的聲譽威脅最大的——除了對默多克家族成員提出刑事訴訟之外——是來自監管和政策制定部門內部。”牛津大學賽義德商學院企業聲譽研究中心主任魯珀特·揚格（Rupert Younger）說。新聞集團的電視業務部門——電視網絡、電視臺和全球衛星廣播公司——全都是其主要的利潤來源，而且全都受政府的監管。這些政府機構的領導人多年來對待新聞集團的態度一直很謹慎，而現在，“以前不敢惹這家重要企業的政客都開始覺得不用怕了，這樣一來幾乎能置新聞集團于死地。”揚格說。這話的意思就是，這家公司有可能破產。
????此事對新聞集團在客戶、雇員、社區和其他領域里的聲譽的長期損害同樣會十分深遠。“在如今這個聲譽經濟中，人們關心的是公司的股票是否物有所值。”萬博宣偉通信公司（Weber Shandwick）首席聲譽戰略師萊斯麗·蓋恩斯-羅斯（Leslie Gaines-Ross）指出。她眼下對這件丑聞的評價是：“幾乎再也找不到比它更能明確昭示企業聲譽和企業福祉之間的直接關系了。”
????這兩件事情——一夫專權問題和企業聲譽——顯然是相互聯系的。在新聞集團，它們是同一個硬幣的兩面。然而，魯珀特·默多克似乎從未把兩者聯系到一起。早在丑聞曝光之前他就說過：“我們的聲譽比多賺一億塊錢更為重要。”他說的沒錯。
????譯者：王恩冕
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