在用資訊和短視頻收割巨額流量后，張一鳴終于要對(duì)在線音樂(lè)下手了。

上月，《金融時(shí)報(bào)》稱字節(jié)跳動(dòng)將推出一款面向海外市場(chǎng)的音樂(lè)流媒體服務(wù)，知情人士透露該服務(wù)最早將在本月啟動(dòng)，最初在印度、印度尼西亞和巴西等新興市場(chǎng)提供服務(wù)，未來(lái)還會(huì)在美國(guó)推出。

這一消息的傳出顯露了張一鳴對(duì)在線音樂(lè)市場(chǎng)的野心，而野心的萌生也許伴隨著抖音的興起。

目光轉(zhuǎn)向在線音樂(lè)

短視頻的病毒式傳播離不開(kāi)魔性洗腦的配樂(lè)，與此對(duì)應(yīng)的是，音樂(lè)版權(quán)也成為短視頻平臺(tái)的軟肋。

早在2017年末，字節(jié)跳動(dòng)就以10億美元收購(gòu)短視頻社交平臺(tái)Musical.ly，擴(kuò)大了自己的音樂(lè)版權(quán)庫(kù)，并獲得了環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)和華納音樂(lè)三大唱片公司的授權(quán)。這三家公司控制著全球約80%的音樂(lè)市場(chǎng)。

而《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱授權(quán)協(xié)議已于今年4月到期，續(xù)約談判因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題陷入僵局。

麻煩很快就來(lái)了。2018年9月，國(guó)家版權(quán)局就突出的版權(quán)問(wèn)題約談抖音、快手等15家重點(diǎn)短視頻平臺(tái)，其中，抖音平臺(tái)共下架版權(quán)相關(guān)音頻751個(gè)、視頻5284個(gè)，封禁嚴(yán)重侵權(quán)用戶11203個(gè)，封禁輕微侵權(quán)用戶4140個(gè)。

在字節(jié)跳動(dòng)深受音樂(lè)版權(quán)困擾的同時(shí)，在線音樂(lè)這塊蛋糕也出現(xiàn)在它的視線范圍內(nèi)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.08億，較2018年底增長(zhǎng)3229萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的71.1%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)5.85億，較2018年底增長(zhǎng)3201萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的69.1%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有數(shù)以億計(jì)的用戶規(guī)模，全球市場(chǎng)規(guī)模更為龐大。截至2018年底，全球付費(fèi)流媒體服務(wù)用戶數(shù)達(dá)2.55億。根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2019全球音樂(lè)市場(chǎng)報(bào)告，2018年全球音樂(lè)市場(chǎng)收入達(dá)191億美元，其中流媒體音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)89億美元，占全球營(yíng)收的47%。

面對(duì)令人心動(dòng)的市場(chǎng)誘惑，這家估值750億美元、有著“App工廠”之稱的科技獨(dú)角獸將手伸向了在線音樂(lè)。

在線音樂(lè)市場(chǎng)角逐激烈

在線音樂(lè)的市場(chǎng)潛力巨大，但對(duì)手強(qiáng)兵駐扎，留給字節(jié)跳動(dòng)的余地并不多。

國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)幾乎是一家獨(dú)大。在騰訊2016年收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)）后，旗下音樂(lè)流媒體（QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)）憑借版權(quán)共享前的資源優(yōu)勢(shì)獨(dú)占鰲頭。而網(wǎng)易云音樂(lè)則從音樂(lè)社交下手，收獲了一批強(qiáng)粘性的用戶。

據(jù)比達(dá)咨詢報(bào)告，2019年上半年度中國(guó)主要在線音樂(lè)APP月活用戶數(shù)排名中，前三名均為騰訊系：酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)和酷我音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)緊隨其后。而在88vip的帶動(dòng)下，阿里系的蝦米音樂(lè)仍然處于落后狀態(tài)。

全球市場(chǎng)則是Spotify、Apple Music和Amazon的激烈角逐。

Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)，今年上半年，Spotify在音樂(lè)流媒體市場(chǎng)份額達(dá)35%，Apple Music市場(chǎng)占比20%，Amazon以11%排名第三。

圖源：Counterpoint Research，Global Online Music Streaming Market Tracker | 2019 Q2

與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，海外在線音樂(lè)平臺(tái)的付費(fèi)訂閱業(yè)務(wù)發(fā)展更加成熟。Spotify發(fā)布的2019第三季度財(cái)報(bào)顯示，月活躍用戶數(shù)2.48億，付費(fèi)訂閱用戶1.13億，同比增長(zhǎng)31%。今年6月Apple曾向媒體證實(shí)，Apple Music付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量已達(dá)6000萬(wàn)。

雖然市場(chǎng)并未飽和，但對(duì)手的實(shí)力不容小覷。

多方兵路，戰(zhàn)略突圍

如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中突出重圍？字節(jié)跳動(dòng)依據(jù)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際，為爭(zhēng)取在線音樂(lè)市場(chǎng)做了不少準(zhǔn)備。

·版權(quán)+原創(chuàng)

考慮到國(guó)內(nèi)版權(quán)合作共享的行業(yè)氛圍正逐步形成，字節(jié)跳動(dòng)加大了布局音樂(lè)創(chuàng)作生態(tài)的力度，培育原創(chuàng)音樂(lè)資源，爭(zhēng)取差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：2018年初始，抖音連續(xù)兩年推出“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”， TikTok也于今年4月開(kāi)啟了“TikTok Spotlight”音樂(lè)人計(jì)劃，借此平臺(tái)扶持獨(dú)立音樂(lè)人，創(chuàng)作更多原創(chuàng)作品。

2019年7月，為增加自身版權(quán)的主動(dòng)性，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)英國(guó)人工智能音樂(lè)創(chuàng)業(yè)公司Jukedeck。該平臺(tái)通過(guò)事先學(xué)習(xí)大量音樂(lè)片段，對(duì)音符的接續(xù)及和弦的搭配進(jìn)行智能分析，進(jìn)而能根據(jù)音樂(lè)風(fēng)格、長(zhǎng)短和節(jié)奏等設(shè)置自動(dòng)生成合適視頻內(nèi)容和長(zhǎng)度的配樂(lè)。其創(chuàng)始人兼CEO埃德·牛頓-里克斯也帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)加盟字節(jié)跳動(dòng)人工智能實(shí)驗(yàn)室。

除此之外，字節(jié)跳動(dòng)也積極開(kāi)展和音樂(lè)公司的版權(quán)合作。鳳凰科技5月報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)拿到印度兩大唱片公司T-Series和Times Music的版權(quán)。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》，字節(jié)跳動(dòng)與環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)和華納音樂(lè)等全球著名唱片公司談判還在進(jìn)行中，以期延續(xù)版權(quán)合作。

·海內(nèi)+海外

字節(jié)跳動(dòng)此次推出的應(yīng)用程序主要針對(duì)海外市場(chǎng)，但就以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)在線音樂(lè)的野心絕不止于海外市場(chǎng)。這位“出海優(yōu)等生”的策略是海內(nèi)外齊頭并進(jìn)。

字節(jié)跳動(dòng)最成功的出海產(chǎn)品莫過(guò)于抖音的海外版TikTok。據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower今年11月的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，自2017年8月上線以來(lái)，TikTok在iOS App Store和Google Play Store的總下載量已超15億，今年的下載量達(dá)6.14億次，同比增長(zhǎng)6%。

今日頭條的海外版TopBuzz于2015年10月上線，其衍生應(yīng)用BuzzVideo對(duì)照的是字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)的西瓜視頻。

嘗試2B業(yè)務(wù)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)發(fā)的企業(yè)辦公套件產(chǎn)品Lark先在美國(guó)及其他海外市場(chǎng)推出，經(jīng)過(guò)近半年的試水和打磨，才更名“飛書(shū)”正式對(duì)國(guó)內(nèi)用戶開(kāi)放。

海內(nèi)外雙生策略既能使產(chǎn)品之間相互帶動(dòng)，也便于開(kāi)發(fā)者針對(duì)不同的市場(chǎng)情況做出調(diào)整。

Tech星球在10月曾報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)正在研發(fā)一款名為“音樂(lè)幫”的新產(chǎn)品，可以推測(cè)，該產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)版音樂(lè)流媒體的雛形，在試水海外市場(chǎng)之后，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)也指日可待。

·嫁接短視頻優(yōu)勢(shì)，引入抖音流量

相對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，字節(jié)跳動(dòng)依靠著抖音和TikTok的火熱積攢了不小的流量?jī)?yōu)勢(shì)，如何借助同系產(chǎn)品的流量成為字節(jié)跳動(dòng)打下在線音樂(lè)第一仗的關(guān)鍵。

根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道中描述，該流媒體應(yīng)用程序內(nèi)包含一個(gè)短視頻剪輯庫(kù)，用戶可以“在庫(kù)中搜尋并在聽(tīng)歌時(shí)與歌曲同步”，而應(yīng)用也鼓勵(lì)用戶分享這些短視頻。

此外，不同于其他在線音樂(lè)軟件以mv和現(xiàn)場(chǎng)為主的視頻內(nèi)容，該應(yīng)用“垂直尺寸的視頻也是專為手機(jī)設(shè)計(jì)的”，形式向抖音和TikTok貼近。在Tech 星球報(bào)道中，國(guó)內(nèi)版應(yīng)用雛形“音樂(lè)幫”上線的26首歌曲版權(quán)均屬于抖音，不難想象，為更好地接入短視頻流量，今后抖音和TikTok熱門音樂(lè)均會(huì)在字節(jié)跳動(dòng)旗下的音樂(lè)流媒體應(yīng)用上架。

音樂(lè)征途前路未明

字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)為爭(zhēng)取在線音樂(lè)市場(chǎng)花費(fèi)了不少心力。據(jù)《南華早報(bào)》4月報(bào)道，知情人士稱字節(jié)跳動(dòng)為該項(xiàng)目組建了超過(guò)一百人的團(tuán)隊(duì)。

挑戰(zhàn)依然艱巨。

字節(jié)跳動(dòng)首先要面對(duì)的是來(lái)自海外嚴(yán)格的審查。

據(jù)路透社報(bào)道，今年10月，美國(guó)參議員馬爾科·盧比奧就申請(qǐng)過(guò)美國(guó)外資投資委員會(huì)（CFIUS）審查字節(jié)跳動(dòng)對(duì)Musical.ly的收購(gòu)。11月，在CFIUS調(diào)查TikTok的新聞公布后，馬爾科·盧比奧推特發(fā)文稱：“任何一家中國(guó)公司所擁有的收集海量美國(guó)人數(shù)據(jù)的平臺(tái)，都可能對(duì)我們國(guó)家構(gòu)成嚴(yán)重威脅。”

和TikTok出自同一家公司并有著密切關(guān)聯(lián)的音樂(lè)流媒體，是否會(huì)同TikTok一樣受到嚴(yán)格審查？我們不得而知。

更長(zhǎng)遠(yuǎn)的問(wèn)題是如何盈利。

當(dāng)下在線音樂(lè)市場(chǎng)主要收入來(lái)源為包括會(huì)員訂閱和音源購(gòu)買在內(nèi)的內(nèi)容付費(fèi)，在海外市場(chǎng)，Spotify和Apple Music已經(jīng)收割了大量付費(fèi)訂閱用戶，二者的訂閱費(fèi)用是每月9.9美元，而《金融時(shí)報(bào)》預(yù)計(jì)字節(jié)跳動(dòng)將推出的應(yīng)用成本將低于它們。

但即使能依靠高性價(jià)比從前兩者手中搶來(lái)付費(fèi)用戶，拉低訂閱價(jià)格也意味著字節(jié)跳動(dòng)必須從其他方面創(chuàng)造收益和壓縮成本。

版權(quán)費(fèi)用在所有成本中占據(jù)了相當(dāng)大的比例，用戶每聽(tīng)一首歌，平臺(tái)都需向版權(quán)方支付版稅。Spotify已經(jīng)意識(shí)到受制于版權(quán)的問(wèn)題，收購(gòu)播客制作公司Gimlet和播客制作發(fā)布平臺(tái)Anchor，大力發(fā)展播客經(jīng)濟(jì)，成為世界上最大的播客發(fā)行公司。而國(guó)內(nèi)播客軟件市場(chǎng)也是多方混戰(zhàn)，幾乎阻斷了字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展播客的后路。

至于硬件聯(lián)動(dòng)，以開(kāi)發(fā)軟件見(jiàn)長(zhǎng)的字節(jié)跳動(dòng)顯然不具備Apple Music和Amazon那樣的優(yōu)勢(shì)條件。字節(jié)跳動(dòng)想要在線音樂(lè)應(yīng)用程序長(zhǎng)久地運(yùn)轉(zhuǎn)下去，必須要找到自身最具優(yōu)勢(shì)的盈利方式。

此外，字節(jié)跳動(dòng)面對(duì)的不僅是兩個(gè)差異化市場(chǎng)，還有海內(nèi)外平臺(tái)的聯(lián)盟協(xié)作。2017年底，騰訊音娛和Spotify進(jìn)行換股合作，去年12月，Spotify以IPO形式退出騰訊音娛，而Spotify年初提交美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件顯示，至2018年12月31日，騰訊仍持有Spotify 9.2%的被動(dòng)股權(quán)。

APP能否成為字節(jié)跳動(dòng)繼今日頭條和抖音之后的又一標(biāo)志性成果？現(xiàn)在下定論還為時(shí)尚早。但確定的是，字節(jié)跳動(dòng)的加入，將會(huì)為在線音樂(lè)開(kāi)啟新一輪戰(zhàn)局。（財(cái)富中文網(wǎng)）

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