參與競爭可能會花很多的錢。塔吉特（Target）的股東們已經被告知了這一點，當時這家折扣零售商宣布第一季度電商銷售增長強勁，數據顯示其在亞馬遜（Amazon）和沃爾瑪（Walmart）的面前守住了自己的市場份額。

盡管去實體店購物的顧客增多了，電商銷量依然增長了28%，說明塔吉特的電商和實體零售組合拳策略取得了成功。不過這也引發了一些投資者的擔憂，結果導致塔吉特發布業績報告的當天股價暴跌。

塔吉特的運營收入毛利率下跌，這家零售商最近把隔日配送價格降低40%的舉措將會侵蝕利潤，另外一個燒錢的地方是公司計劃在數年內投入70億美元改善電商業務。

沃爾瑪、科爾士百貨（Kohl's）和諾德斯特龍（Nordstrom）也都在電商領域投入了數十億美元，盡管它們的電商業務因此而欣欣向榮，但還是時不時會（因為利潤下降）被華爾街教訓。

投資者們或許必須接受這些舉措帶來的開支增長。這就是在亞馬遜時代做生意的成本。（財富中文網）

譯者：陳曄