《財(cái)富》（中文版）--奧迪公司（Audi）的許多4S經(jīng)銷(xiāo)店讓客戶獲得了超能力。客戶在戴上有虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的眼鏡之后，可以像X光一樣透視汽車(chē)引擎蓋下面的部件及結(jié)構(gòu)，不僅如此，客戶還可以饒有興致地觀看他們的夢(mèng)想座駕停在月球環(huán)形山的旁邊會(huì)是怎樣的一番景象。

此舉的目的是讓購(gòu)車(chē)變成一次難忘的經(jīng)歷，與此同時(shí)游說(shuō)更多的客戶拿奧迪汽車(chē)來(lái)炫耀。就像奧迪公司虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人馬庫(kù)思·屈內(nèi)（Marcus Kühne）前不久在舊金山的一個(gè)會(huì)議上所言，公司希望把購(gòu)車(chē)過(guò)程變得更加感性。

“未來(lái)，當(dāng)客戶離開(kāi)4S經(jīng)銷(xiāo)店時(shí)，他們應(yīng)該說(shuō)：‘哇，這簡(jiǎn)直出乎意料，而且比以前好多了。’”屈內(nèi)說(shuō)道。

奧迪的實(shí)驗(yàn)代表了目前一場(chǎng)廣泛的運(yùn)動(dòng)，百事（Pepsi）、富達(dá)（Fidelity）等諸多公司正在研究如何通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)賺錢(qián)。這種新興的技術(shù)可以把人們帶入另外一個(gè)世界，或者讓實(shí)際存在的事物變得更加逼真。盡管?chē)@這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)掀起了聲勢(shì)浩大的宣傳攻勢(shì)，但由于公眾目前對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)采取的是靜觀其變的態(tài)度，因此許多公司的努力僅僅處于起步階段。

探視光怪陸離的虛擬現(xiàn)實(shí)“環(huán)境”必須佩戴配備虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的頭戴設(shè)備，但是該設(shè)備的表現(xiàn)最多只能夠稱得上不慍不火。據(jù)SuperData Research公司統(tǒng)計(jì)，2016年宏達(dá)電（HTC）售出了45萬(wàn)套Vive頭戴設(shè)備，F(xiàn)acebook的Oculus VR公司售出了35.5萬(wàn)套R(shí)ift頭戴設(shè)備。

這些數(shù)字與一些分析師早先的預(yù)測(cè)相去甚遠(yuǎn)，他們預(yù)測(cè)這些公司的銷(xiāo)售總量將會(huì)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)套。

更加讓人失望的是，一些人在試過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡之后，感到頭暈?zāi)垦＃疫@種頭戴設(shè)備塊頭太大，絲毫沒(méi)有時(shí)尚感。

“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還不是一件成品，需要繼續(xù)完善。”大屏幕院線運(yùn)營(yíng)商IMAX的CEO理查德·格爾豐德（Richard Gelfond）說(shuō)。

IMAX即將在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域里做出首次嘗試，2017年1月公司的虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)中心開(kāi)業(yè)。這個(gè)位于洛杉磯的娛樂(lè)中心擁有15間隔音套間，消費(fèi)者可以在里面觀看虛擬現(xiàn)實(shí)電影，或者玩有虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的游戲。

一段時(shí)長(zhǎng)7分鐘的虛擬現(xiàn)實(shí)節(jié)目的票價(jià)大約是10美元。IMAX希望，到2017年年底在海外開(kāi)辦更多這樣的娛樂(lè)中心。

格爾豐德并沒(méi)有在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域里大張旗鼓地行動(dòng)，而是采取了步步為營(yíng)的辦法。他說(shuō)，他會(huì)根據(jù)公眾的反應(yīng)，增加或者減少娛樂(lè)中心的數(shù)量，并且調(diào)整價(jià)格。“我對(duì)時(shí)機(jī)的把握也許并不準(zhǔn)確，但其市場(chǎng)潛力毫無(wú)疑問(wèn)是巨大的。”格爾豐德說(shuō)，盡管虛擬技術(shù)發(fā)展之初歷經(jīng)波折。“距離各方達(dá)成共識(shí)只是時(shí)間問(wèn)題。”

奧迪公司已經(jīng)得到了有意義的數(shù)據(jù)點(diǎn)。現(xiàn)在就虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的實(shí)驗(yàn)?zāi)芊褶D(zhuǎn)化為汽車(chē)銷(xiāo)量的問(wèn)題做出論斷還為時(shí)尚早，但屈內(nèi)說(shuō)，在可以體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的4S經(jīng)銷(xiāo)店里，汽車(chē)周邊設(shè)備—也就是那些附加設(shè)備，它們的價(jià)格有時(shí)極其昂貴—的銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)。（財(cái)富中文網(wǎng)）

譯者：錢(qián)志清