提起“吉尼斯世界紀錄”，大家一定會想到“世界之最”的概念。沒錯，世界最高、世界最大、世界最快、世界最多……各種更快更高更強的紀錄會被不斷刷新，人們也往往會被這些趣味的紀錄所吸引。

從歷史起源來說，吉尼斯世界紀錄誕生于興趣愛好，為的是“將激烈的爭論轉化為知識之光。”20世紀50年代，時任吉尼斯啤酒廠總經理的休·比弗爵士和同伴在愛爾蘭森林狩獵，不過他們并沒有捕獲到從頭頂上飛過的歐金鸻。鸻是歐洲飛得最快的獵鳥嗎？他們立即就此問題展開了爭論，但卻找不到答案。當天晚上，他們還去了休爵士那藏書車富的藏書館，也沒有找到答案。休爵士突然意識到，在日常生活中，人們會就各科各樣的話題爭論不休，也許應該有這樣一份權威的紀錄，來回答這些好奇和疑問。于是，《吉尼斯世界紀錄大全》誕生了。

如今，吉尼斯世界紀錄記錄的已經不再只是一些動植物等自然界趣聞，更見證了很多人類文明和技術的誕生，比如，世界歷史上連續播出時間最長的電視節目、最暢銷的音樂專輯……

吉尼斯世界紀錄全球總裁Alistair Richards為英國女王介紹紀錄大全。

“我們的目的是通過可以測量和驗證的標準，來挖掘和收集各種不同的精彩故事，并把它們傳播出去。”在吉尼斯世界紀錄全球總裁Alistair Richards看來，吉尼斯世界紀錄記錄的不是一個簡單的數字，而是希望通過認可各個領域“之最”，“幫助人們發覺自己的潛力并重新審視世界，打破過去定義或認可成功的常規方式。”

Alistair此前曾在快速消費品和娛樂品牌領域服務30多年，直接管理了高露潔、孩子寶等全球性品牌。而在他的領導下，吉尼斯世界紀錄公司的產品更加多元化，在通過不斷創新保持市場領導地位的同時，公司的全球覆蓋范圍和影響力都得到了極大提升。

“在紀錄的過程中，我們實際上發現了一種多元和包容的力量。無論是個人、家庭、學校、團體、團隊、公司 還是社區，也不分年齡、城市和國度，每個人都對這些紀錄申報者抱以欽佩和贊賞，每個人都能從不同的角度發現自己也可以實現某種超越。”

實際上，吉尼斯世界紀錄的品牌號召力不僅對自身有著巨大的商業價值，也對外來合作方產生了強大的吸引力，無論是促進銷售、深化客戶投入還是吸引新觀眾 ，吉尼斯世界紀錄正在成為新的營銷渠道。

比如，2008年，經過嚴格的行業批準的嚴格測試，吉尼斯世界紀錄在當年為Evolta頒發了“功效最持久的AA電池”世界紀錄證書。松下在此紀錄的基礎上，確定了長期的營銷方案，包括在電視廣告中，使用標志性的迷你機器人（Evolta先生）攀登大峽谷，以表達“功效最持久”的產品特性。通過這一差別化卻又直觀的宣傳策略，松下旗下AA電池市場占有率支持增長。

再比如，2014年，中國蒙牛進行了“最多人參與的酸奶品嘗調查”的吉尼斯世界紀錄挑戰活動。活動最終吸引了11642位消費者，在經過四個多小時的酸奶品鑒及問卷回收后，蒙牛獲得了吉尼斯世界紀錄頒發的證書。在沒有新紀錄誕生之前，這一成果成為蒙牛品牌向消費者傳達產品理念的重要舉措。

經過長期堅持的發展理念和完善的操作流程，吉尼斯世界紀錄證書已經具備高度可信度，是舉世公認的權威資質證明。正是看中了這一點，諸多廣告主紛紛將吉尼斯世界紀錄視為最佳宣傳點。目前，麥當勞、阿里巴巴、騰訊、蒙牛、飛利浦、松下、海航、上汽等客戶，已經采用多種形式，將吉尼斯世界紀錄納入到企業公關傳播與營銷的范圍之中。

“我們會根據客戶需求提供挑戰項目建議，在挑戰準備環節及現場活動中提供咨詢指導，并在挑戰成功后協助客戶進行整合營銷傳播，引發社會及媒體熱點討論，提升品牌知名度與美譽度！”大中華區總裁Rowan Simons表示，“吉尼斯世界紀錄活動，可以讓消費者更加貼近品牌，還能幫助企業提升品牌形象和影響力。通過親身參與體驗活動，消費者必然對品牌有更加深刻的印象。”

這種“把趣味當做生意”的模式，已經給吉尼斯世界紀錄帶來了巨大收益。目前，《吉尼斯世界紀錄大全》每年在100多個國家和地區，以22種語言銷售，年均銷售達到300萬冊。2015年，吉尼斯實現了800次的現場記錄認證，業務已經擴展到包括紀錄管理、品牌授權、出版業以及電視節目等多個領域。

“我們還在不斷開發新產品，希望為企業的提供團隊建設的新玩法。比如，我們為騰訊提供了挑戰項目建議，他們由此實施了全球最大的貼紙拼圖，使其17周年紀念日團隊建設方案更為出彩。再比如，我們和一些商業地產合作開發了吉尼斯世界紀錄嘉年華活動，讓消費者在購物的過程中，完成互動體驗。”Rowan Simons表示。

而據Alistair透露，吉尼斯世界紀錄還將在未來一至兩年內，在美國等地建設主題公園，完成消費者對刺激和趣味的升級需求。“美國試點的主題公園預計在2017-2018年開幕，之后會繼續在全球建設15個主題公園，每個投資1500萬美元左右。”Alistair表示，希望每個人都能在更多領域創造出不同類型的世界紀錄，也希望更多年輕人能夠體驗挑戰吉尼斯世界紀錄的樂趣。（財富中文網）