????在去年購買的三類最多的奢侈品中，手表（53.8%）、消費電子產品（45.9%）以及化妝品、香水和個人護理產品（43.1%）仍然名列前茅，這與2012~2014年的趨勢基本一致。其中鞋類（26.1%）與2013~2014年相比，呈現逐漸上漲的態勢，2013年該比例為21.7%，2014年為23.7%；消費電子產品（45.9%）、酒類（16.5%）和家居用品（12.9%）與過去兩年相較，比例也出現逐年小幅增加。

????在此次奢侈品調查的選項“購買大多數奢侈品的主要原因”中，選擇“自用”、“給親友的禮物”和“商業禮品”所占的比例分別為72.8%、19.8%和5.8%。其中“自用”比例持續三年逐年遞增，2014年為72.1%，2013年為63.2%；與之形成對比的是，“商業禮品”呈現三年逐年遞減，2014年該數據為6.7%，2013年為8.2%。

????商業禮品降溫的一部分原因來自于“三公消費受限”等因素，中怡康時代市場研究有限公司的品牌總監左延鵲認為，奢侈品在中國“送禮性消費”的時代已經過去了。“中國的奢侈品消費主力人群應該是中高收入的高級白領階層，也可以說是中產階級?！边@部分人基本上都受過良好的高等教育，收入達到了相當高的水平，生活在北上廣深等大城市為主，已經形成了“希望通過奢侈品實現優雅的身份體驗和自我滿足”的消費觀。

????用戶對未來在奢侈產品和服務上的開支普遍表示樂觀。約16.7%的用戶表示未來將增加開支，高于2014年的16.2%；基本持平的用戶約占67.3%，高于去年的65.4%；約16%的用戶將減少開支，比去年（18.4%）降低約2.4%。表示自己對奢侈品牌的了解“略有增加”、“明顯增加”和“大幅增加”的受訪者分別占到69.5%、14.3%和2.4%，三者共計約占86.2%，這與過去三年相比基本持平，僅有微小的差別。

????與往年相比，用戶關注奢侈品品牌的因素也有著微妙的變化。在今年的數據中，“產品的做工和品質”（73.3%）、“產品性價比”（58.0%）和“品牌歷史和文化”（53.0%）仍然是消費者最關注的三個條件，其中“產品的做工和品質”與去年的72.2%相比略微增加了約1.1%；“產品性價比”比去年的54.5%提升3.5%，“品牌與文化”也比去年的50.6%增加2.4%。

????對于已經具有一定消費能力的中產階級，選擇奢侈品品牌對于彰顯個人品味、展現個人性格有著至關重要的作用，奢侈品牌的做工和品質對決定事業的成敗有著決定性的因素。例如左延鵲認為，“手表是男士的基本配飾，能夠體現優雅的形象，瑞士手表的精湛制造工藝給我留下了深刻印象，購買的想法會特別強烈?！睆堟挤Q，工作中不會對著裝有明確的要求，但是個人會希望通過奢侈品牌能在某些方面突出優勢，或者展現氣質。

????從最初炫耀大牌商標回歸到對品牌本身價值的關注，正是用戶消費理念逐漸成熟與理性的過程。奢侈品品牌也敏銳地抓住了這一特點，2013年以后，仿佛一夜之間掀起來一股“去Logo”的風潮，博柏利（Burberry）、路易威登（Louis Vuitton）等紛紛加入，成熟的消費者開始逐漸遠離全身Logo的奢侈商品。中國消費者從最初對奢侈品牌Logo的崇拜，到如今更加關注性價比和高端定制服務等體驗，體現了消費觀念逐漸成熟和理性的轉變，奢侈品購買已經成為中高端人群對生活品質的要求和體驗。