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《財富》（中文版） -- 就以奢侈品范疇內的高級鐘表來說，這一“堅挺奢侈品”最常被世人誤讀卻也逐漸贏得了更多人的青睞。“堅挺奢侈品”是一個新名詞，是指像鐘表或者珠寶之類的具有保值性的商品，那些價值意識型的消費者就更傾向于購買這類保值性產品多過于那些純時尚類的商品。

????談到原因，雅典表的董事會主席Chai Schnyder這樣解釋：“家族聯系在亞洲和中國都非常盛行，把鐘表傳家的傳統非常值得推崇，因為這種珍貴的遺產不僅僅具有貨幣上的價值，更體現出先輩們的品位與學識。”

????作為一家在新材質和復雜功能領域有著出色表現的獨立制表企業，雅典在近15年來接連為鐘表消費者奉獻了多件膾炙人口的作品。有人曾將這個品牌譽為制表業的尤利西斯，因為雅典表（Ulysse Nardin，以創始人的名字命名）的拼寫和發音本來就與尤利西斯（Ulysses）十分相像，后者在文學作品中富于英雄主義氣概的凡人形象，恰好與前者的獨立經營理念和創新精神不謀而合。

????2011年4月，雅典表的老板——瑞士鐘表行業的傳奇人物之一羅夫·史耐德（Rolf W. Schnyder）先生病逝。他的夫人，47歲的Chai Schnyder獲董事會推選為董事會新主席，干練的她曾在英國的貝爾法斯勒皇后大學獲得了機械制造理學碩士學位。

????不僅如此，現如今鐘表已經被發掘成為最棒的收藏品。Chai Schnyder表示：“城市越來越大，越來越沒有空間去放置一些收藏的畫作。氣候的變化也令繪畫作品難以保存，例如有些地方難以預料的洪水爆發頻率增高的影響，以及其他如郵票、紅酒等容易受到外界自然環境毀壞的收藏品，房地產也開始跌價，汽車在某些地方因為污染控制等原因有所限制。而鐘表可以戴在手上或者帶到任何地方。”

????在Chai Schnyder看來，當人們時常地望向我們的手腕時，鐘表的復雜性（當然也因個人的喜好有相應的簡約款）及藝術設計性都可以隨時欣賞。零部件在防水表殼里被很好地保護而不易受外界影響。很多手表都可以在保險箱或者行李箱中被合理、安全地收藏放置。

????不得不說，鐘表可以反映出時代的技術，但是又不必依賴于時代。手表機芯運轉分外迷人，因為本質上它就是人類所發明出的辛勤工作的機器，24小時運轉，它可以通過表冠手動上弦或者隨著手臂擺動而自動上弦。為了匹配人們手腕的尺寸它必須被設計得非常精巧從而可以舒服地戴在手上，并且以非常優美而獨特的外觀呈現。

????它是機械的藝術，真正值得收藏的物品。“如果有更多的人可以理解這驚人的機械技術制作背后的數學、建筑學、設計，還有工藝等迷人的方面，那么它的增長會更為顯著。” Chai Schnyder補充道。

????數據顯示，2013年瑞士鐘表的增長明顯放緩，手表的出口量（只數）甚至出現了下降。但對于此，Chai Schnyder卻視這種現象為“健康的增長”。她說：“2013到2014年，是世界鐘表業的鞏固期，我認為也是突破瓶頸期的健康增長階段。如果在過去10年里還有任何其他行業能以兩位數的百分比增長，它就不會成為在質量和革新方面最有吸引力的行業。”

????質量和革新，這兩項對于鐘表行業至關重要的因素，一直以來都承接歷史開創未來。不可否認，鐘表業甚至說任何行業的發展都需要時間。在20世紀80年代和90年代早期，一個新的手表從概念設計到質量及功能的改進，其研發要花費5到10年。后來當電腦可以幫助設計以及3D模擬之后，時間減少到只要3年左右。

????機械鐘表行業最吸引人的就是，手表中所運用的最新技術，以確保人類在日常活動中始終保持基本走時功能的正常運轉。日常生活中我們所佩戴的手表不需要比秒更小的計時；不需要像智能手機那樣連接下載或者軟件更新；不像汽車會受到速度的限制；不會因為資源浪費或者環境保護方面的原因而受到限制。早在40年前，石英已經超越了機械鐘表的走時精度，手表的功能性也已經全部實現，它現在已經衍變成為一件具有日常實用功能的藝術品。

????到底具備何種因素的鐘表才能被稱之為藝術品，Chai Schnyder這樣說道：“就像同樣的食材，可被主廚做成人間美味，也可能被初學者做成難以下咽的食物，同樣的手表部件在不同級別的鐘表制作者手下也會呈現出完全不同的作品。同時，最好的主廚知道到哪里去尋找最好的材料，就像最好的制表廠也知道怎么去吸引最棒的制表師以及培養他們。”

????以Chai Schnyder領導的雅典表為例，它已經開始在鐘表行業內硅材質應用方面的第二輪大量投資，高達2,000項，這種材質迄今為止最廣為人知的應用還是作為半導體以及豐胸材料。雅典表發覺了它的物理特性：重量輕，具有較高強度的彈力且不易折斷（不同于金屬）等等特性，完美適用于手表的機芯材質。

????中國的消費者一旦了解了一個品牌的價值，就趨向于成為忠實的擁躉。因此，整體來說，那些在中國時間比較久的品牌就比新進入的品牌具有更大的優勢。無疑，建立品牌獨有的特點及長期聲望絕對是高級鐘表獲得競爭力的有效途徑，但是這個問題對于不同的中國消費者來說會考慮很多不同的層面，從材質與工藝技術需求，品牌歷史與傳統的設計創新和品牌理念，還有交流的方式，銷售層的服務水平以及對價格控制與分銷渠道的長期思考。要想有競爭力，這些因素都要被滿足。

????Chai Schnyder將這簡單總結為3R，即Relevance of History, Renaissance and Revolution，也就是相關的歷史，復興以及革新。“雅典有著悠久而正統的航海天文鐘制作歷史，我們的表款從1846年開始就在同一建筑內制造，我們的表款獲得過最高的贊譽與榮譽證書，并在石英危機之后致力于復興機械手表。從2000年開始，雅典表在保持原有傳統外觀基礎上在行業內率先使用硅材質，成為同輩中的先驅者與革新者。”

????在新材質和技術被采用的同時，那些高技術層面的手工打磨，琺瑯工藝，還有高超的大師級鐘表制作工藝以及組合技術仍然得以珍視并加以保存。Chai Schnyder稱，“雅典表是一個小眾品牌，目標是成為有著自產機芯的獨立品牌。在機芯部件制造方面不斷嘗試新的技術和應用新的材料來實現這個目標。從我們的產品本身就可以看到我們的競爭優勢。我們的作品就是我們的品牌大使，也是我們的成就。”

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中國消費者的品牌意識日益增強

????《財富》（中文版）：近年來，一些制表企業逐漸達到了產品開發的頂峰，越來越難產生新的思路，雅典是否也有面臨同樣的挑戰？

????Chai Schnyder：到2013年，對新材質的應用也被其他“傳統品牌”所認可。雅典表對硅技術的投資和研發獲得了極大的回報。我們積累的知識領先于其他品牌，并且獲得了新的發展。在過去的12個月里，6個自產機芯得以發布。這在鐘表制造行業里是一個極大的成就，使得雅典表成為行業里杰出革新者和產品研發先鋒中的一員。

????我們的手表工程師總是能擁有最聰明以及新鮮的想法，原因之一就是他們在一家能把想法付諸現實的公司，令人振奮。這些在面對新的挑戰以及進一步的發展和進步時非常重要。

????《財富》（中文版）：雅典在手表生產制造環節的表現有目共睹，但作為一家獨立品牌，雅典是如何開辟和維持自己的銷售渠道的？

????Chai Schnyder：我們的市場與分銷渠道和產品策略一樣會進行長期的規劃，因此我們的分銷及市場活動策劃都會像對待我們的長期合伙人一樣去保護我們的經銷商。自然地，我們展示產品的方式、表達出的理念，以及公司文化都能直觀地傳遞給終端消費者。過去10年里我們在世界各地已經開了20家專賣店，這就是最好的例子。

????《財富》（中文版）：和全球范圍內其他市場的消費者相比，中國的奢侈品消費者有哪些特點？

????Chai Schnyder：作為一位海外華人，我坦誠地以自己為例來講，現在中國消費者在購買時更趨向于去了解甚至是渴望地去探知產品本身以及額外的價值。

????10年前由于物質膨脹以及經濟爆炸式增長，中國消費者常常在旅行時在很短的時間里沖過去瘋狂地搶購他們所知道的、能夠買到的品牌，而且通常都是為了“面子問題”用來炫耀。如今，消費者知識的進步，品位意識的增長也是非常快的。很多雅典表的擁有者，他們對于自己所購買的表款了解很多，會提出關于手表的一些頗有深度的問題。他們的購買都很明智，并且多數人是用于自我欣賞而非炫耀。（財富中文網）