????向移動設備的轉移對谷歌（Google）而言是喜是憂？

????近年來，這個問題一直困擾著谷歌。投資者一直擔心，廣告客戶為移動廣告支付的費用低于他們為網絡廣告支付的費用；而分析師們則警告稱，當今世界已經被應用程序主導，搜索的重要性可能會下降。

????但是，每銳軟件（Marin Software）的一份新報告表明，上面這些擔憂有些過頭了。每銳軟件代表營銷人員管理著價值數十億美元的數字廣告宣傳活動。

????每銳軟件首席執行官克里斯?連說：“市場對谷歌在向移動設備轉移過程中的進展有點悲觀。這里的數據表明，谷歌管理向移動設備轉移的方式保證了這家公司的業務穩中有增。”

????就谷歌的核心業務——搜索廣告而言，每銳發現，（2013年）12月，手機點擊量占廣告總點擊量的34%，高于同年1月的21%。每銳預計，到2015年，一半付費搜索點擊將來自移動設備。重要的是，營銷人員為臺式機和移動設備上所發布廣告支付的價格差距已經顯著縮小。平均而言，2013年，用戶在臺式機上每點擊一次廣告，廣告客戶就支付0.83美元；相比之下，用戶在智能手機和平板電腦上每點擊一次廣告，廣告客戶分別只支付0.58和0.76美元。每銳表示，今年平板電腦上按點擊付費廣告的單價應該會超過臺式機上同類廣告的單價。這份報告的依據是來自多家大廣告客戶的數據，后者每年在搜索廣告上的花費總額達60億美元。

????這些數字有助于緩解認為移動廣告天生就比桌面廣告效果差的擔憂。事實上，每銳發現，移動搜索廣告的價格增速為桌面搜索廣告增速的兩倍以上。總體而言，谷歌報告稱，過去兩年谷歌廣告的單次點擊收費略有下降。但連表示，這種下跌涉及所有類型的廣告，而不僅限于搜索廣告。

????每銳公司的業務取決于數字廣告的有效性，它的調查還發現，移動廣告轉化為購買行為的幾率同桌面廣告一樣高。連說：“移動廣告的轉化率已經得到了大幅提升。”

????盡管投資者還在擔憂，但在應對向移動設備的轉移這方面，Facebook和谷歌這樣的大型互聯網公司表示似乎頗為不俗。每銳這份新報告表明，有些努力——比如谷歌新的融合移動和桌面廣告的“增強行動”（enhanced campaigns）——見效甚至比預期的還要快。

????連說：“谷歌正成功遷移其廣告單元和業務模式，以更好地滿足廣告客戶和消費者的需求。消費者對移動廣告展示位反響良好。”

????過去一年，谷歌成功地實現了業務的多元化，擴展到了視頻廣告和移動內容等領域，它的股價已經從約每股800美元飆升至每股1200多美元。谷歌股價上周二收于每股1211.26美元，單日漲幅達到了1.6%。（財富中文網）

????譯者：項航