????布魯斯跑鞋公司（Brooks Running）在推特（Twitter）上有10萬(wàn)名粉絲。你如何利用社交媒體？

????吉姆·韋伯（Jim Weber）：跑步是一個(gè)共同體。如果你剛剛來(lái)到紐約市，想要尋找一個(gè)不錯(cuò)的群體，社交網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)很好的選擇，這里是跑步者聚集在一起分享信息和故事的地方。對(duì)于我們而言，能夠參與這些對(duì)話絕對(duì)是至關(guān)重要的。不過(guò)我們并不利用這些來(lái)兜售產(chǎn)品。

????耐克（Nike）高調(diào)推銷它的iPhone應(yīng)用程序和智能運(yùn)動(dòng)腕帶FuelBand。你們令人著迷的電子科技在哪里？

????我們?cè)诟鶰apMyFitness公司合作，這是一個(gè)由使用應(yīng)用軟件來(lái)追蹤和記錄健身及跑步生活方式的跑步者所組成的規(guī)模最大的群體。

????在布魯斯，你們不但強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)，同樣強(qiáng)調(diào)身心健康。它們之間有什么區(qū)別？

????跑步是一個(gè)獨(dú)特的項(xiàng)目，因?yàn)樵S多跑步者是在跟自己競(jìng)爭(zhēng)，他們要在下一次比賽中為自己設(shè)定一個(gè)個(gè)人目標(biāo)。但大多數(shù)跑步者僅僅是為了在生理上或者心理上有一個(gè)完整的生活而跑步。我們跑步是為了保持身材、健康、吃我們想要吃的東西甚至是偶爾喝點(diǎn)飲料。

????你們宣稱自己的跑鞋比耐克和亞瑟士（Asics）的設(shè)計(jì)更加精良。怎么講？

????一雙偉大的跑鞋需要多個(gè)方面優(yōu)良表現(xiàn)的整體協(xié)作，但至關(guān)重要的一個(gè)方面是中底的減震設(shè)計(jì)。中底牽涉到很多方面的表現(xiàn)。它必須降低和緩解沖擊。它必須協(xié)助過(guò)渡。之后它必須“堅(jiān)硬起來(lái)”并且?guī)椭澳_趾離地”。我們發(fā)明了一種名叫DNA的科技，它是一種液態(tài)化合物。承載較輕重力時(shí)，它有緩解作用，感覺(jué)柔軟，但在受到?jīng)_擊時(shí)它會(huì)在分子層面上堅(jiān)硬起來(lái)。這樣能夠給跑步者提供一個(gè)形成穩(wěn)定感的基座，然后幫他們過(guò)渡到下一步。我們已經(jīng)就這項(xiàng)技術(shù)取得了專利。

????布魯斯由伯克希爾－哈撒韋公司（Berkshire Hathaway）擁有。“沃倫·巴菲特”（Warren Buffett）跑鞋是什么樣的？

????這些年來(lái)，很多跑步愛(ài)好者、運(yùn)動(dòng)員以及名人在我們這個(gè)行業(yè)兜售了很多跑鞋。沃倫授權(quán)我們把他的形象用在伯克希爾年會(huì)上出售的跑鞋上。我們覺(jué)得這會(huì)很有意思。

????很難把沃倫·巴菲特刻畫成一位跑步愛(ài)好者。他跟布魯斯公司之間有什么關(guān)聯(lián)？

????我們并不是在追趕任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們擁有獨(dú)一無(wú)二的品牌。我們?cè)谶@一品牌周圍構(gòu)建了防御工事。我們一直都這么認(rèn)為。我們盈利狀況良好，資本回報(bào)率很高。在伯克希爾旗下的一系列消費(fèi)品牌中，它是非常優(yōu)秀的一個(gè)。在沃倫通常看重的很多方面，我們都做得很好。(財(cái)富中文網(wǎng))

????譯者：鄭歡