??? 全球最大的賭場經(jīng)營企業(yè)凱撒娛樂公司（Caesars Entertainment）的首席執(zhí)行官加里·拉夫曼（Gary Loveman）不喜歡猜測。要給他事實(shí)，很多很多的事實(shí)。他自詡為“康復(fù)中的學(xué)者”[擁有麻省理工學(xué)院（MIT）的經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位]，并回憶起他們?yōu)橥苿釉摴咀钚碌捻?xiàng)目所開展的許多測試。這個(gè)價(jià)值5.5億美元的項(xiàng)目名叫Linq，是一座戶外購物中心，位于一條塵土飛揚(yáng)的輔路旁邊，而道路通向即將竣工的全球最大摩天輪（最好把它稱為“觀光輪”，因?yàn)樗⒉皇且粋€(gè)暫時(shí)性的或者嘉年華項(xiàng)目）。這座摩天輪名叫高空滾筒（High Roller）。

????請注意，這幅圖景之中竟然顯著地缺少了一樣?xùn)|西：賭博。也沒有供唐尼（Donny）和瑪麗（Marie）演出的劇場（Donny and Marie是拉斯維加斯大街上幾家賭場上演的一個(gè)著名娛樂節(jié)目——譯注）。只有酒吧、餐館和購物，當(dāng)然，還有口杯蛋糕和保齡球。標(biāo)志性的租戶之一是布魯克林保齡球公司（Brooklyn Bowl）；另一家是總部位于洛杉磯的口杯蛋糕超市Sprinkles，該公司聲稱是這一瘋狂計(jì)劃的策動者。Linq購物中心計(jì)劃于今年的新年前夜部分開放，它是一座專門為新型拉斯維加斯游客設(shè)計(jì)的購物空間。通過廣泛的調(diào)查和測試，拉夫曼知道這些游客是誰，他有這方面的事實(shí)。他一邊列舉游客清單，一邊有節(jié)奏地用拳頭重?fù)糇烂妫⒂脽o名指敲打硬木：“砰－叮”。

????“兩千萬——砰－叮——這是經(jīng)過這個(gè)角落的游客人數(shù)，2009年的數(shù)字。你有這么好的確定的人氣——砰－叮——每年大約有30％的美國人去過賭城或賭場，但去購物和餐飲的比例更高。我們在玩一個(gè)數(shù)字游戲——砰－叮。這個(gè)數(shù)字要大得多。”

????為了吸引新的客人，拉斯維加斯一直在不斷改變。20世紀(jì)90年代規(guī)模最大的舉措是把拉斯維加斯大街改造得更適合家庭游覽。最近的一次瘋狂舉動是由美國賭業(yè)大亨史蒂夫·韋恩（Steve Wynn）發(fā)起的巨型夜總會和池邊日間俱樂部，客人預(yù)定座位時(shí)需要承諾至少10,000美元的最低酒水消費(fèi)。然而，游客結(jié)構(gòu)變化要求拉斯維加斯能夠吸引更年輕的游客。去年拉斯維加斯接待了近4,000萬名游客，為歷史最高數(shù)字，但他們參與賭博的時(shí)間減少而在便宜酒店房間停留的時(shí)間增加。

????根據(jù)拉斯維加斯會議及游客管理局（Las Vegas Convention and Visitors Authority）的統(tǒng)計(jì)，這些游客更加富有，單身比例更高。組團(tuán)規(guī)模更小，游客也更年輕：在拉斯維加斯歷史上，游客中值年齡首次下降到49歲以下，為45歲。凱撒公司及其他公司的很多人都預(yù)計(jì)，未來十年間的游客中值年齡將下降到40歲以下，到2015年Y世代（一般指1978至2001年間出生的美國人——譯注）和X世代（一般指20世紀(jì)60年代后期至70年代出生的人——譯注）的支出比例將占游客總支出的52%。

????我們不妨把它稱為《宿醉》（Hangover）效應(yīng)——來到這里的每一個(gè)人都已經(jīng)有了這種效應(yīng)。這部電影描述了三名年輕人為了給其中一人舉行“脫光派對”而在拉斯維加斯度過瘋狂一夜之后的種種冒險(xiǎn)經(jīng)歷。它在年輕一代的心目中永遠(yuǎn)定格了這座城市。在拉斯維加斯發(fā)生的事情就讓它留在那里，是的，但這一切也許無法策劃。“游客的行為更加具有自發(fā)性。”拉夫曼說。“人們徒步旅行的時(shí)間比以往任何時(shí)候都多。”唯一的辦法是設(shè)計(jì)出人們趨之若鶩的那種城市環(huán)境——一把內(nèi)心深處燃燒的火焰，吸引著大批徒步人群像飛蛾撲火一樣撲面而來。拉夫曼設(shè)計(jì)的這把火焰就是重達(dá)350萬磅（約1,587,573.29千克）的摩天輪。

????如果只關(guān)注高空滾筒（拉夫曼說：“在漫長的、令人驚嘆的賭博雙關(guān)語歷史中，這個(gè)并不算很糟糕。”），你可能會忽視購物中心計(jì)劃中精心設(shè)計(jì)的其他部分。的確，摩天輪的吊艙足有會議室那樣大，由300平方英尺（約27.87平方米）的玻璃組成，它們?nèi)坑梢晃辉谝獯罄崴钩侵獾墓そ呈止ご蛟臁５荓inq所在的街道同樣是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的。

????比如，它的街道寬度與都柏林的街道或者新奧爾良市的波旁大街（Bourbon Street，位于路易斯安那州，全美有名的酒吧街，有多間當(dāng)?shù)氐木瓢伞⒁箍倳蜕痰辍g注）相當(dāng)，設(shè)計(jì)師們拜訪并丈量了這些街道。人行道稍微有一點(diǎn)傾斜，下意識地推動游客往前走，只是在一些小廣場才暫時(shí)平整一些，以便人們稍作停留。這樣做的目的在于塑造一種總體效果，就像波士頓法納爾大廳（Faneuil Hall）那樣的舊式聚集空間。

????該項(xiàng)目最為棘手的部分并非技術(shù)上的挑戰(zhàn)，而是哲學(xué)上的挑戰(zhàn)。一旦游客進(jìn)入觀光吊艙，你怎么使用內(nèi)部攝像頭？在這座城市，除了酒店房間和池邊小屋，攝像頭無處不在。實(shí)時(shí)觀看艙內(nèi)影像將要求摩天輪運(yùn)營商（以及凱撒公司）對懸浮在罪惡之城（Sin City）上空的私密玻璃空間內(nèi)發(fā)生的一切負(fù)責(zé)。最好不知道為好。最終采取了一種折中方案：艙內(nèi)裝有攝像頭，但并不自動錄像。游客按下按鈕時(shí)，才開始直播。但只有在緊急情況下才需要這么做。（財(cái)富中文網(wǎng)）

????譯者：鄭歡