????媒體巨頭已經注意到了YouTube。時代華納公司（《財富》雜志的母公司）不久前為Maker Studios主導了一輪3,600萬美元的融資。貝塔斯曼（Bertelsmann）、康卡斯特、探索傳播公司（Discovery Communications）、舍寧集團（Chernin Group），以及數位風險投資家，都給YouTube上的頻道和電視網提供了少量資金。福克斯、ABC、HBO都看上了在YouTube上孵化的節目。[最早在YouTube上播出的一部名為《食譜復原》（Recipe Rehab）的烹飪節目，后來在ABC下屬的幾百家地方臺播出。]Collective Digital Studio的伊扎德說，這是一個巨大的轉變。就在三年前，主流媒體里還沒有人把YouTube的節目當回事。

????隨著這個新世界一起產生的，還是一套新的規則。金蘇爾把傳統電視行業說成是批發行業，制作方將節目賣給無線電視臺或有線電視臺，后兩者就像是節目的看護者。YouTube則完全是零售業務。創作者開發節目時考慮的是觀眾，而不是傳統上購買分銷權的中介。他們從觀眾那里得到即時反饋，根據反饋決定制作什么樣的節目。這一媒體具備真正的互動性，觀眾通過發表評論、共享他人評論、有時甚至是自己制作視頻來表現對節目內容的反響。要懂得如何制作能在這個環境下產生效果的內容以及學會能讓在YouTube上浩如煙海的視頻中受人注意的營銷方式，你需要掌握新的技巧。金蘇爾說：“營銷和零售是內容創作者應該掌握的技巧組合。由于網絡的空間是無限的，因此這套技巧的價值將會逐月逐日地上升?！?/p>

????難怪YouTube會為在線電視時代建立一所學校。學校位于洛杉磯國際機場（Los Angeles International Airport）以北數英里，是一座經過翻修的機庫，霍華德·休斯（Howard Hughes，美國航空工程師、企業家——譯注）曾在那里建造“云杉鵝”（Spruce Goose）水上運輸機。在YouTube把它買下之前，電影《阿凡達》（Avatar）有相當一部分內容是在這里制作的。不久前，《好萊塢記者報》（Hollywood Reporter）說，這座占地41,000平方英尺（約3,809.02平方米）的設施可能成為最大的網絡視頻制作室。YouTube讓這座先進的制作室同時對知名和新興的內容制作者開放。它既是新人才的孵化器，也是實驗和分享最佳實踐的中心。

????就連馬特·達蒙（Matt Damon）這樣的好萊塢老兵也來到這個制作室，與YouTube新貴合作，并向他們學習。達蒙最近為他與人合辦的非營利機構Water.org拍攝了一部系列短片。盡管達蒙來頭很大，制作室的總監利亞姆·科林斯（Liam Collins）仍然說服他與其他YouTube的內容制作方合作，其中包括夏伊卡爾（ShayCarl），一位傲慢的視頻博客制作者，在YouTube上擁有眾多粉絲?？屏炙乖赮ouTube收購Next New Networks后加盟公司。顯然，在YouTube的生態系統里增加觀眾的穩妥辦法就是與其他擁有忠實粉絲的人合作。科林斯說：“這是YouTube的頭號規則?！?/p>

????YouTube的電影制作學校在不斷完善。漂亮的單口相聲表演者和女演員尼基·利莫（Nikki Limo）是其最早的畢業生之一。她加入了YouTube的第一期“創作班”，有23位藝人就讀，這是一個為期3個月的學習新時代技能的加強課程。和其他有志氣的明星一樣，她靠做一些零工謀生：說單口相聲，在電視上跑龍套，偶爾獲得一些援助，從她出演的YouTube視頻上分到一點廣告收入。兩年前，她和經紀人吵了一架。經紀人勸她，如果希望擁有真正的演藝生涯，就得離開YouTube。她堅持了下來，一個機會帶來了下一個。由于她曾與超過75位其他YouTube藝人有過廣泛合作，創作班把她看成是必然會成功的學生。作為上課內容的一部分，她創作了一系列有劇本的滑稽短劇，記錄一位未來女演員在一次次面試中所遭受的挫折。在課上，她學習了如何最好地利用YouTube的分析工具和網絡工具，了解觀眾對短劇的哪些情節產生了共鳴。她的《面試失敗記》（Audition Fail）系列視頻被觀看了超過20萬次。她喜歡在線視頻的自由?！澳悴粚θ魏稳素撠?，可以直接面對觀眾。”利莫說道。當然了，上電視仍然是一個誘人的機會。她說：“我還是喜歡上電視，演情景喜劇，當編劇。但如果能在網上拍一部情景喜劇，也是很棒的。”

????Awesomeness TV的布萊恩·羅賓斯不需要上課。他曾是少年演員，X世代的人（Gen Xers，指20世紀60年代末和70年代中期出生的美國人——譯注）也許還記得，他在電視劇《一家之長》（Head of the Class）中演那個難纏的孩子埃里克（Eric）。他是好萊塢的搶手貨，在職業生涯的黃金時代，他是成功的制片人，能在幾乎所有傳統媒體里找到工作?？ㄡ裾f：“每家電影公司都愿意聘用羅賓斯制作或拍攝電影?！边@樣看來，羅賓斯決定與YouTube共同發展就更讓人感覺有趣了。

????羅賓斯說，幾年前，他開始喜歡關注網上娛樂。當時，他問十來歲的兒子們，愿不愿看一場以弗雷德·菲格霍恩（Fred Figglehorn）為主題的電影。菲格霍恩是個小孩，聲音刺耳，過著非正常的生活，在YouTube上擁有大批粉絲。“今晚嗎？”孩子們都大聲喊了出來。當時沒有關于菲格霍恩的電影，羅賓斯決定拍一部。為了快速行動，他還自掏腰包。這事發生在2009年年中。到了那一年的年底，電影拍攝完畢，并于第二年在尼克國際兒童頻道上播出，很快成為當時青少年最喜愛的片子。羅賓斯說：“這個來自奧馬哈的孩子能有這樣的成就，完全把我迷住了。我能把他放得更大?！盵菲格霍恩的扮演者盧卡斯·克魯克香克（Lucas Cruikshank）就來自于奧馬哈以西約80英里（約128.75千米）的內布拉斯加州哥倫布市。]

????在隨后的一年，金蘇爾開始為網站的節目融資，羅賓斯是第一批伸手相助的人之一。他再一次受到兒子們的行為的鼓舞。他說，他們通常下午5點回家，徑直回到各自房間，躺在床上，不是在筆記本電腦，就是在平板電腦或手機上搜索視頻，而且主要是在YouTube上搜索。羅賓斯說：“他們實際上是YouTube伴隨長大的第一代人，所以他們不覺得這么做有什么奇怪的。”盡管尼克國際兒童頻道等一些頻道為同樣年齡段的青少年創作節目，但羅賓斯稱，這些臺甚至完全無法滿足觀眾的需要?！笆袌錾嫌幸粋€巨大缺口?！彼f。

????Awesomeness TV的經歷顯示他是正確的。該電視頻道發布于2012年的7月，一開始只有幾個節目，全部面向青少年。頻道的營銷團隊原來希望在一年內爭取到10萬訂戶，結果過了一個月就達到了這一指標。該頻道的制作團隊現在有35名員工。它的變化是如此之快，就連羅賓斯也無法預計它在兩年內會變成什么樣。2012年11月，他的團隊上傳了一個視頻，詢問觀眾：“你想不想成為YouTube明星？”。團隊給觀眾提供了一個加盟Awesomeness TV的多頻道電視網的機會。和其他所謂的多頻道電視網一樣，Awesomeness TV提供竅門、影視作品和指導，并在推廣和營銷上給予幫助。羅賓斯說，他們本來預計會有幾百人簽約加盟?？傻搅税l布當周的周末，有4,000人提出申請。后來，17.5萬名有理想的YouTube明星要求將他們的頻道加入Awesomeness TV 的網絡。73,000人最終“登船”，總共帶來了12億觀看次數和2,100萬訂戶。內容的類型有幾十種，包括滑稽短片、時裝顧問片、脫口秀等。羅賓斯稱，每個頻道都面向一個單一人群，對廣告客戶有吸引力。到現在，每天仍有一千個孩子簽約。最新的誘惑是：將選擇部分Awesomeness TV的加盟者上尼克國際兒童頻道。

????很明顯，無論對于Awesomeness TV的孩子們還是尼基·利莫，有線電視臺和無線電視臺都是令人向往的最終歸宿。盡管YouTube的名氣越來越大，但想在它上面賺錢仍然是個挑戰，除了谷歌自己。羅賓斯稱，Awesomeness TV已經實現了盈利，但據業內人士說，其他一些電視網還沒有。一些多頻道網絡招來了成功的制片人，營業收入有了保證，但收回成本有困難，有些網絡在一些情況下還不得不放棄一些節目?；ヂ摼W和媒體創業家賈森·卡拉卡尼斯（Jason Calacanis）不久前在網上套用鮑勃·迪倫（Bob Dylan）的一首歌名，發表了一篇名為“我現也不會在YouTube的農場上工作了”（I Ain't Gonna Work on YouTube's Farm No More）的文章，被很多人閱讀，他在文中表達了不滿?？ɡ崴乖谖闹袑懙剑m然他在金蘇爾的計劃中獲得了資助并創建了一系列成功的頻道，但他還是不再參與這個項目了?！皼]錯，YouTube對營業人員、個人和希望獲得大量觀眾的公司來說很神奇，但如果把它當成商業計劃，那它就是個陷阱?！彼麑懙馈？ɡ崴沟谋г故荵ouTube一般要拿走營業收入的45%，他稱這是“稅收”。他還抱怨缺少營銷支持，以及是YouTube而不是個體制作者控制了與觀眾的關系。（羅賓斯同意，YouTube的提成太高，他表示希望能降到30%左右。）YouTube稱，這一分成比例體現了世界各地流視頻的高額成本。

????你或許已經注意到，YouTube成為主流娛樂平臺恰好與電視行業的興奮時代重合。電視的總體收視率也許停滯不前，但像《權力的游戲》（Game of Thrones）和《廣告狂人》（Mad Men）這樣的高質量劇情節目仍然極受歡迎，真人秀節目依舊搶眼，體育直播權的價格也是節節攀升。盡管奈飛、Hulu和亞馬遜等新的競爭者都在拼命搶占市場，更不要說蘋果公司（Apple）的iTunes，可是幾乎沒有消費者與它們的有線電視徹底決裂。實際上，電視行業表現如此良好，英特爾公司（Intel），據說還有谷歌，正準備推出網絡版的有線訂閱服務。由于體育賽事的廣告費率持續高企，以及有線運營商和電信公司支付的高額轉播費，即便是無線電視這個被嚴重詆毀的老朽行業仍然不失為一頭現金牛。好萊塢大經紀公司William Morris Endeavor的董事、電視主管里克·羅森（Rick Rosen）說：“在別的地方，你不可能聚集這種數量級的觀眾?！彼硎荆琘ouTube是一個很好的發布平臺，但對大多數藝術和制片人來說，它的業務相對較小。羅賓斯的老板卡岑伯格視網絡為細分市場。他說YouTube只是零食，傳統電視才是大餐?！八粯嫵膳c電視的競爭，而是電視的補充?！笨ㄡ裾f。