????圖片來源：ART STREIBER

????威爾氏（Will.I.AM）駕車疾駛在405號高速公路上。他的Tesla電動跑車漂移在承載著洛杉磯憤怒車流的三條車道之間，而車廂內靜謐得有些詭異。威爾氏真名威廉姆·亞當斯（William Adams），是一名說唱樂歌手。此刻他正努力趕往機場搭乘飛往巴西的航班，他已經嚴重遲到，但這并非他疾馳的原因。他想要以此展示自己關于營銷時機的觀點：“我希望能夠身手敏捷。”他說，“要快。”

????也許你不是亞當斯的樂迷，但你很可能知道這個人。他的黑眼豆豆組合（Black Eyed Peas）共售出大約6,000萬張唱片，精心策劃了超級碗（Super Bowl）中場秀，推出的曲目還經常雄踞各類流行樂排行榜榜首。亞當斯的音樂異常深邃，往往直接觸及人們心靈深處最柔軟的地方，即便只是隨便聽上兩耳朵，也會讓人情不自禁地哼唱起黑眼豆豆的歌詞。作為當紅明星，亞當斯屬于辭藻華麗一族。但通過與一些全球頂級大公司合作，他贏得了另一種完全不同的聲譽。他成為英特爾（Intel）、可口可樂（Coca-Cola）和百威英博啤酒集團（Anheuser-Busch InBev）等公司創意和洞見的源泉，就像是一種單人研究小組，一位外聘的未來學家。“威爾極具遠見，”可口可樂公司首席執行官穆泰康（Muhtar Kent）說。“他給我們帶來源源不斷的創造力和無盡的可能性。”

????誠然，亞當斯絕非名人經商的第一人。例如艾什頓·庫徹（Ashton Kutcher）近些年投資了Foursquare（美國社交定位網站——譯注）和Flipboard（一款iPad應用軟件——譯注）。賈斯汀·汀布萊克（Justin Timberlake）是Myspace的聯合所有人。就連金·卡戴珊（Kim Kardashian）的時尚造型網站ShoeDazzle也得到安德森⌒霍洛維茨風險投資公司（Andreessen Horowitz）4千萬美元的資金支持。亞當斯與眾不同的地方在于，他在其間扮演的角色既非代言人亦非傳統投資人，而是聯合創始人和決策參謀。“我從沒把威爾看作是一位代言人。”英特爾研究院的一位人類學家吉尼薇·貝爾（Genevieve Bell）說。“我把他看作是我們未來規劃團隊的一員，他的想法非常寶貴。”

????現年37歲的亞當斯在英特爾的名義頭銜是創造性創新主管。此外他還在電視廣告中代言英特爾（并領取一份正常的薪水）。亞當斯在這家芯片制造商的工作內容是提供各種好點子——是的，他擁有一塊加州圣克拉拉市（Santa Clara）英特爾總部的工作徽章。他相當于是享受著英特爾的獎金，天馬行空地去想象未來10年、20年、50年中消費者可能想要的產品。英特爾未來學家布萊恩·大衛·約翰遜（Brian David Johnson）親切地稱亞當斯是“一位真正的怪才”，并表示他們差不多每月都要有一次會面詳細探討各種想法。

????他與可口可樂公司的合作同樣非同尋常。在2010年黑眼豆豆的亞特蘭大演唱會上，當時任可口可樂北美首席營銷官（CMO）的比亞·佩雷茲（Bea Perez）被叫到后臺。“我原以為他會提議跟我們進行傳統的代言合作。”她說。但亞當斯卻向她推銷一個新計劃——由可口可樂公司督促時尚界使用可回收材料來生產產品。

????“我知道你們擁有基礎設施，現在就差顧客參與。”亞當斯對她和其他公司高管這么講，此前他仔細鉆研了公司的在線回收項目。他這是在投其所好，甚至事先還準備了一個闡釋自己計劃的陳述報告。飲料巨頭可口可樂隨即接受了這個主意。

????2012年10月可口可樂推出了一個昵稱為“Ekocycle”的項目。（這個項目名稱也是亞當斯的創意，以可口可樂的英文單詞“Coke”倒過來打頭。）類似于募集資金來防治艾滋病的“紅品計劃”（Product Red，由U2樂隊主唱Bono發起的一個慈善機構，與全球知名品牌合作開發相關產品，用于旨在幫助非洲防治艾滋病的全球基金——譯注），Ekocycle產品計劃旨在促進廢品循環利用。一個產品要獲得該項目認證，原料之中的25%以上必須是可回收塑料，其中大部分來自可口可樂。每種產品都有自己的專有名稱并貼有標簽說明它使用了幾個可樂瓶。例如，一套流行的頭戴式耳機使用了三個可樂瓶。李維斯（Levi's）在銷售一款Ekocycle 501牛仔褲，電子產品配件生產商科仕美（Case-Mate）在蘋果零售店（Apple Store）出售一款Ekocycle iPhone手機套。可口可樂和亞當斯把從中獲得的利潤用于各自旗下的各類慈善活動。

????“我的想法是要創造一個有效利用各種可持續產品的商品。”亞當斯解釋說。這也是他顛覆藝人與公司之間傳統關系的嘗試之一。“我只是個夢想家，真的。”他如此形容自己的角色。“我的點子有時候能轉化成生意，有時候只不過是我突發奇想的古怪和模糊的概念。”

????亞當斯近期推出的數碼相機i.am+ foto.sosho就是一個例子。這款售價325美元的配件扣在iPhone背后，能大幅提升手機內置相機的拍照質量。一款由亞當斯合作設計的應用軟件增加了類似于Instagram的圖片編輯和共享工具。i.am+ foto.sosho于2012年12月在倫敦連鎖百貨公司Selfridges正式上架出售。