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盧卡斯:強大的原力

盧卡斯:強大的原力

Matt Vella 2013-02-08
迪士尼公司以40億美元收購下一家富有傳奇色彩的公司

????盧卡斯電影(Lucasfilm)宣布將公司出售給迪士尼公司(Disney)所產生的整體效應無異于由原創電影《星球大戰》(Star Wars)中死星(Death Star)引起的整個星球爆炸:一石激起千層浪。這家主攻家庭娛樂的公司不僅拿到了科幻王國皇冠上的寶石——誰能想到它被出售呢?——而且還把已經定于2015年推出的《星球大戰》電影新系列收入囊中。

????這一舉動完全符合迪士尼公司董事長兼首席執行官鮑伯·艾格(Bob Iger)的戰略:買下贏家,讓其自由發展,然后通過公司包括有線電視在內的廣泛國際發行網絡進行內容運作,從而獲取更大的利潤。2009年,迪士尼用40億美元買下了驚奇娛樂公司(Marvel Entertainment),這筆交易在2012年結出碩果,風靡一時的電影《復仇者聯盟》(The Avengers)獲得15億美元的高票房。2006年,迪士尼公司以74億美元收購了曾制作《玩具總動員》(Toy Story)的皮克斯動畫工作室(Pixar Animation Studios)。“我這次也會采取同樣的方式。” 艾格對《財富》網站(Fortune.com)說。

????如今只有最具知名度的電影才能賺錢——比如《詹姆斯·邦德》系列(James Bond)或《蝙蝠俠》系列(Batman),而盧卡斯電影恰恰能為迪士尼公司帶來一批寶貴素材。2012年夏天,美國電影行業收入出現七年來首次下滑,降至42.7億美元,與2011年同期相比減少3%。更糟糕的是,售出的電影票數縮水至5.32億張,比2011年夏天下降4%——自1993年旺季以來電影吸引的最低觀眾人數。和其它電影公司一樣,迪士尼公司也被迫減少投資。把寶押在已經擁有狂熱影迷的電影上不失為明智之舉。

????《星球大戰》的背后還有著更為強大的東西:父母輩的影迷。1999年《星球大戰前傳》三部曲的第一部上映時,買票的隊伍中不乏已為父母的人,他們年輕時就已經是這部電影的影迷了,現在他們把電影介紹給自己的子女。好萊塢電影網站Hollywood.com的分析師保羅·德加拉比迪恩(Paul Dergarabedian)稱,這是歷史上最偉大的“跨代營銷時刻”之一。(網上有大量的視頻和博客,教父母如何向孩子介紹這部影片。)影迷會吸引了成千上萬的忠實影迷,也是灌輸信仰的最佳圣地。本文的照片就是“星球大戰盛會”(Star Wars Celebration)的盛況。

????至于這筆交易的時間安排,盧卡斯(Lucas)稱他會將收益捐給慈善機構。盧卡斯出任執行制片能否吸引續拍《蝙蝠俠》系列的克里斯托弗·諾蘭(Christopher Nolan)或重拍《星際迷航》(Star Trek)的J.J.·艾布拉姆斯(J.J. Abrams)前來執導?這一點并不乏先例。《星球大戰》系列電影中最受影評家好評的《帝國反擊戰》(The Empire Strikes Back)就不是由盧卡斯執導的。

????譯者:陳曄

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