????一周前的中午，我在中環的咖啡廳跟朋友吃簡餐，隔壁桌西裝筆挺的銀行家手捧《喬布斯傳》。下午我去旺角的二樓書店，不時有人氣喘吁吁的進來，問老板《喬布斯傳》到貨了沒有。晚上我去朋友家做客，他興致勃勃的拿起書架上的《喬布斯傳》英文版告訴我，中文版的翻譯還是有幾個小瑕疵。就連在地鐵里、巴士上，我身旁帶著黑框眼鏡的年輕人們，也倚著車門手舉厚厚的《喬布斯傳》，讀得津津有味。

????這幅景象，好像“全城熱戀”，對象卻不是漂亮的Angelababy，而是個滿臉黑白胡子碴兒、一生只有一套黑衣服的大叔。不過你倒可以反駁，或許我看見的只是個案，因為香港地鐵里讀書的人畢竟還是少數，這我承認，但是我分明看見，車廂里其余的人，都在玩iphone。

????喬布斯這個天才走了，揮一揮衣袖，不帶走蘋果的一分一毫，反倒持續給滾燙的蘋果和通信藝術化、開放化的理念加溫，孵化出一批又一批科技、通訊、娛樂領域的天才。

????其實，升溫和高漲的，還有出版商和大眾對偶像的膜拜情緒：《喬布斯的16堂創新課》、《喬布斯給年輕人的62個人生忠告》、《蘋果教父喬布斯》、《史蒂夫?喬布斯傳》、《追隨內心(喬布斯從每一次失利開始)》、《喬布斯改變世界的秘密》……借著入土為安的機會，崇拜也到了一個小小的高潮。

????不過，若是說iphone和ipad的風靡，是歸因于產品本身的價值和品牌，比如說設計的無可替代、平臺上應用程序的豐富、蘋果自身的品牌效應等，這倒也可以理解，但是一個人的離開，可以讓他的傳記在短短一個月內，雨后春筍般出現將近10個不同的版本，講述那段人生經歷和啟示嗎？

????難道傳記披露了大量鮮為人知的絕密內容？難道書籍給我們提供了超級權威的觀點？難道這些書是揭示成功之路的寶典？

????或許以上皆非，或許是因為這個世界太需要喬布斯，我們太缺少喬布斯。所以，倒不如把購書的行為，看成是購買自己缺失的某種東西的行為。就像購房是購買安全感、自尊和停留的穩定性，購置服裝是購買理想中的人物形象、生活方式，購買奢侈品是購買身份、特權和格調一樣。

????在擁有喬布斯的世界里，人們看到自己缺少的是“有價值的逆反”，“瘋狂的完美主義”和“老生常談的成功學”。后兩者是屬于全民永遠都缺失的東西，所以按照流行文化研究的觀點，只要制造，消費者便不會嫌造的多。

????但是第一點，“逆反”之所以有價值，是因為喬布斯的創新并非“為了逆反而逆反”，不是說你選擇了大，我就非要賭氣選擇小，他不從他所唾棄的事物的反面出發，而是提供了一種跳出原本格局的、全新的逆反，這種革命性的變化，帶來了超越事物原本層面的價值。比如說，當人們厭倦大鍵盤操作的時候，有人發明了小鍵盤，可是，蘋果卻發明了世界上第一個商用鼠標。

????這就如同，當年，喬布斯若不允許微軟使用自己的圖形界面技術，那人們將會很長時間活在“背DOS命令”的時代里走不出來；今天，人們都鉆營圖像化呈現的好處，iphone卻開發起語音化的表達。在強調個性獨立的今天，“反對的聲音”變成常態，所以“逆反”也分段位，在全民“逆反”的時代，“逆反”越是多、越是豐沛，則人們對喬布斯“有價值的逆反”才越感到饑渴。

????其實，對于喬布斯傳記的熱銷，我們應該保持一份冷靜，想想看，這是喬布斯真正制造的價值，還是這個社會正在缺失某種價值的反映?！把蛉盒钡亩唐谛L過后，會有多少散發著墨香、當初求之不得的喬布斯傳記，最終化為冰冷的紙漿？

????另一方面，究竟《喬布斯傳》能否成為名人傳記中的iphone，彌久不衰、經歷過一代又一代依舊能保持價值呢？

????想知道答案，不必詢問上帝，我們或許問Siri就行了。

????（注：Siri是iphone4S智能系統虛擬出來的，可實現人機對話的手機機器人）