????與谷歌（Google）不同，作為中國最大的搜索引擎，百度（Baidu）一直對(duì)中國政府部門的審查制度采取了配合的態(tài)度。西方媒體常常問起百度CEO李彥宏如何解釋這樣的決定，他的回答通常會(huì)刻意迎合政府部門。他如此逆來順受的表現(xiàn)，在反對(duì)者眼中不啻于諂媚。例如，李彥宏曾代表中國的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表宣言：“……走中國特色社會(huì)主義道路是中國互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)健康快速發(fā)展的動(dòng)力源泉。”

????然而上個(gè)月，中國國營媒體機(jī)構(gòu)中央電視臺(tái)（CCTV）卻播出了一期長(zhǎng)達(dá)26分鐘的紀(jì)實(shí)節(jié)目，對(duì)李彥宏的公司提出嚴(yán)厲譴責(zé)，讓人大跌眼鏡。數(shù)百萬觀眾收看了這期節(jié)目，其中曝光了百度公司的一名員工幫助客戶為一種假冒減肥藥購買欺詐廣告位的全過程，后者偽稱自己是某家冒牌醫(yī)療保健公司的老板。許多人認(rèn)為此次曝光尤為嚴(yán)厲。數(shù)周以來，外界一直在猜測(cè)CCTV此次抨擊背后的真實(shí)動(dòng)機(jī)。百度公司對(duì)搜索市場(chǎng)的壟斷是否引起了政府部門的不安？（百度控制了約80%的市場(chǎng)份額。）或許CCTV此舉只是出于商業(yè)上的投機(jī)主義？畢竟CCTV也在開發(fā)自己的搜索引擎。又或者是因?yàn)镃CTV的某個(gè)人與百度的某位高管存在私人恩怨？

????事件雖已平息，但卻留下了很多不解之謎。據(jù)博達(dá)克中國咨詢有限公司（BDA China）總裁鄧肯?克拉克透露，近期，百度TV與CCTV聯(lián)手，推出了CNTV（CCTV旗下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）百度臺(tái)。似乎為了修復(fù)雙方的關(guān)系，在本月早些時(shí)候舉辦的科技展上，中共中央政治局一位高官公開參觀了百度公司展區(qū)，而這種做法通常被視為公司與中國政府和好的信號(hào)。這就是中國商界的經(jīng)營之道。

????此次沖突只不過是中國政府部門與國內(nèi)科技企業(yè)界精心編排的一幕。在中國，信息的傳播受到一定限制，而百度等搜索公司，以及新浪【Sina Corp，旗下?lián)碛斜环Q為“中國版Twitter”的新浪微博（Weibo）】等在線媒體公司都屬于信息公司的范疇。 2008年，CCTV與百度產(chǎn)生內(nèi)訌，最終雙方和解，但條件是百度出資贊助2009年央視春晚，并且將當(dāng)年的廣告開支增加41%，而其中大部分直接流入了CCTV。最近幾個(gè)月中，微博成為中國政府監(jiān)管的重點(diǎn)。8月份，百度則關(guān)閉了其微博服務(wù)。

????另外一個(gè)根本原因，或許是因?yàn)閲鵂I媒體的廣告收入受到百度、新浪、阿里巴巴（Alibaba）和騰訊（Tencent）等民營公司的威脅。因此，這些有政府撐腰的企業(yè)必然要以自己的方式進(jìn)行反擊。調(diào)查顯示，中國的新一代互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于新華社（Xinhua）和CCTV等本國的國營媒體意興闌珊；而新興媒體，尤其是在線視頻，卻頗受追捧。雖然有國家媒體報(bào)道，2005年至2010年期間，CCTV的電視廣告收入增加了一倍，但與互聯(lián)網(wǎng)公司相比，這樣的增長(zhǎng)幅度卻顯得黯然失色。以百度為例，該公司僅2010年第一季度的收入就增長(zhǎng)了60%。其中，增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域來自公司旗下的在線視頻業(yè)務(wù)奇藝網(wǎng)（Qiyi），該網(wǎng)站在投入運(yùn)營的第一年便吸引了1.5億名用戶。因此，克拉克認(rèn)為，CCTV的反擊表明，沖突的根源“在于市場(chǎng)控制權(quán)和經(jīng)濟(jì)利益，而不是出于政治原因。”

????很明顯，打壓中國繁榮的民營互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不符合中國的利益。畢竟，這些公司與中國政府部門有著千絲萬縷的利益聯(lián)系，但李彥宏和中國其他互聯(lián)網(wǎng)公司的CEO們依然面臨著切切實(shí)實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。隨著國營媒體逐漸失去利潤(rùn)豐厚的廣告業(yè)務(wù)，政府很有可能推出更加嚴(yán)厲的監(jiān)管制度，直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)收入的下降。科技博客Digicha.com的撰稿人、獨(dú)立分析師比爾?畢夏普認(rèn)為：“對(duì)于百度而言，真正的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)在于反壟斷政策。隨著百度推出其他垂直業(yè)務(wù)，比如旅游與視頻業(yè)務(wù)等，它必然會(huì)與其他中國公司發(fā)生沖突。”

????此外，百度還面臨另外一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。公司大部分收入均來自電子商務(wù)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的投入高達(dá)數(shù)十億美元，是購買關(guān)鍵字廣告服務(wù)的主力之一。如果分析人士的預(yù)測(cè)落空，中國的電子商務(wù)市場(chǎng)未能出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，這些初創(chuàng)企業(yè)無法實(shí)現(xiàn)盈利，百度的增長(zhǎng)將會(huì)面臨突如其來的嚴(yán)重打擊。與CCTV偶爾尖銳的批評(píng)相比，這才是李彥宏更大的麻煩。

????譯者： 阿龍/喬樹靜