????2010年對于麥克?麥克庫伊來說是個好年景。去年7月，這位首席執行官在舊金山推出了基于iPad的應用程序Flipboard，這是一款具有預見性的社交媒體雜志應用。它自推出之日起就吸引了全世界用戶、出版商和博客寫手的關注。沒過幾天，這家剛剛誕生不久的公司就宣布它獲得了1050萬美元的投資，并宣布該公司斥資收購了實時數據流分析公司Ellerdale（這次收購預計將有助于Flipboard的內容管理）。去年12月中旬，該公司推出了Flipboard應用的2.0版，時隔不久，正當數百萬人在圣誕樹下拆開iPad平板電腦時，蘋果公司又將Flipboard選為iPad的年度應用。因此，在過去的6個月內，Flipboard公司已經積聚了100多萬名用戶，而且這個數額還有望在2011年出現激增。

????然而，Flipboard處在社交媒體和版權的交叉地帶，在分享與剽竊之間走鋼絲。不過值得表揚的是，Flipboard與內容來源方之間還是在客客氣氣地進行著談判。簡單說來，Flipboard就是一個瀏覽器，它將來自谷歌閱讀器、Facebook以及Twitter賬戶的新聞故事、博客文章、照片、視頻以及其它內容聚合在一塊兒，然后在一個布局類似雜志的界面中進行播放。讀者可以像翻書一樣翻閱故事和網頁，而不需要點擊鼠標。麥克庫伊表示，自從有了Flipboard，“出版商們終于有機會以一種美觀得多的方式，將自己的內容放到iPad上。”

????對于習慣了糟糕的Typepad瀏覽器的讀者來說，Flipboard的美觀著實討人喜歡。然而對于那些急于保護知識產權的出版商來說，Flipboard卻是一個棘手的挑戰。例如Righthaven公司是美國拉斯維加斯的一家版權執行機構，旨在保護《拉斯維加斯評論報》（Las Vegas Review Journal）和《丹佛郵報》（Denver Post）等刊物的版權。你只要看看Righthaven公司發起的200多項版權訴訟，就明白這個挑戰有多艱巨了。

????在去年夏天蘋果公司舉辦的全球開發者大會（WWDC）上，一款名為Pulse的新聞閱讀器也受到了蘋果公司的好評。它使用了RSS訂閱功能，可以將許多新聞聚合在一起進行展示，其中有些新聞還是來自《紐約時報》（New York Times）等大牌媒體。史蒂夫?喬布斯在6月7日的主題演講中著重介紹了這款當時售價4美元的應用程序。不過就在第二天，在《泰晤士報》（Times）的要求之下，蘋果公司不得不將Pulse閱讀器從自己的應用商店中匆匆撤下，因為《泰晤士報》稱，這項服務違反了該報訂閱功能的使用條款。后來Pulse閱讀器又在蘋果的應用商店中重新上架，它與《泰晤士報》也搞好了關系，而且也不再向用戶收取費用。不過這個例子表明出版商有多保護自己的內容。

????麥克庫伊表示：“在我們打造Flipboard的時候，對于出版商們如何看待他們的內容被放到閱讀器上這個問題，我們是非常敏感的。”的確，到目前為止，Flipboard與出版業還算保持著良好的關系。例如該公司聘請了威廉?赫斯特作為顧問，此外,《好胃口》（Bon Appetit）雜志、《華盛頓郵報雜志》（The Washington Post Magazine）和《舊金山記事報》（San Francisco Chronicle）等刊物還攜起手來，在Flipboard 上搞了一個名為Flipboard Pages的試點項目。這個項目有助于出版商、廣告商和用戶對Flipboard進行評估，看它是否是一個好的發行平臺，并評估用戶是怎樣與內容以及某些附加的廣告進行互動的。

????麥克庫伊表示：“現在我們有機會在iPad上提高傳統紙質廣告的形態因素和現代化水平。雖然理論上是這樣，不過它現在更多的還是一個概念而非現實，要達到這個目標，我們還有很多的工作要做。”

Flipboard的廣告是否會趁勢跟進？

????盡管麥克庫伊表示，公司仍在研究Flipboard的贏利模式，不過他預計Flipboard的贏利計劃將主要圍繞廣告來進行。Flipboard Pages是在上個月發布的，所有的廣告要么直接來自內容出版商，要么來自浩騰媒體（OMD）。浩騰媒體是一家總部位于芝加哥的廣告公司，它將通用電氣（GE）、百事可樂（Pepsi）和李維斯（Levi's）等公司的廣告搬上了Flipboard。麥克庫伊指出，目前還沒有人花錢在Flipboard上購買廣告位，而且目前的測試主要是研究各種指標，并衡量終端用戶的反應。他說：“這是一個非常專注的試點計劃，目的是要進一步了解這種廣告是怎樣吸引讀者的，以及讀者對這些廣告做出怎樣的反應；其次是要了解出版商會怎樣看待他們的內容被放在Flipboard上，以及廣告商如何才能最好地利用這種新形式的廣告。”

????最終，等到Flipboard Pages項目獲得了大面積的推廣，眾多博客寫手也會得到相同的工具，使這項可能具有顛覆性的技術又平添了一層復雜性。目前紙質媒體的出版商是靠高質量的作者、畫家、攝影師和設計師團隊來支撐他們在印刷和分銷上的投資。即便是在電子雜志當道的無紙化時代，高質量的文章、圖片和設計也是讓某一本雜志脫穎而出的決定因素。然而一旦刊物的設計被簡化成了同一種由Flipboard控制的格式，出版商就不得不去檢驗自己的內容，看看它們究竟比博客強多少。

????麥克庫伊認為，質量仍將繼續占據主導地位。“Twitter的訂閱功能只是使你的內容成為眾多鏈接中的一個，其他做內容的人使用的也都是相同的專業技能組合。而通過Flipboard，專業的出版商則可以使自己的內容與眾不同。”他說：“與此同時，博客寫手也將會有能力把自己的內容做到最美觀。”

????同時，Flipboard也在繼續尋求改進——而且不只是在iPad上。麥克庫伊表示，Flipboard最初完全是為了蘋果的iPad平板電腦而設計的，因此在將它轉嫁到其它平臺之前，還需要對它做不少改進。“我們目前依然只關注iPad這個平臺，而且仍在繼續完善iPad平臺的體驗。”麥克庫伊說：“最終，等我們到了合適的階段，我們將逐漸擴展到其它平臺上。”現在網絡上風傳Flipboard有意進入蘋果公司的Mac項目，不過麥克庫伊指出這是謠言——目前并沒有這樣的項目。最可能的是，Flipboard下一步將進軍iPhone，這一步可能最早在2011年就將邁出，正好趕得上另一個好年景。

????譯者：樸成奎