????上周末，社交網(wǎng)站MySpace在美國舊金山的Warm Gun設(shè)計大會上公布了全新標(biāo)識：這個新標(biāo)識由無襯線字體（大概是Helvetica字體）的英文單詞“my”和一個兩端封口的下劃線符號（代表一個空格）組成。聽明白了嗎？

????MySpace負(fù)責(zé)用戶體驗的副總裁邁克?邁克丹在大會上表示：“MySpace是一個盡情展現(xiàn)自我的平臺，因此我們決定給予用戶充足的表現(xiàn)空間。”據(jù)報道，如果用戶將鼠標(biāo)放在空格符號上，空格中就會隨機出現(xiàn)MySpace用戶上傳的設(shè)計圖案，如果移開鼠標(biāo)，則恢復(fù)成空格。

????我們的第一反應(yīng)是：啊？我們或許應(yīng)該支持MySpace這個新聞集團(tuán)（News Corp.）旗下的社交網(wǎng)絡(luò)，畢竟這是一次創(chuàng)新之舉——如果MySpace想要扭轉(zhuǎn)局面，這樣做可能是最好的選擇。不過，一個由“空格”字符占去大部分空間的標(biāo)識似乎的確不怎么樣，它就像一群人半夜開會討論時胡寫亂畫出的半成品，完全不像一個成熟的設(shè)計圖案。

????新標(biāo)識公布以來，各方反應(yīng)不一。TechCrunch前聯(lián)席總裁詹森?希施霍恩于今年6月從MySpace辭職，但他對此次MySpace更換標(biāo)識的做法大加贊許，稱這一舉動“大膽而勇敢”。Twitter的用戶杜斯丁?戴維斯對新標(biāo)識極具藝術(shù)性的創(chuàng)新理念尤為中意，他在Twitter上表示：“這個創(chuàng)意簡直是太棒了，它使用戶有了作為‘知情人’的滿足感。”

????當(dāng)然，非議也隨之而來。

????杰西?加內(nèi)特在Twitter上表示：“MySpace向全世界公布新標(biāo)識的舉動最終將其推入了失敗的深淵。”就連不久前因為失敗的新標(biāo)識設(shè)計而被炮轟的服裝品牌Gap，也通過其Twitter賬號“GapLogo”對MySpace加以取笑：“MySpace的那個新標(biāo)識？對這種傻缺的設(shè)計，連我也‘甘拜下風(fēng)’！”

????MySpace發(fā)言人羅莎貝爾?道表示，新標(biāo)識是MySpace即將展開的整體設(shè)計的眾多元素之一，該設(shè)計項目將于今年10月末完成，于年底推出。作為前期籌備工作，MySpace公司已在今年8月將原有公司網(wǎng)站主頁進(jìn)行了修改和重新設(shè)計。令人不解的是，MySpace公司將新標(biāo)識先于新網(wǎng)站主頁推出，僅僅只是為多年來不溫不火的網(wǎng)站貼了個新標(biāo)簽；而如果將二者一并推出，可能會給使用者提供一個全新的用戶體驗。

????上月底，新聞集團(tuán)首席數(shù)字官喬恩?米勒審查了包括MySpace在內(nèi)的公司資產(chǎn)，并將此次MySpace的全新設(shè)計形容為“全力出擊”，或者說“徹底的顛覆”。他預(yù)計這樣做可能會導(dǎo)致部分現(xiàn)有用戶的流失。“這一設(shè)計不太可能一開始就被所有用戶接受。”

????今年8月，MySpace公司總裁麥克?瓊斯在位于比弗利山的公司總部接受《財富》（Fortune）雜志采訪時表示：“MySpace的確需要進(jìn)行一次產(chǎn)品革新了。它需要新的視覺外觀和新的視覺平臺，只有這樣，用戶才能真正去了解我們不斷推出的新產(chǎn)品。除非我們著手開始做這些事，否則將很難營銷MySpace。”那個時候，MySpace的新設(shè)計方案正在全面規(guī)劃中，瓊斯稱，這一方案包括全新界面和全新產(chǎn)品，例如不久前推出的、與潘多拉音樂臺類似的移動音樂視頻程序——“羅密歐”（ Romeo）。

????這次設(shè)計革新恰逢MySpace的關(guān)鍵發(fā)展時期。當(dāng)Facebook和Twitter大力創(chuàng)新的時候，MySpace卻不見動靜，導(dǎo)致MySpace近年來在與Facebook和Twitter等同類企業(yè)競爭時，流失了大量的用戶和資金，因此母公司新聞集團(tuán)一直努力調(diào)整MySpace的戰(zhàn)略方向。在最近一個季度，新聞集團(tuán)旗下包括MySpace在內(nèi)的數(shù)字部門共遭受了1.74億美元的經(jīng)濟(jì)損失。2009年，MySpace的廣告銷售額占全美社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出的32%，分析家預(yù)計，2010年這一比例將下降至19%。（相比之下，F(xiàn)acebook的這一數(shù)字去年是36%，今年預(yù)計達(dá)到50%。）

????如果非要說MySpace的新標(biāo)識說明了些什么，那就是，它表明MySpace公司甘愿冒著失敗和遭受非議的巨大風(fēng)險，也要致力于理念創(chuàng)新的意愿和決心。[從某種角度來講，這讓人聯(lián)想起美國在線公司（AOL）最近剛剛設(shè)計的新標(biāo)識，它也是一個簡單的無襯線字體，搭配上不同的背景圖案。]但更重要的問題也許在于：所謂的“創(chuàng)新理念”是否真的存在？MySpace不僅需要為其用戶提供平臺，這一點它本來就做到了，而且Facebook和Twitter同樣做到了，所以MySpace還需要為用戶提供平臺以外的東西，它必須為現(xiàn)有的和潛在的用戶群提供具體、專注的理念和視角，使自己從眾多競爭對手中脫穎而出。

????或許，這個有著大大“空格”符號的新標(biāo)識，會促使用戶按照自己的理解和詮釋，給MySpace增添一分個性化的氣息。不過，這個新標(biāo)識也可能看起來就是一個十足空洞、毫無意義的“空格”。

????譯者：余曉