????關于這個機會的消息不僅在網上瘋傳，而且還被網下的傳統媒體競相報道。回復如潮水般涌來，昆士蘭旅游局的服務器甚至短暫地崩潰了一段時間。該局共計收到了來自195個國家的34000份在線視頻申請，其中有50人入圍了第二輪的角逐，又經過一輪篩選，候選人減少至16人。他們飛往昆士蘭，參加最后的選拔。

????一位名叫本?紹索爾的34歲英國男子成了最后的贏家，這個消息還上了奧普拉?溫弗瑞脫口秀（The Oprah Winfrey Show）。據計算，登陸招聘網站的訪客共有850萬人之多，大大超出了活動前預期的40萬人的目標。而且每位訪客瀏覽網站的平均時間也達到了8.22分鐘。用戶為這次競賽制作的視頻總長度超過了530個小時。而且這次競賽在全世界的博客、社交媒體以及傳統媒體上都引起了熱烈的討論。盡管2009年經濟不景氣，但預訂前往漢密爾頓島（本次營銷活動的主要觀光地）旅游的人數卻暴漲了25%。

????必勝客和昆士蘭旅游局在不同的科技平臺上，為完全不同的兩種產品，實施了兩種截然不同的營銷活動。不過他們都使用了數字渠道，來設計與自身品牌相契合的創造性的營銷方式。這兩起營銷活動都有吸引人們注意力的內置因素，這使它們在紛雜的網絡廣告中脫穎而出。

????這兩起營銷活動的成功之處還在于，他們整合了不同的渠道，模糊了數字媒體和傳統媒體之間的界線——利用在線輿論來驅動傳統媒體的曝光率，而傳統媒體的報道則促使人們采取行動。

????譯者：王雪菲