????想當初，人們常常批評好萊塢創造的很多人物不夠生動立體。而今天，電影觀眾又因為看立體的3D電影要掏更多錢而抱怨。

????3D電影的高票價最近幾年來養肥了電影制作者，可它并沒有吸引很多人去電影院看電影。過去十幾年間，電影院一直不甚景氣，只在2009年短暫地紅火過一陣。新的數據顯示，公眾又對本地電影院上映的片子興趣寡然了。

????根據好萊塢官方網站（Hollywood.com）的票房調查，與2009年相比，截至7月18日，美國電影院今年的上座率下降了2.2%。陣亡將士紀念日（Memorial Day）那個周末傳統上是美國影院每年最忙碌的四天，但今年的這個假期卻是17年來觀眾最少的一次。

????大批粗制濫造的電影當然不會對提高上座率有任何幫助，而大批不但粗制濫造，而且票價高昂的3D電影還可能促使上座率加速下跌。美國知名經紀交易公司BTIG 7月份對2,000多名電影觀眾進行了調查，結果顯示，觀眾對3D電影高額票價的不滿情緒與日俱增。3D電影一般都需要額外加收4美元，這意味著在紐約看一場《卑鄙的我》（Despicable Me），一張原本9美元的兒童票變成了13美元。而這個產品幾乎不能給觀影體驗帶來任何附加值，甚至對其有所損害，所以額外加價的做法實在卑鄙。

????一直以來，美國電影票價保持著相對較低的水平，因此美國民眾普遍比較愿意去電影院。當然，由于 DVD的興起，以及網上下載越來越便捷，上座率受到了一些沖擊。然而改良的3D技術的推出，使電影院獲得了不可比擬的優勢，畢竟這種觀影體驗在家里是無法獲得的。

不值這個票價

????不過，3D電影票價高漲，使電影業最近幾年剛看到的利潤反彈的一線希望，也變得岌岌可危，這是在考驗電影業的“新常態”（new normal，意指經濟危機后緩慢而痛苦的恢復過程——譯注），同時也在考驗他們對3D技術“抗衰退”的信心。BTIG的媒體分析師理查德?格林菲爾德指出：“3D電影票額外加價4美元是電影定價體制中一項比較大的變動。除了有些賣座大片獲得了驚人的成功，今年到目前為止，上座率整體呈下降趨勢。這顯然不是個樂觀的信號。”

????M?奈特?沙馬蘭導演的影片《最后的氣宗》（The Last Airbender）遭遇了票房滑鐵盧，成為昂貴又吹捧過度的3D技術失敗的典型例子。談及好萊塢把每部電影都做成3D的風潮，著名影評人羅杰?艾伯特稱其為“自絕后路”，他還把3D電影的票價稱為“勒索父母的一種形式”。他用了一句比較辛辣的評語來形容《最后的氣宗》3D版：“從所有我想得到和還沒想到的方面來說，觀看這部電影的體驗都使人痛苦不堪。喬?摩根斯坦恩也在《華爾街日報》（The Wall Street Journal）撰文，毫不留情地把觀看這部電影比作“受中國的水刑”（中國古代的一種刑罰——譯注）。

????這部電影即便是2D版也乏善可陳，而讓大部分評論家和電影觀眾群起而攻之的原因，是它又畫蛇添足地做成3D。艾伯特指出，這道程序讓《最后的氣宗》成為他近年來看過的“最單調、最黑暗、最乏味的電影”，“使低劣的3D電影加速走向死亡”。

????3D電影的問題不僅僅在于票價太高。這個技術程序會將電影膠片明顯變暗褪色，看上去好像放映機鏡頭上抹了一層凡士林。3D制作過程需要把一個畫面分成左右兩只眼睛各一個影像，因此光線水平只有2D電影的大約一半。在Hero Complex電影節上，當被問及為何決定將廣受好評的電影《盜夢空間》（Inception）以傳統的2D電影方式拍攝，導演克里斯?諾蘭解釋說，3D技術的質量還不過關。他認為，“昏暗的影像使觀賞效果大打折扣。”

????票價和質量問題并不只是3D電影遇到的全部麻煩。美國《消費者報道》雜志（Consumer Reports）近期刊登的一篇文章稱，對于有某種視力問題的人群，他們的大腦為了看清這種3D影像會引發頭疼和眼睛疲勞。被孩子拉去看又一部3D電影——《玩具總動員3》（Toy Story 3）的父母們，可不愿意聽到這個消息。

觀眾選擇2D電影的機會增多

????電影行業是否正在扼殺新近的這棵搖錢樹？電影工作室對此并不擔心。迪士尼（Disney）首席執行官鮑勃?伊格最近表示了對3D電影大量上映的憂慮，然而，環球電影公司（Universal）的發行總裁尼基?羅科操著他最深奧難懂的“工作室腔”，告訴《好萊塢報道》雜志（The Hollywood Reporter）：制作3D電影“無論對發行商還是放映商都意味著豐厚的額外利潤”。正如好萊塢官方網站的票房統計數字所顯示的，盡管今年電影的消費量在下降，但電影制作者像搶錢的強盜一樣獲得了高額收入，他們靠3D電影的高票價，實現了總收入4%的增長。

????不過，收入的增加并不代表消費者對這項技術的肯定和認可。事實上，越來越多的跡象表明，消費者并不像電影人那樣，對新一代3D技術的兔子洞無比神往（rabbit hole，源自《愛麗絲漫游仙境》，意指一個充滿新奇事物的魔幻世界——譯注）。新一代3D技術與1950、1960和1980年代的那些嘗試有著顯著不同，當時用的是紅藍紙板眼鏡，而且影片多少與恐怖片、剝削片（exploitation film，即成本低、制作粗糙，專門炮制色情、暴力、毒品、怪物等聳人聽聞題材的電影，上世紀六七十年代盛行于歐美——譯注）、以及“軟性”色情沾邊——雖然現在所有這些手段似乎都已經被用上了。

????今年夏季，3D電影扎堆上映，因此，能滿足任何單部電影檔期需求的3D屏幕數量告急。而由于大片需要大規模地上映，更多的2D版本也就投入使用，觀眾也就可以選擇觀看傳統形式的電影。有了這種選擇，很多人就放棄了昂貴且華而不實的3D版。

????去年12月《阿凡達》（Avatar）上映時，3D版的票房占了該片票房總收入的82%。環球電影公司7月9日首映《卑鄙的我》，3D版的票房大概只占其總收入的45%。在此之前上映的其它熱門3D影片，包括《玩具總動員3》、《馴龍高手》（How to Train Your Dragon）和蒂姆?伯頓重拍的《愛麗絲漫游仙境》（Alice in Wonderland），已經表現出穩步下降的趨勢。

????格林菲爾德發現最有趣的是，某些3D版發行量較大的影片，與一些限量上映3D版的影片相比，前者的3D票房收入更糟。比如，《怪物史萊克4》（Shrek Forever After）與《馴龍高手》相比，雖然前者多放映了200場3D版，但3D版占其票房總收入的比例卻比后者少。他5月份在BTIG 的博客上寫道：“大部分消費者直接選擇觀看2D版。而電影業最不希望看到的事情，就是消費者開始認為看3D電影‘不值當’。”

????電影《蠢貨》（Jackass）3D版即將上映。聽聽這片名，可見艾伯特對這部電影的預期或許比他自己料想的還有先見之明。

????譯者：陳寶