????一年一度的South By Southwest（以下簡稱SXSW——譯注）互動大會于上周五拉開帷幕，首場好戲便是兩大地點(diǎn)定位社交網(wǎng)站Foursquare與Gowalla之間的激烈競爭。（需要說明的是，我認(rèn)識Foursquare的幾位創(chuàng)始人。）

????通過這些地點(diǎn)定位社交網(wǎng)站提供的服務(wù)，你能夠隨時(shí)知道你的朋友以及電話簿上其他人所處的位置。這對于SXSW大會上那些網(wǎng)絡(luò)發(fā)燒友來說，簡直就是太棒了，因?yàn)檫@些人不僅想和自己認(rèn)識的人聯(lián)系上，還想在現(xiàn)實(shí)生活中見到網(wǎng)友。

????此外，F(xiàn)oursquare 和Gowalla還提供競賽單元。比如說，在Foursquare，人們?nèi)羰浅蔀樽畛９忸櫮车氐目腿薣就像是《干杯》中的諾姆（Norm）和克里夫（Cliff）那樣……]，或是去一個(gè)Foursquare異性會員聚集的地方，便可獲得系統(tǒng)獎(jiǎng)勵(lì)的徽章。而在Gowalla， 如果你到某個(gè)指定地方報(bào)到一次，或累積達(dá)到某項(xiàng)紀(jì)錄（例如一晚上去好幾個(gè)酒吧），便可獲得虛擬商品和認(rèn)證。

????這兩家網(wǎng)站的競賽在SXSW大會上受到密切關(guān)注，這倒不是因?yàn)槿藗冇X得在見證奇跡，主要是因?yàn)橐韵聝蓚€(gè)原因：一是人人都樂于見到強(qiáng)強(qiáng)對抗，二是SXSW大會的與會者本就喜歡大談特談各種技術(shù)。（SXSW大會被親昵地稱為“古怪發(fā)燒友的春假”。）那么，除了爭奪訪問次數(shù)最多的地點(diǎn)定位網(wǎng)站寶座外，還有什么更好的方法來展開競爭呢？Foursquare現(xiàn)在為了彰顯網(wǎng)友的成就，甚至都開始分發(fā)刺青貼紙了。（……可不是像地獄天使那樣的刺青。）

????另一方面，正如Altimeter 顧問公司合伙人戴布拉?斯庫茲（Deborah Schultz）所說：“這種競爭表明，把網(wǎng)絡(luò)生活與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合起來，顯得越來越重要了。”兩家網(wǎng)站都有一個(gè)以“報(bào)到”為特色的游戲單元，指的就是人們在抵達(dá)不同地點(diǎn)時(shí)，登陸網(wǎng)站來報(bào)到，然后獲得地位等級的提升，同時(shí)也可以關(guān)注一下朋友們都在哪，他們到達(dá)什么“等級”了。迄今為止，F(xiàn)oursquare有525,000名用戶，而Gowalla有150,000多名用戶。但是在融資方面，Gowalla已經(jīng)獲得1040萬美金，而Foursquare只有135萬美金。兩家網(wǎng)站都是在去年的SXSW大會上正式啟動的。

????在今年的SXSW大會召開前，兩家網(wǎng)站已經(jīng)開始競爭，F(xiàn)oursquare和Gowalla都推出了新版iphone應(yīng)用，Gowalla新推出了一款A(yù)ndroid應(yīng)用，而Foursquare對原有的Android應(yīng)用進(jìn)行了升級。

????盛會實(shí)況：

?????兩家網(wǎng)站都采取尋寶比賽的方式。Gowalla的合作伙伴是奔邁（Palm）和雪佛蘭（Chevrolet），因此，一些幸運(yùn)網(wǎng)友可以將獲得的虛擬商品變?yōu)閷?shí)物，比如一款奔邁Pre Plus手機(jī)，或是享受雪佛蘭接機(jī)服務(wù)一次。Foursquare的合作伙伴包括百事可樂（Pepsi）和貝寶（Paypal），借助這些合作伙伴，F(xiàn)oursquare也對用戶“報(bào)到”進(jìn)行實(shí)質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，比如，在與音樂雜志Spin共同組織的音樂尋寶比賽中，獎(jiǎng)品就包括演唱會門票。

?????在周一晚上，兩家公司都有盛大華麗的聚會。

?????借助Foursquare這個(gè)平臺，貝寶，微軟（Microsoft）和Porter Novelli公司發(fā)起了一項(xiàng)“慈善簽到”（Check-In for Charity）社會媒體營銷活動。用戶每登陸一次，便有0.25美元捐給非盈利組織——救助海地兒童基金會（Save the Children Haiti Relief Fund）。該基金會的目標(biāo)是籌到15,000美元的善款。在Gowalla舉辦的宴會上，每有一人簽到，就將有一美元以其名義被捐給LiveStrong慈善組織。

?????兩家網(wǎng)站都在角逐本次盛會上手機(jī)類的“人民選擇獎(jiǎng)”。

?????兩家網(wǎng)站的參展人都會在會上發(fā)表演講，但不是在同一個(gè)小組中。要想看它們正面交鋒，那得在另一場也在奧斯汀舉辦的市場營銷會議上，SXSWi大會的與會者已經(jīng)開始熱烈討論此事。