????iTunes商店內有8,000部電影、50,000集電視劇，如今它要做的就是提升銷量。

????作者：Philip Elmer-DeWitt

????蘋果（Apple）總是大肆宣傳其應用商店（App Store）的產品下載量（截至1月份已達30億次）以及iTunes商店內的歌曲下載量（本周有望突破100億大關）。

????但談到電影和電視劇的銷量，蘋果卻三緘其口。

????蘋果公司愿意談及的就是從iTunes商店里“能”下載到多少好萊塢電影和電視劇。右側的表格取自蘋果自2005年10月開始銷售視頻以來不時提供給分析師的數字。五年后的今天，iTunes商店中的電視劇數量似乎已穩定在50,000集左右，而好萊塢電影的數量則持續緩慢上升，現在已超過8,000部（其中2,000部是高清電影）。

????然而有關電影和電視劇銷售狀況的報告則少之又少。縱觀蘋果發布的新聞稿和季度收益電話會議，我們僅發現三則和電視劇銷售相關的報告：2007年1月，銷量5000萬；2008年10月，銷量2億；2009年3月，銷量2.5億。而有關好萊塢電影銷售狀況的報告則更少：2007年1月，銷量130萬；2007年7月，銷量200萬；2009年3月，“銷售及租賃”量共計3300萬。而此時歌曲及應用下載量已高達數十億次。

????難怪蘋果公司不斷施壓，欲與好萊塢達成新協議。

????本周一早晨，媒體圈談論的熱點集中在布萊恩?斯德爾特（Brian Stelter）在《紐約時報》（New York Times）上發表的一篇報導，其中談到好萊塢正抵制蘋果的銷售新招：蘋果欲將電視劇的售價從每集1.99美元降至0.99美元，同時以每月30美元的定價打包銷售“最佳電視劇”。

????雖然美國公共電視網（PBS）已經開始以低于1美元的價格提供指定的的兒童電視劇，哥倫比亞廣播公司（CBS）也暗示有意降低部分電視劇的價格，但上述舉措皆帶有實驗性質，旨在驗證是否真如蘋果所言，99美分是視頻銷量飆升的臨界價位。

????一名電視網高管私下對《紐約時報》記者說：“我們愿意嘗試任何事物，但重點在于‘嘗試’二字。”

????斯德爾特補充道，定價馬上就會出來，因為蘋果公司急切地，“據一些電視網高管私下說是拼命地”想要在下個月iPad平板電腦面世之前攢足內容。

????最新消息：伯恩斯坦公司（Sanford Bernstein）的有線和無線業務分析師柯雷格?莫菲特（Craig Moffet）對《紐約時報》報道持不同意見。

????“該報道將問題簡化為需求數量會隨價格變化的需求曲線（demand curve）（倘若價格減半，銷量能否增長超過1倍），但事實并非如此，這是一場控制權爭奪戰，問題在于內容提供商、分銷商、設備制造商以及應用開發商之間的終極平衡。對于內容提供商而言，根據價格乘以銷量計算出銷售收入后，必須考慮到由于可能存在替代效應，多項現有收入來源可能受到影響，這包括廣告、DVD銷售以及有線電視及衛星電視聯網費收入，還包括其他或許有望增長的收入。”

????說得直白一點，借用美國全國廣播公司（NBC）杰夫?扎克（Jeff Zucker）的名言，好萊塢到頭來是否會“撿了芝麻，丟了西瓜”？