????蘋果（Apple）CEO飛往紐約，在各路媒體精英面前大施魔法

????作者：Philip Elmer-DeWitt

????本周的技術博客上充斥著史蒂夫?喬布斯來到曼哈頓的消息——在《紐約時報》（New York Times）編輯部，新聞集團（News Corp.）大樓三層，亞洲風味餐廳，喬布斯無處不在。《紐約》（New York）雜志上說，喬布斯戴了一頂“非常有趣的帽子—類似于大禮帽”，像好萊塢大腕一樣，不看菜單點菜。

????【最新消息：周五早上他在時代生命大廈向時代公司（Time Inc.）首席執行官安?摩爾（Ann Moore）和一屋子的雜志編輯介紹新款平板電腦。】

????喬布斯不是第一個向出版商宣傳iPad的蘋果高管。事實上，早在前幾周，一些口風不嚴的媒體大亨們就已經把這件事炒得沸沸揚揚了。

????但是一周之后喬布斯親往紐約，美國主要國家級報紙和雜志的最高負責人也都與他進行會面，這就顯示出雙方是如何的互為依存來。

????盡管容納了14萬應用程序（包括22,000款游戲）的iPad性能超過以往的平板電腦，但如果蘋果公司想再創如同iPod或者iPhone那樣巨額銷量的話，就必須與媒體進行合作。

????而那些媒體伙伴們，也是泥菩薩過江，自身難保。

????? 圖書業。兩年前，當亞馬遜（Amazon）發布Kindle電子閱讀器時，喬布斯曾對紐約時報講，“人們已經不再讀書了。”“40%的美國人去年只讀了不到一本書。” 喬布斯認為電子閱讀器的點子大錯特錯。但之后蘋果公司也建立了網上圖書商城（iBookstore），這表明他認為即使這么小的利潤也是不可放過的。而出版商們，也把iPad當做一個籌碼，來扭轉與亞馬遜達成的9.99美元零售價的代理協議。這個協議規定亞馬遜可從出版商的盈利中扣除30%的傭金。

????? 影視業。好萊塢不像圖書業這么慘淡，電視和電影領域沒有像唱片業那樣遭到盜版DVD的沉重打擊，電影的票房收入仍然很樂觀。因此，雖然一些電影工作室樂于接受蘋果的iTunes音樂商店和蘋果電視，但是對于喬布斯的另一提議，即重新安排節目時間段，把這種“最佳電視組合”以每月30美元的價格賣給iPad用戶，他們卻有些退縮了。

????? 報紙和雜志。這也是本周喬布斯來到紐約的原因。印刷品出版商急于尋找新的渠道和商業模式；網絡時代的人們已經沒有閱讀印刷品的習慣，而且網絡也在瓜分默多克（Murdochs），索茲伯格（Sulzbergers）和勒克司（Luces）得以發家的廣告費用。難怪《時代周刊》（the Times）的資深媒體專家上周也飛往舊金山與史蒂夫?喬布斯同臺；難怪時代公司忙著制作便于在平板電腦上閱讀的暢銷雜志，比如《體育畫報》（Sports Illustrated）。但這其中還有很多棘手的細節，比如定價，折扣，相關物品促銷，收入分享以及如何獲得訂閱者的姓名和信用卡賬號等。

????究竟哪方更需要對方還有待考察。像史蒂夫?喬布斯這樣的出版商向來善于討價還價，但我們懷疑在今年春天iPad上市之前他們將會達成協議。鑒于出版商在蘋果事件上一向口風不緊，我們認為無需等到那時答案即可揭曉。